2015淘寶中秋嘉年華怎么玩?中秋節歷來是食品零售行業的重點關注對象，以往消費者中秋回家前常常會去線下商超血拼一番，帶上月餅和肥蟹與家人團聚。

　　今年針對中秋節，淘寶推出了“中秋嘉年華”活動，以食品類目牽頭，并聯合數碼、家電、母嬰玩具及家裝4大行業，試圖通過單品引爆，多元營銷的方式來釋放市場需求，幫助商家熟悉營銷玩法，練兵雙11，為下半年即將到來的一系列促銷活動蓄能。

　　中秋嘉年華活動從9月12日開始預熱，16～18日正式開售，20日更會有中秋返場活動，把中秋嘉年華中的爆品持續推送給消費者。中秋嘉年華的項目小二惜顧告訴我們，從往年數據來看，中秋前一周食品類目的銷售會有明顯拉升，并能產生一個小高峰。

　　這場持續9天的淘寶中秋嘉年華怎么玩呢?

　　中秋節前一周食品將迎來銷售高峰

　　食品是一個相對來說比較特殊的行業，從全年來看，除了雙11、雙12這樣的全網大促節點，食品的爆發期主要集中在中秋節和年貨節，因為食品作為快消品，它和節日的結合會比較緊密，尤其是像月餅、螃蟹這樣季節性非常強的產品。

　　從去年中秋期間的平臺數據來看，中秋節前一周左右，食品行業整體大盤成交有明顯拉升，拉升小峰值中，零食、酒類、水產生鮮的增長比例較高，由此推斷，月餅、酒、大閘蟹等應節商品的購買熱度較高，以此拉升了整體成交。

　　以前平臺在中秋節期間也會有相應的食品類目促銷活動，但是與往年不同的是，今年的中秋嘉年華活動除了由食品行業牽頭，還聯合了數碼、家電、母嬰玩具及家裝4大行業，以節日大促形式聯合舉辦線上活動。

　　如果之前中秋節前消費者逛的只是便利店，那么今年的中秋嘉年華活動中，平臺為消費者提供了一站式購物體驗，向消費者呈現以中秋節為核心向外延展的龐大精選商品，并以中秋節為契機，帶動拔升整體行業大盤成交。在消費者的認知中，“金九銀十”歷來是囤貨的良機。

　　新農人精神傳遞良心美食

　　在互聯網對食品行業的滲透中，消費者對食品安全的敏感度在不斷攀升，網絡為食品安全信息透明化提供了更好地途徑，除了平臺和政府的背書，消費者往往還希望知道更多產品背后的故事。這次參加中秋嘉年華的商品，很多背后都有新農人的身影。

　　食品類目小二玄妹給記者介紹了諸多這次大促背后的新農人故事。

　　曾允杰是一位臺灣歸鄉尋根的商人，愛好喝茶。他早前在臺灣喝過從日本引進的GABA茶，用來調解自已的高血壓，而家里小女兒身體較弱，也是長期飲GABA茶強生健體。他發現大陸知道GABA茶的人甚少，為了把好茶推薦給這邊的消費者，他開發出一片無農殘無污染純手工的生態茶園。

　　謝凱是一個80后創業青年，大學時開始創業，在假貨泛濫的市場競爭中，堅持做最地道最傳統的草原風干牛肉干，他從源頭抓起，搭建了全產業鏈可溯源體系，讓越來越多的消費者吃到真正的內蒙古風干牛肉干。此次中秋嘉年華，他古法秘制的傳統草原奶酪月餅或許可以讓消費者感受到不同的草原風味。

　　還有六十歲了仍堅持古法榨油的老農人，為了熬出顏色透亮，油香濃厚的油，嚴格把關每道工序，熬除水份，雖然成本高，但是這樣的油質量上乘，下鍋幾乎沒有泡沫，油煙也會減少很多。

　　這些都是淘寶上無數新農人的縮影，他們堅持用最健康的食材和工藝，讓消費者重拾對國內食品安全的信心。

　　為雙11蓄能，練兵中秋嘉年華

　　惜顧表示，“中秋嘉年華活動頁面基調就是大促型的風格，會有契合中秋節的月餅禮盒，也會有各個類目的爆款。”平臺試圖通過中秋節點，放大淘寶行業對商品的展示功能，一方面試水多種營銷方式，幫助商家為雙11等年末大促提前練兵，另一方面是借大促為商家引流，積累老用戶，為雙11蓄能。

　　這次平臺的試水功能表現在其多樣的營銷方式：

　　天天有獎：活動期間，連續7天推出實物獎品，淘寶用戶每天有一次機會可以抽取福袋里的獎品，18日當天更是要送出8888瓶酒。這是預熱期黏住用戶不斷來頁面互動的方式。

　　千萬補貼：商家提供5元無門檻單品優惠券，讓利消費者，加速消費者的購買決策。

　　天下無雙：以分會場形式展現應季單品，比如陽澄湖的螃蟹，臨安的核桃以及具有收藏價值的酒。這些具有購物趣味的單品可以吸引消費者關注，為活動吸引更多流量。

　　關于2015淘寶中秋嘉年華怎么玩惜顧表示，中秋嘉年華這次試水的營銷玩法都是觸達消費者非常有效的方法，可以幫助商家引爆單品，同時也能夠增強商家對雙11的信心。食品是購買頻率比較高的產品，商家務必抓住這次年中大促的機會，熟悉單品優惠券等營銷玩法，積累自己的老客戶，為雙11積攢人氣和能量。