天貓入駐

　　天貓致力于向消費者提供更豐富的品牌商品及更優質的品質服務，歡迎優質品牌和商家入駐，共同打造全球消費者至愛的品質購物之城。

團購、秒殺、加價購……已讓消費者產生審美疲勞的促銷手段逐漸失去意義。進入移動互聯網時代，最IN營銷手段怎么玩？

　　第一章 品質天貓

　　第一條 天貓以消費者的需求和市場需要建立熱招品牌庫，尋找提供優質商品和服務的商家;同時也歡迎商家將好商品和好品牌推薦給天貓，為消費者提供更優質商品和服務。

　　天貓經營大類詳見天貓經營大類一覽表(2017)

　　第二章 入駐須知

　　第二條 天貓可根據實際情況(包括但不僅限于品牌需求、公司經營狀況、服務水平等因素)決定是否準許入駐;同時天貓可在申請入駐及后續經營階段要求客戶提供其他資質;天貓將結合國家相關規定、各行業發展動態及消費者購買需求，不定期更新招商標準。

　　第三條 商家必須如實提供資料和信息。

　　(一) 請務必確保您申請入駐及后續經營階段提供的相關資質和信息的真實性(若您提供的相關資質(包括但不限于商標注冊證、授權書)為第三方提供的，請務必先行核實文件的真實有效性)，一旦發現資質或信息虛假的，您的公司將被列入非誠信客戶名單，天貓將不再與您進行合作;

　　(二) 商家應如實提供其店鋪運營的主體及相關信息，包括但不限于代理運營商、實際店鋪經營主體等信息;

　　(三) 天貓關于商家信息和資料變更有相關規定的從其規定，但商家如變更第二款所列信息，應提前十五天書面告知天貓。

　　第三章 天貓店鋪類型及相關要求

　　第四條 旗艦店指以自有品牌或由商標權人提供獨占授權的品牌入駐天貓開設的店鋪。

　　旗艦店分為以下幾種：

　　1、經營一個品牌的旗艦店;

　　2、經營多個品牌且各品牌歸同一實際控制人的旗艦店;

　　3、以服務類商標開設且經營多個品牌的旗艦店(以下稱“賣場型旗艦店”)。

　　其中2、3兩種類型旗艦店天貓邀請入駐。

　　第五條 專賣店指以商標權人提供普通授權的品牌入駐天貓開設的店鋪。

　　(一)專賣店分為以下幾種：

　　1、經營一個品牌的專賣店;

　　2、經營多個品牌且各品牌歸同一實際控制人的專賣店。

　　其中第2種類型的專賣店天貓邀請入駐。

　　(二)商標權人出具的授權文件不得有地域限制(個別類目除外)，且授權有效期需晚于2017年12月31日。

　　第六條 專營店指同一天貓經營大類下經營兩個及以上品牌的店鋪。

　　第七條 申請入駐天貓資質要求詳見《天貓2017年度入駐資質細則》。

　　第四章 店鋪保證金/軟件服務年費/費率標準

　　第八條 店鋪保證金：

　　商家在天貓經營必須繳存保證金，保證金主要用于保證商家按照《天貓服務協議》、天貓規則經營，且在商家有違規行為時根據《天貓服務協議》及相關規則規定用于向天貓及消費者支付違約金。續約商家須在當年續簽要求的時間內一次性繳存次年保證金，新簽商家在申請入駐審核通過后一次性繳存當年的保證金。根據店鋪性質不同，店鋪保證金金額如下：

　　(一)旗艦店、專賣店:持商標注冊受理通知書的店鋪保證金為人民幣10萬元，持注冊商標的店鋪保證金為人民幣5萬元;

　　(二)專營店：持商標注冊受理通知書的店鋪保證金為人民幣15萬元，持注冊商標的店鋪保證金為人民幣10萬元;

　　(三)特殊類目說明：

　　1、賣場型旗艦店，店鋪保證金為人民幣15萬元;

　　2、經營未在中國大陸申請注冊商標的特殊商品(如進口商品等)的專營店，店鋪保證金為人民幣15萬元;

　　3、“圖書音像”大類旗艦店、專賣店保證金為人民幣5萬元，專營店保證金為人民幣10萬元;

　　4、“電子票務憑證” 及“話費通信”大類的保證金為人民幣1萬元;

　　5、“服務大類”以下一級類目的旗艦店、專賣店店鋪保證金為人民幣1萬元，專營店店鋪保證金為人民幣10萬元：①餐飲美食;②網店/網絡服務/軟件;③個性定制/設計服務/DIY;④電影/演出/體育賽事;⑤裝修設計/施工/監理;⑥休閑娛樂;⑦超市卡/商場購物卡;⑧室內設計師;

　　“教育培訓”一級類目的旗艦店、專賣店店鋪保證金為人民幣1萬元，專營店店鋪保證金為人民幣5萬元;

　　“購物提貨券/蛋糕面包” 一級類目的旗艦店、專賣店、專營店店鋪保證金為人民幣10萬元。

　　“醫療及健康服務” 一級類目店鋪保證金為人民幣30萬元;

　　6、“保健品及醫藥”大類以下類目店鋪保證金為人民幣30萬元：① “OTC藥品”;②“隱形眼鏡/護理液”;③“精制中藥材”;

　　7、“網游及QQ” 大類旗艦店、專賣店店鋪保證金為人民幣1萬元，專營店店鋪保證金為人民幣10萬元;

　　8、“汽車及配件”大類下的一級類目“新車/二手車”，保證金10萬元。

　　(四)店鋪保證金不足時，商家需在15日內補足，逾期未補足的，天貓將對店鋪進行監管，直至補足。

　　第九條 軟件服務年費(下稱“年費”)：

　　商家在天貓經營必須交納年費，年費繳納及結算詳見《天貓2017年度軟件服務年費繳納、折扣優惠及結算標準》。

　　第十條 實時劃扣軟件服務費：

　　商家在天貓經營需要按照其銷售額一定百分比(簡稱“費率”)交納軟件服務費。天貓各類目軟件服務費費率標準詳見《2017年天貓各類目年費軟件服務費一覽表》。

　　第五章 入駐限制

　　第十一條 天貓暫不接受個體工商戶的入駐申請，亦不接受非中國大陸企業的入駐申請。

　　第十二條 天貓暫不接受未取得商標注冊證或商標受理通知書的品牌的入駐申請(部分類目進口商品除外)，亦不接受純圖形類商標的入駐申請。

　　第十三條 品牌限制：

　　(一) 與阿里巴巴集團控股有限公司及其子公司和關聯公司(以下合稱“阿里巴巴”)的品牌、業務等相同或近似;

　　(二)以“網”、“網貨”結尾的品牌;

　　(三)包含行業名稱、通用名稱、知名人士或地名的品牌;

　　(四)與知名品牌相同或近似的品牌。

　　(五)含其他不宜入駐品牌的。

　　第十四條 企業名稱中含以下字號的，限制入駐：

　　(一) 與阿里巴巴集團控股有限公司及其子公司和關聯公司(以下合稱“阿里巴巴”)的品牌、業務等相同或近似;

　　(二) 與知名品牌相同或近似的。

　　(三)含其他不宜入駐字號的。

　　第十五條 跨類目經營限制：

　　專營店(部分特殊商品除外)不允許跨經營大類 ，詳細請參考天貓允許跨類目經營的商品列表(2017)。

　　第十六條 同一主體開多家天貓店鋪限制：

　　(一) 店鋪間經營的品牌及/或商品不得重復;

　　(二) 一個經營大類下專營店只能申請一家。

　　第十七條 同一主體重新入駐天貓限制：

　　(一) 嚴重違規、資質造假等被天貓清退的，永久限制入駐;

　　(二) 一個自然年內主動退出2次的，6個月內限制入駐。

　　第六章 其他

　　第十八條 天貓暫未授權任何機構提供代理入駐服務，入駐申請流程及相關的收費說明均以天貓規則頁面為準。

　　一、天貓開店流程

　　1、申請企業支付寶賬號且通過商家認證：

　　1)天貓要求您所提供的支付寶賬號是一個全新的賬號，不可綁定任何淘寶會員ID。

　　2)如果您已經擁有了一個經過商家認證的公司帳號但不符合天貓支付寶的要求，您可重新申請一個帳戶后，無須再重復進行一次商家認證，只需將新申請的帳號與原有的商家認證帳號關聯即可，商家認證帳號關聯請點此查看。

　　2、登錄在線申請頁面：

　　1)登錄在線申請頁面：登陸天貓招商頁面http://zhaoshang.tmall.com點擊“立即加入天貓”。

　　2)在線參加天貓入駐考試：點擊“立即入駐天貓”后閱讀天貓商家須知并淘寶考試。

　　3、提交信息：

　　1)提交信息并線上簽約：考試通過驗證支付寶后在線輸入申請公司信息及在線簽訂天貓服務條款、服務協議及支付寶代扣協議。

　　2)上傳品牌logo：上傳的品牌logo必須和商標局備案的一致。

　　4、等待審核：

　　1)郵寄您的企業資質及品牌資料等待天貓小二審核。(所提供資料全部為復印件材料，均須由商戶加蓋公章，天貓概不退回，請自行留底，敬請諒解。)快遞地址：浙江省杭州市西湖區文三路478號華星時代廣場A座5F，天貓新簽組收 郵編:310013

　　2)請以天貓賬號登錄“我的淘寶-我是賣家-天貓服務專區”，在15天內完成保證金/技術服務年費的凍結繳納操作。逾期操作，本次申請將作廢。

　　5、發布商品、店鋪上線：

　　1)請以天貓賬號登錄“我的淘寶-我是賣家-天貓服務專區”，點擊“發布商品”，根據頁面提示，在30天內發布滿規定數量商品。逾期操作，本次申請將作廢。

　　2)點擊“下一步，店鋪上線”，店鋪正式入駐天貓商城。

　　二、天貓開店費用及天貓開店進駐要求

　　1、招商對象：

　　入駐天貓的商家必須是在中國大陸注冊的企業，包括法人(公司)和合伙(合伙企業)，持有相應的企業營業執照。同時申請入駐天貓的品牌必須在中國商標申請注冊了文字商標，持有國家商標總局頒發的商標注冊證或商標注冊申請受理通知書(部分類目的進口商品除外)。

　　2、收費標準：

　　1)企業資質 (必須用企業營業執照)

　　2) 品牌注冊證，自由品牌，或者品牌所有人的銷售授權

　　3) 10w的保證金(開店只交一次，以后都不再交，但是如果你賣假貨等嚴重違規被發現，會扣2w的保證金這時候需要補全，或者因為無貨延遲發貨等問題，對買家進行賠償單筆交易的30%，也是從保證金里扣，扣完要補全)

　　4)每年6w元的技術服務費(這個技術服務費是一年交一次，但是如果年銷售額達到一定規模，可以返還50%或者100%的技術服務費)

　　5) 每筆交易3-5%的天貓扣點

　　天貓2017類目商家續簽考核標準