在剛剛過(guò)去的2010年，電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展可以用如火如荼來(lái)形容。其中，B2C（商家對(duì)用戶）類的零售百貨網(wǎng)站投融資情況最給力，估值也一路水漲船高，這場(chǎng)資本盛宴以麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)登錄美國(guó)資本市場(chǎng)為巔峰。而京東商城掀起的一場(chǎng)業(yè)內(nèi)最激烈的價(jià)格戰(zhàn)，至今尚未偃旗息鼓，還從圖書擴(kuò)展到家電等領(lǐng)域。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)累計(jì)融資55筆，合計(jì)金額超過(guò)10.6億美元，B2C占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，通過(guò)不斷融資或上市來(lái)推動(dòng)其自身發(fā)展。此外，易觀資本針對(duì)2010年電子商務(wù)盤點(diǎn)也表明，行業(yè)融資主要涉及B2C和團(tuán)購(gòu)兩大領(lǐng)域，其中B2C所獲投資金額和投資數(shù)量都位居行業(yè)首位，市場(chǎng)的追捧態(tài)度可見一斑。

　　從投融資金額來(lái)看，服裝鞋帽類B2C占據(jù)總交易金額四成以上。各路資本對(duì)服裝鞋帽類網(wǎng)上商城的青睞有加，對(duì)傳統(tǒng)百貨來(lái)說(shuō)是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)百貨排名首位的產(chǎn)品類別即為服裝鞋帽，平均占銷售比例35%~40%。

　　大批機(jī)構(gòu)投資者對(duì)B2C的融資并購(gòu)表示出濃厚的興趣，一方面是因?yàn)殡娮由虅?wù)的高速發(fā)展和高回報(bào)率所帶來(lái)的吸引力，另一方面是由于諸多傳統(tǒng)百貨龍頭向線上轉(zhuǎn)型，或正涉及電子商務(wù)相關(guān)的領(lǐng)域。

　　值得注意的是，2010年消費(fèi)者從C2C（用戶對(duì)用戶）向B2C轉(zhuǎn)化率緩步趨高。方盈芝認(rèn)為：“B2C替代C2C成網(wǎng)購(gòu)主流是行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)。C2C對(duì)網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)培育貢獻(xiàn)巨大，但隨著市場(chǎng)逐步完善，B2C在商品質(zhì)量、服務(wù)保障方面的優(yōu)勢(shì)愈加凸顯。”

　　網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者均表示更信賴B2C商城的商品質(zhì)量，在商品相同、價(jià)格差別不大的情況下，更愿意從中大型商城而非平臺(tái)網(wǎng)店購(gòu)買。由此看來(lái)，上市公司經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上商城空間廣闊，無(wú)論是上游廠商還是下游零售商，在逐步完善物流配送體系、豐富產(chǎn)品種類以及提高服務(wù)質(zhì)量后，消費(fèi)者的接受度也將與日俱增。

　　分析人士強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境日趨成熟，行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展期，與此同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也將全面升級(jí)。作為產(chǎn)業(yè)初級(jí)階段的核心競(jìng)爭(zhēng)模式，價(jià)格戰(zhàn)在2011年將依舊是業(yè)內(nèi)常態(tài)，而伴隨更多購(gòu)物網(wǎng)站跨過(guò)IPO門檻，差異化的服務(wù)、產(chǎn)品將成為競(jìng)爭(zhēng)的新模式。展望2011年的網(wǎng)上零售市場(chǎng)，不僅是資本火拼年，更是市場(chǎng)火拼年