日前，京東商城與當當網(wǎng)的價格PK引發(fā)了電子商務市場的公開化競爭大戰(zhàn)。雙方都不惜斥巨資進行降價銷售，甚至表示價格直至降到零，追求“零利潤”或“負利潤”，“戰(zhàn)火”從圖書領域蔓延到了數(shù)碼領域。兩大電子商務網(wǎng)站為什么燃起烽煙？這其中又是否存在不正當競爭行為呢？

　　價格戰(zhàn)相中“宅人”市場

　　京東和當當?shù)倪@場價格大戰(zhàn)的起因，是今年11月京東商城圖書上線，并拋出圖書降價20%的“炸彈”，當當立即予以降價回擊，卓越亞馬遜隨后也加入其中。

　　僅僅數(shù)月前，京東還曾明確表示不會涉足圖書市場，其CEO劉強東表示：“國內(nèi)圖書市場因為盜版的原因?qū)е聝r格太低，經(jīng)營的利潤根本不足以抵消經(jīng)營的成本。”那么為何數(shù)月后京東就“食言”了呢？

　　當當是賣書起家，依靠其圖書市場領域取得的領先地位“黏”住了大量用戶，近年來百貨化的趨勢已十分明顯。京東主營業(yè)務是電子產(chǎn)品，而當當進軍數(shù)碼領域的強勁勢頭讓京東感覺到了威脅。

　　從當當身上，京東意識到圖書是吸引客戶的上佳工具之一，尤其在網(wǎng)上買書的多是有網(wǎng)購習慣的宅男宅女，這些“宅人”在買書的同時往往會“順手”采購一些別的商品。利用零利潤圖書吸引并“黏”住這些喜歡網(wǎng)購的宅男宅女，借機搶占市場份額就成為京東新的戰(zhàn)略。

　　是否構(gòu)成不正當競爭

　　我國反不正當競爭法提出，不正當競爭是“經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。”同時，反不正當競爭法第11條規(guī)定：“經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品”；價格法亦將“為了排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害國家利益或者其他經(jīng)營者的合法權(quán)益”的行為界定為“不正當價格行為”；反壟斷法也有類似規(guī)定，明令禁止具有市場支配地位的經(jīng)營者以低于成本的價格銷售商品。

　　京東和當當都曾放話：“追求零利潤或負利潤”，這樣，圖書的標價必然低于經(jīng)營成本，即符合不正當競爭的要件之一：以低于成本的價格銷售商品。再來看雙方價格戰(zhàn)的目的，如果說是為了消滅競爭對手未免言過其實，并且以雙方今日之地位和實力相互消滅也無現(xiàn)實可能性，但為了搶占市場份額而排擠競爭對手應是沒有曲解其意，這樣又符合了不正當競爭的另一個要件：以排擠競爭對手為目的。筆者看來，雙方的價格戰(zhàn)即構(gòu)成了不正當競爭。

　　不正當價格競爭傷害了誰

　　國家法律之所以明令禁止不正當價格競爭，是因為其危害是多方面的：

　　1、損害了消費者利益

　　很多人認為在降價競爭中消費者是坐收漁翁之利，其實不然。低于成本的降價競爭，使生產(chǎn)企業(yè)的利潤低微很難進行必要的技術改造和產(chǎn)品更新?lián)Q代，這對消費者消費層次的提高是十分不利的。

　　2、影響了企業(yè)的擴大再生產(chǎn)及長遠發(fā)展

　　大幅度地降價，滿足了消費者圖便宜的心理，刺激了其購買欲望，短期內(nèi)市場需求必然有增長，企業(yè)可以加速資金回籠。但這種接近或低于成本的降價，使企業(yè)的利潤攤薄，甚至無利可圖，正常的生產(chǎn)經(jīng)營得不到應有的回報，必然影響企業(yè)擴大再生產(chǎn)的積極性。

　　3、破壞了正常的市場秩序

　　不正當價格競爭雖然能夠刺激一部分消費者積極消費，但也讓另一部分消費者反而產(chǎn)生持幣觀望的情緒。另一方面，降價競銷對企業(yè)也產(chǎn)生了誤導，對通過技術創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量的正當經(jīng)營者造成極大沖擊，令假冒偽劣商品趁虛而入。