2015年12月23日下午，在延安，2016淘寶首屆年貨節啟動，這是繼“天貓雙11”之后阿里巴巴集團與廣大消費者共同打造的又一個盛大“節日”，希望為千家萬戶送去溫暖的年味兒。阿里巴巴集團董事局主席馬云也參加了啟動儀式。

　　首屆阿里年貨節活動將于2016年1月14日起預熱，17日(臘八節)正式開售，至21日結束。而在農村淘寶方面，豐富的線上線下活動在1月6日即會啟動，熱度將持續至2月中旬即農歷正月十五左右。

　　阿里巴巴集團CEO張勇表示：“春節是中國人一年中最重要的節日，也是傳承中國傳統文化最重要的日子。阿里舉辦年貨節，希望能幫助傳統文化的延續，并賦予過年更多更新的元素。同時，隨著阿里農村戰略的深入，我們希望通過這場與眾不同的年貨節，幫助農村消費者享受到城市來的、海外來的豐富的年貨商品。而各地特色農產品年貨也將被送到更多城市消費者手里。阿里將始終堅持創新，用最新的創意、最新的體驗，幫助全國消費者歡歡喜喜過好大年。”

　　此外，阿里年貨節預計還將為拉動農村經濟、促進農村產業化信息化發展發揮積極作用。

　　包火車，送2000游子免費返鄉

　　阿里年貨節以“回家團圓”作為開篇。阿里巴巴旗下農村淘寶將聯合政府承包廣州—貴陽、上海—西安的兩趟火車，將快遞員、城市務工人員、大學生等漂泊在外的近2000名游子免費送回家鄉。目前兩輛火車返鄉活動已經啟動報名，并將在2016年1月底春運高峰期準時發車。

　　為增加年味和熱鬧喜慶的氛圍，村淘還專門策劃了送戲下鄉。從1月中下旬開始，貴州黔劇、陜西秦腔等非物質文化遺產將伴隨著大篷車下沉到村點，給農村帶去歡樂。

　　此外，通過村淘強大的“地面部隊”，農村淘寶合伙人和前線小二在各地尋找最正宗的地道土貨，在政府背書、保證品質的基礎上銷往全國各個城市，讓城市居民能夠盡情享受傳統好味道。同時，農村淘寶將組織全球超過500個海外優質品牌首次大規模走入農村淘寶服務站，為廣大農民提供全球年貨。

　　新年禮，為4萬個孤兒送上溫暖禮包

　　在年貨節期間，阿里將創新公益模式，通過商家和熱心消費者共同參與的愛心眾籌方式，為1萬個村莊的4萬孤兒或者留守兒童眾籌包括文具、食品、鞋帽等在內的溫暖禮包。

　　這些溫暖禮包將通過農村淘寶服務站，直接高效地送到鄉村孤兒和留守兒童手中，讓這些父母不在身邊的孩子，也能感受到來自社會各界的濃濃暖意。

　　年夜飯，全球美食原產地直達國人餐桌

　　年夜飯是體現年味兒和親情的重要部分，農村淘寶將補貼13000多名村淘合伙人，在小年(臘月二十三)那天，為各自村里的孤寡老人、留守兒童、殘障人士操辦一場團圓飯，借由此次年貨節，全球最具代表性的美食將能夠便捷地走上消費者的年夜飯餐桌。來自全球五大洲25個國家的優質食品，在年貨節期間將通過全優質的奶源地牧場、生鮮海域和特色水果原產地直供消費者，美國小龍蝦、阿拉斯加黑鱈魚、俄羅斯鮮活帝王蟹、加拿大鮮活超大龍蝦、澳洲牛排、拉菲紅酒、英國紅茶等全球食材食品將直達消費者手中。

　　此外，釣魚臺國宴“國宴到家”系列年夜飯已經于12月22日在天貓實現獨家首發。來自新西蘭、澳大利亞等多個國家的國宴食品食材未來亦有望成為國人年夜飯的組成部分。

　　貼窗花，非遺眾籌聯手故宮淘寶迎新春

　　過年自然少不了年俗裝飾。據悉，淘寶眾籌將聯手頗受網民喜愛的故宮淘寶，推出“非遺眾籌”項目。剪紙、窗花等一些與年俗相關的傳統文化產品，將在故宮淘寶和互聯網眾籌新模式的結合下，讓更多的消費者度過一個充滿“傳統年味兒”的佳節。

　　2016年是丙申猴年，故宮淘寶的設計師會圍繞著“猴年”元素，讓非物質文化遺產工藝與現代流行時尚元素結合，讓網民的既能體會到非遺傳人老工匠技藝的精妙之美，也能讓傳統文化通過網民的參與，更煥發出新的活力。

　　老字號，喚起關于春節的集體回憶

　　稻香村京八件、便宜坊的烤鴨、廣州酒家的盆菜……百年老字號代表著文化傳統，也蘊含著人們關于春節的集體回憶。在阿里年貨節期間，特色中國將專門推出老字號頻道，匯聚來自全國各地的老字號，手機淘寶還會上線基于LBS的地理定位推送，帶消費者發現身邊的老字號。

　　另外，淘寶還將提供“年味送上門”的服務，心靈手巧的老師傅會親自登門，為消費者提供吹糖人、定制新春對聯等新年特色服務，讓你足不出戶就能體會濃濃年味兒。

　　如果新年期間想出去逛逛，阿里旅行將為消費者精選數條年味旅游路線，到麗江放河燈、到河北蔚縣打春牛，云南去享用殺豬宴……消費者在新年假期可以盡享各地方的民俗特色。

　　聚洋貨，天貓國際玩轉全球年貨O2O

　　年貨節期間，天貓國際將聯合八大國家館、全球八大超市、全球八大百貨、全球八大免稅店齊聚奉獻各國國寶級年貨。一大波國際商家為了“中國年”，目前正抓緊入駐阿里平臺。

　　為了讓消費者能夠更加真切地體會到年味并且便利地買到全球年貨，天津市政府和阿里巴巴將共同開啟天津于家堡O2O國際體驗中心。天貓國際國家館將在此落地，開通天津跨境保稅倉(北方唯一)，實現“保稅倉+現場購”的雙重模式，讓包括天津在內的北方市場消費者一站買遍全球。

　　規模化，發掘各地尖貨滿足消費者需求

　　作為和淘寶、天貓并列的阿里零售平臺，聚劃算將在年貨節期間充分發揮自身的渠道爆發力，以規模化優勢為消費者帶來各種超高性價比的洋貨、土貨。

　　在聚劃算年貨節洋貨會場，十國尖貨將繼續聯手全國各大保稅區，為年貨節做好準備，售賣各國爆款。

　　至于特色鮮明的土貨方面，目前，聚劃算已經匯集了150噸古法制作的正宗金華火腿、100噸內蒙古科爾沁草原牛肉、400萬枚土雞蛋、1000萬份獨家秘方腌制的廣式經典風味臘腸、10萬斤大別山原生態散養黑土豬肉、3萬只純糧食喂養的雙蓮老母雞等。這些特色土貨不但為消費者的餐桌增添了地道年味兒，同時隨著互聯網助推下的“土貨上行”，加速了鄉村經濟的規模化運作和產業化發展。

　　此次2016淘寶首屆年貨節啟動，據介紹，年貨節的主題是“全球年貨、團圓盛宴”，將匯聚阿里生態系統內的商家及社會各界力量，更好地滿足城鄉消費者在春節這一特殊節點的需求，掀起洋貨下鄉、土貨進城的熱潮，令更多人重拾兒時對于傳統新年的期待。如果說雙11是一次全球消費的狂歡，那么阿里年貨節則是中國傳統的回歸，折射的是中國文化的悠久傳承，讓中國人的新年更有年味兒。