根據易觀咨詢最新發布的數據，再加上京東商城上周剛剛公布的融資額，僅僅在今年，我國電子商務行業融資已達到10億美元，這是一個正在瘋狂燒錢的行業。

　　“傳統企業正在紛紛進場，他們認為電子商務的本質不是‘電子’，而是他們很熟悉的‘商務’，因此樂于嘗試。”正望咨詢總裁呂伯望評價說。“不要說我們在燒錢，這些都是必要的前期投入。”

　　與實體店正面競爭

　　全國買地建物流倉庫

　　如果你并不認識京東商城CEO劉強東，而只是聽他對公司業務最新的表態，有的時候，你會誤認為他是位房產商。“我們在武漢買地，在江蘇宿遷的大樓也在開工建設，在北京亦莊，我們也在建辦公大樓。”劉強東說。

　　而事實上，劉強東不是在做什么房地產投資，他只是為京東商城在全國的倉庫和呼叫中心選址。按照目前京東商城的發展思路，這一家網上商城已經是一家不折不扣的“重公司”，他們自己建倉庫、自己做物流、自己做售后，除了一部分線上支付業務以外，什么都自己做，很像要發展成一家“電子化”的實體零售大鱷。

　　而且，京東還在3C、圖書等市場上不斷掀起低價風潮。“可以透露的是，我們有足夠的資金支持。”劉強東說，“本輪融資目前到賬5億美元，是已上市的兩家B2C公司融資總額的兩倍”。

　　大量資金正在助推劉強東跑馬圈地，并挑戰線下實體店，“我們對VIP用戶已經推出的服務，細化到可以展現送貨員騎自行車離你家的距離，我們還會推拍照比價服務，就是要跟實體店競爭。”劉強東說。

　　靠資金推動

　　數千萬美元只是起步

　　資金是推動競爭加劇的最重要因素。

　　在年底的圖書價格戰中，京東和當當先后喊出投入8000萬元和4000萬元的口號，這離不開背后的融資支持。今年12月，當當網上市融資2.33億美元，更早之前，麥考林上市融資1.2917億美元。

　　這些還只是通過上市融資的渠道。實際上，通過風險投資的方式，今年先后獲得資金支持的電子商務網站包括凡客誠品、樂淘、紅孩子、夢芭莎、唯品會、優眾網等等，數千萬美元只是起步的級別，也因此，人們開始在央視《焦點訪談》結束后看到越來越多的網上商城廣告。易觀國際發布的報告顯示，截至12月20日，國內電子商務投融資總額約6.14億美元。

　　與此同時，由于大量資金注入，各網站針對電子商務企業的廣告報價也水漲船高，“漲個三四倍是比較常見的，導航網站報價也聽說有漲十倍的。”一位廣告公司負責人對記者表示，“電商類廣告的勢頭已經超過當年最紅火的網絡游戲，是當下的熱點。”

　　“經過這么多年的發展，電子商務被證明是切合人們實際需要的應用，很多傳統企業也意識到，電子商務的本質不是‘電子’，而在‘商務’，正是他們的強項，因此紛紛進場。”呂伯望評價說，“一兩年后當然會死一批，但除了上市之外，還有不少能賣掉，對于投資人來說已經值得嘗試。”