盡管前有新華書店協會會長王俊國的公開質疑，后有多家實體書店的聯合申討以及新聞出版總署將出面叫停的傳聞，但當當網在4月16日發起的持續長達20多天的圖書全場65折封頂價格戰卻愈演愈烈，不斷升級。

　　5月7日，在圖書全場65折封頂的基礎上，當當網正式推出特價書城，特價書城中的上萬種圖書全部5元起賣，5折封頂。此外，該特價書城還同期推出了春季特價書市等一系列特價書專場。

　　在特價書城中，5折封頂的特價書并非通常商家清倉處理的積壓品，而是一度熱賣的《藏地密碼》、《貨幣戰爭2》、《人生若只如初見》等暢銷書，此外，還有《貓和老鼠》、《人性的弱點》等3折特價書，以及《沃倫·巴菲特傳》、《山楂樹之戀》等5元以下特價書。

　　當當網此番發動的歷時長達一個月的空前圖書價格戰能否一直持續下去，成為出版界尤其是地面傳統書店關注的焦點。出版業人士分析，一般來說，對于購物網站來說7-8折的讓利水平屬于正常，而一旦網上書店長期以低于7折的價格銷售，加上免運費，如此大的讓利不可能長久。之前就有人推算，當當網圖書全場65折活動每天給消費者的讓利額度大概在百萬元左右，活動推出20多天來，讓利已超2000萬。如此大規模、大力度的打折行為，恐難以持久。

　　出版人士認為，圖書打折本是常事，但通行的潛規則是，書店零售商不管打折多狠，包括店慶促銷，也不能低于出版社的進貨價，否則就為不正當競爭。加上免運費，當當網這次65折封頂和特價書城，就好比在圖書價格底線上跳舞。

　　某實體書店負責人表示，“當當網作為國內最大的圖書零售店，應帶頭遵守出版社的限折令，抵制惡性、不合理價格戰，避免無節制降價給大量實體書店帶來的沖擊。”面對質疑,當當網方面也曾對此進行回應，稱網上書店和實體書店不是取代關系， 65折封頂活動是正常的回饋用戶活動，讓顧客感受“正版書、盜版價”是當當網一貫主張，并且當當也和其他網購平臺一樣，嚴格遵守某些出版社在計算機類及人文社科類等書籍中不得低于7折或75折銷售的限折令規定。

　　基于上述理由，分析人士預計，不管是為了應對同業競爭還是為了以低價為吸引用戶的手段，如此大幅度降價都不可能曠日持久的進行下去，相關主管機構或將出面制止。但對樂于網購低價圖書的讀者來說，此次65折圖書盛宴也可能是最后的晚餐，讀者還要抓住時機，該出手時就出手。