通過網(wǎng)店交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網(wǎng)店之間實現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)店鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)店訪問量資源合作互為推廣。

       每個網(wǎng)店均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等，利用網(wǎng)店的資源與合作伙伴開展合作，實現(xiàn)資源共享，共同擴大收益的目的。

       在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡單的一種合作方式，調(diào)查表明也是新網(wǎng)店推廣的有效方式之一。

       交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)店之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)店上放置對方網(wǎng)店的LOGO或網(wǎng)店名稱并設(shè)置對方網(wǎng)店的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)店中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)店，達到互相推廣的目。

       交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、通過合作網(wǎng)店的推薦增加訪問者的可信度等。

       交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來說，每個網(wǎng)店都傾向于鏈接價值高的其他網(wǎng)店，因此獲得其他網(wǎng)店的鏈接也就意味著獲得了于合作伙伴和一個領(lǐng)域內(nèi)同類網(wǎng)店的認可！