曾經名動一時，被業界廣為看好，甚至吸引千萬級融資的米粒商城，卻神秘的倒下了。這讓不少人感到惋惜的同時也十分不解。要知道，就在商城倒閉之前，他還與700多家高端化妝品品牌保持著合作，商品種類更是多達2萬余種。是什么讓這樣一個互聯網化妝品“高樓”轟然倒地呢？

     分析人士指出，米粒商城的倒閉同時具備了偶然性和必然性的特點。所謂偶然性，主要指當前中國的網絡購物市場正處于成長期，大批的傳統企業將加入到網購市場，各垂直細分領域亦存在市場進入機會，市場容量尚未飽和。換言之，中國的網絡購物市場尚未進入競爭洗牌的階段，對于化妝品網購市場而言同樣如此。米粒商城的倒閉屬于行業中的個案，不具有普遍意義。

　　而所謂必然性，主要指對于米粒商城所處的化妝品行業而言，與圖書、3C等行業不同，消費者對商品品質及商家信譽高度關注，同時傳統品牌商對于網絡分銷渠道也持謹慎態度，因此該行業將經歷更為漫長的市場培育，行業的互聯網化進程將更為漫長。同時，與綜合性購物網站相比，米粒商城此類垂直型化妝品購物網站整體運營難度更大。從這個意義上講，此類網站的倒閉也具有一定的必然性。

　　除了米粒商城此類的垂直B2C網站外，目前中國網上銷售化妝品的網站還有兩類：一是綜合平臺式電商，如淘寶商城。目前諸多化妝品品牌商已入駐；二是是綜合類B2C購物網站，如京東網上商城、1號店、天天購物網等，采購化妝品后進行銷售。

　　從消費者層面來看，與其他商品相比，目前消費者網購化妝品時最為關心化妝品的真偽問題，因為化妝品屬于直接與消費者身體健康相關的商品。因此，用戶會較信賴信譽度、知名度高的購物網站。與綜合類B2C網站相比，垂直類化妝品B2C網站用戶基礎略處劣勢。

　　從網站運營層面來看，為避免線上渠道對線下渠道的沖擊，傳統化妝品品牌商初期對電子商務渠道采取謹慎態度，供貨水平、貨款結算方面較為嚴格，這就要求經營化妝品的購物網站在資金、銷售等方面需具備較強的能力。與綜合性B2C網站相比，垂直類化妝品B2C網站的抗風險能力較差。

　　延伸到網上化妝品品牌層面，艾瑞咨詢認為，與網貨品牌相比，未來傳統化妝品品牌將占據優勢地位。主要原因在于與前者相比，傳統化妝品品牌在傳統渠道積累了一定的用戶和品牌優勢；隨著更多傳統消費者加入網購行列，這些積累將幫助傳統化妝品品牌在互聯網渠道占據優勢地位。