揭陽軍埔村

　　揭陽淘寶村成為廣東淘寶村典型代表。由于發展過于迅猛，一躍成為“中國淘寶村”的揭陽市軍埔村。

　　揭陽淘寶村在哪里

　　軍埔村，位于揭陽市揭東區錫場鎮西北部，總面積0.53平方公里，現有家庭490戶，總人口2695人。

　　“從來不曾想過，軍埔村會成為揭陽市的一塊知名招牌，也不曾想過粵東一個偏遠的小村莊居然成了‘中國淘寶村。’”50歲的軍埔村民黃作宏情不自禁地感嘆，這兩年家鄉發展太快了。

　　軍埔，這個僅有不到2700人口的村莊，在不到兩年的時間里，已有3000多家淘寶店，月銷售額已接近1.5億元，揭陽市政府副秘書長陳曉青直言“這是一個傳奇”。但《小康》記者深入采訪后發現，發展過于迅猛，誠信、質量以及人才等方面的問題瓶頸正在軍埔逐步顯現，揭陽市若要將“軍埔電子商務村”這塊招牌擦亮，任重道遠。

　　“問題村”變電商村

　　曾經，這里與全國各地的農村并沒有多大區別。21世紀初，年輕人不是出門求學就是外出打工，留在村里的大都是老人孩子。揭陽市是粵東地區人口最多、面積最大的市，也是人均GDP最低的市。揭陽以前的毒、賭、假、亂等問題嚴重，比如惠來原是制造假B的重災區。這里賭F也曾較濃，甚至80多歲的老人和8歲的小孩也參與其中，有六合C、賭BJ、網上賭等多種形式。亂，則體現在社會秩序亂、社會治安亂、交通秩序亂等。

　　由于經濟落后，社會積壓的矛盾多，一旦從落后走向發展，就會激化很多矛盾。例如，大家都知道建高速公路是幸福路，不過卻又都懷有一種想法——最好不要通過我家，不要占我的田，不要遷我的祖墳。揭陽市市委書記陳祿平在接受記者采訪時說，“粵東地區很看重祖墳，有些人甚至因為遷墳而拼命。”

　　錫場鎮素有經商傳統，工業主要以食品、食品機械、五金不銹鋼為主，2003年還曾被廣東省科技廳定為“食品及食品機械”專業鎮，然而，在發展過程中，因相關產業經營理念落后、管理模式滯后和產品檔次較低等問題日益凸顯，整個產業逐步沒落。《小康》記者走在當地村道上，偶爾還能聞到撲鼻而來的餅香。村民告訴記者，大部分餅干廠都不做了，僅有的一兩家也是近日才復工。

　　揭陽農村面積大，村民聚族而居，很多地方一村一姓，一個村一兩萬人的比比皆是，一旦發生問題，很容易引發群體性事件。軍埔村也不例外，自2004年起，“軍埔就是一個典型的問題村，以黃作宏為代表的十幾位村民曾先后十幾次前往北京上訪。”

　　但如今，曾經的上訪帶頭人黃作宏，卻成了軍埔村的“新聞發言人”。

　　“在不到兩年的時間，我接待了上百人次的參觀、采訪，與廣東省省長朱小丹交流過軍埔電商的發展情況，揭陽市市長陳東都來和我交流經驗。”黃作宏說。

　　談及黃作宏的改變，陳曉青認為，“當年村民經濟狀況不好，大家空閑時間也多，往往針對一點問題都會抓住不放，各級上訪，到處投訴。但現在每家每戶都在忙自己的淘寶生意，加上地方政府的整治，村民們再也沒有精力和村里的那點事情糾纏。”

　　軍埔電商的興起，源于2012年。

　　當年下半年，許史東、黃時加、許冰峰等十八個從廣州三元里、十三行打工返鄉的年輕人陸續在村子里開起了淘寶店。

　　從第一批自廣州返鄉的年輕店主回鄉，至今一年半的時間里，軍埔全村目前已有350多戶、1500多人投入網上銷售活動，開設淘寶網店3000多家、實體店200多家，月交易量約80萬筆，月成交金額近1.5億元，網上銷售的主要產品是服裝、自行車、皮具、電器、五金、玩具等。2013年12月27日，阿里研究中心、中國社會科學院信息化研究中心為軍埔村授予“中國淘寶村”牌匾。

　　寬闊清潔的馬路旁是一排排整齊的小樓，各家各戶都將自己的小樓首層用作店鋪和倉庫，年輕人坐在電腦旁打理淘寶店生意，年長者把貨物打包裝箱，一家人忙得不亦樂乎。

　　發展瓶頸逐步顯現

　　許冰峰出生于1993年，坐在記者面前的他，如一個靦腆的小男孩。因為家庭條件所限，初中畢業他就早早進入社會，年輕的許冰峰既沒有文憑也沒有技能，在外打工兩年多，如同混日子，入不敷出。2011年他去了廣州，給經營服裝批發的網商朋友幫忙，這是許冰峰第一次聽到“電子商務”這個名詞，他認為，電子商務就是坐在電腦前敲敲鍵盤打字。

　　但事實上他被首先安排到電子商務線下配送貨物環節，每天都騎著電動車從批發倉庫把貨物運送交接到所在市場的各個檔口。配送是開網店最基礎的一項工作，年輕的許冰峰很快便從網商“入門級”提升到“專業級”，幾個月后，他萌發了一個想法——“與其給別人打工領兩三千塊錢，不如自己開個網店。”

　　許冰峰很快便付諸行動，他聯系好貨源，向淘寶網交了1000元押金，注冊了一個淘寶店，投入一萬元的創業資金，自己當上了服裝批發零售“個體網商”老板。經過一年的發展，目前他已開了三個淘寶店，加上哥哥和弟弟以及父母，五個人都在一起經營這幾個網店。當電腦傳來“叮咚”聲時，他便知道有生意來了，許冰峰告訴記者，他現在每天都能賣出十幾單，最多時能接到七八十單，而在2013年“雙十一”當天，還創下了2500多單的紀錄。

　　目前經營服裝批發零售網店年銷售額兩三千萬的黃偉鴻也是一個90后，2012年他從學校畢業后直接回到家里開起了網店，而彼時，軍埔村的電子商務才剛剛起步。

　　“發展得太快了，問題很快就會暴露出來。”現已擔任錫場鎮電子商務協會秘書長的黃偉鴻對《小康》記者說，軍埔村從一個連什么叫“電子商務”都不知道的小農村，在一年多的時間里便有了三千多家淘寶店，但相同產品銷售過于集中，全村有兩千多家淘寶店都是賣服裝，達到80%以上。村里僅有幾個做得比較大的人有自己的品牌，自己設計款式，找工廠代加工，大部分淘寶店主都是幫別人代銷。

　　大家都在賣服裝，天天關注著彼此的銷售情況，“一個新產品出來，不到一個月，大家都在做同一款。”黃偉鴻說，仿款現象特別嚴重，最后變成相互之間打價格戰，結果是兩敗俱傷。

　　為了避免“自殘”，錫場鎮電子商務協會應時成立，以協會牽頭，大家簽訂協議書，約定各自做各自的特色產品，不可仿款，但可以相互供貨，利潤共享，否則罰款2萬元。協議簽訂之后，仿款的現象慢慢減少。但黃偉鴻認為，仿款少了的主要原因并不是因為協議，而是大家都自覺了。

　　軍埔村從一個僅能解決基本生活的“問題村”迅速發展為年銷售額達到20億的電子商務村，揭東區錫場鎮鎮委書記鄭宏光對《小康》記者說，“軍埔帶來的不僅僅是經濟方面的可觀數字，更重要的是，因為電子商務完全改變了一個村莊的環境、精神、文明等各方面的面貌。直接解決了全村勞動力的就業問題，為周邊村莊帶來鲇魚效應。”

　　鄭宏光也不否認，軍埔的電子商務還僅僅是粗放式發展，只重數量不重質量，誠信體系還有待建立起來，人才素質也有待于提升。

　　政府助攻打造揭陽軍埔村

　　軍埔村電子商務的發展不僅引起鎮委書記鄭宏光的高度重視，同時也被揭陽市委、市政府認為是粵東農村發展的一種模式、一個機遇。

　　2013年5月18日，鄭宏光找到黃作宏討論后，將軍埔的情況報告了揭陽市政府領導。一個月后的6月29日，揭陽市市長陳東親自帶領相關部門負責人前來軍埔調研，要求全市相關部門“認識要到位、態度要堅決，腳踏實地一步步抓落實;要成立指導小組，抓好‘規劃、龍頭、培訓、設施配套、文化建設、品牌打造和環境’等方面的工作;要加大扶持力度，引導電商企業合法經營、良性發展、做大做強，切實推進軍埔村‘電商’業的發展，努力打造‘電商第一村’”。

　　揭陽市委、市政府敏銳地捕捉到“電商”這一市場動態，并以空前的力度支持和培育這一新興產業，2013年10月，成立了以揭陽市政府副秘書長陳曉青為主任、揭陽市商務局副局長楊燕斌為副主任的揭陽市電子商務辦公室(下稱電商辦)，人社局、工商局、稅務局等十幾個部門抽調人員組成，并將電商辦辦公地點設置在軍埔村的軍埔學校。“市委市政府將電商作為揭陽市的一項重要發展方向，而我也以市政府副秘書長的身份參與其中，就是為了更好地協調各部門抓實揭陽的電商發展工作。”陳曉青如是告訴記者。

　　楊燕斌說，軍埔村在電商發展中面臨的問題，政府相關部門也有過深入調研分析，并制定了相應的解決措施。提出要“以抓鐵留痕”的力度建設電商高地，以軍埔電商村為戰略支點和輻射源，創造可復制的電商產業發展模式，努力建設粵東乃至海西地區電商強市。

　　針對電商企業融資難問題，金融部門給電商提供了貼息貸款。揭陽市政府先后出臺了《軍埔村電子商務企業貸款風險補償暫行辦法》、《軍埔村電子商務企業貸款貼息暫行辦法》等政策措施，以金融杠桿助力中小企業發展。軍埔村還為符合資格的電商戶提供房租、網絡等費用的補貼和減免，打造電商創業致富樂園，成功吸引了香港永盛集團等12家外地企業加盟進駐，13家快遞公司在軍埔設辦事處。

　　另外，新建成的一批光纖線路、寬帶節點和端口，實現了軍埔村光纖到戶和無線網絡全覆蓋，軍埔村已成為潮汕地區網速最快、全省資費最低的地方。這里還建設了電商培訓中心，開展了覆蓋全市、輻射周邊的“全滲入式”的免費培訓，已培訓電商人才達2.5萬人次。同時，華南師范大學和揭陽職業技術學院合作，在軍埔村舉辦電商人才精英班。北京大學光華管理學院15名學生、揭陽市市直優秀青年干部和軍埔村青年網商也結成對子，為電商發展注入智慧與活力。

　　揭陽淘寶村發展速度非常快，但目前在誠信、質量以及人才等方面的問題瓶頸逐步顯現，若要將“軍埔電子商務村”這塊招牌擦亮，政府任重道遠。