據媒體報道，沃爾瑪已經在中國市場為旗下倉儲式商店Sam's Club推出一個新的網站，這表明全球零售巨頭開始瞄準中國的網購市場。外界普遍預計，中國的電子商務市場將出現快速發展，而這些零售商希望利用這一機遇打開中國市場。

　　根據艾瑞的數據，去年中國網絡零售業銷售額同比上升117%，達到390億美元。除此之外，美國服裝零售商Gap、箱包零售商Coach等也都進軍中國網購市場，而在此之前，傳統品牌如李寧、佐丹奴、勁霸、古星等已紛紛進駐電子商務市場。可見，中國電子商務的發展確實給品牌商們帶來了發展機遇，進一步擴大了市場份額。

　　品牌商入駐網購主要途徑

　　品牌商在進軍電子商務市場時主要會通過幾個途徑：自建電子商務網站、進駐平臺式購物網站開設店鋪、或者是進駐自主銷售式購物網站等。

　　自建電子商務網站是企業自行發布網絡商業平臺，企業結合自身實際做認真的評價和規劃，趨利避害，降低風險，自建電子商務平臺為企業服務可以在一定程度上提高效率，節約資金，培育市場樹立品牌，增強企業競爭力。

　　淘寶、拍拍等則是企業進駐平臺式購物網站開設店鋪，國際著名牛仔休閑杰克瓊斯、優衣庫等品牌紛紛入駐淘寶，雖然從目前的市場格局來看，淘寶在中國網購市場的影響力以及用戶、商戶資源等優勢明顯，但白熱化的競爭態勢也依然存在。

　　“走秀網”式自主銷售網站占據優勢

　　自主銷售式網站的出現是電子商務發展的一個重要里程碑，后金融時代，越來越多的外貿企業開始“眼光向內看”，尤其是一些有實力的，定位于歐美中高端市場的外貿企業占據主流，因為和一般中小外貿企業相比，擺在他們面前的難題格外突出。在自主銷售式網站中，全國最大的時尚電子商務網站——走秀網獨樹一幟開辟了代銷渠道，專門引進國內外中高端時尚品牌，目前已經吸引了800多個國際時尚品牌和300多個國內時尚品牌加盟，擁有單品數量超過4萬種。在走秀網上，你能看到GUCCI、PRADA等奢侈商品，也能找到卡西歐、耐克等知名品牌，還有其他國內潮流商品，另外，還有很多有影響力的品牌通過走秀網正式進軍網購市場，如飛亞達、Yellow Earth UGG雪地靴、Coach、菲圖、歌詩夫、美西配飾、維多利亞的秘密等。

　　走秀網定位于“時尚”和“全球化”，因此品牌多為國際時尚大牌，并有獨特的奢侈品頻道，而價格則是低價優惠消費者，堪稱“買得起的時尚”。而艾瑞的調查報告也顯示，中國網購消費群體中，擁有網購奢侈品經歷的比例已達20.3%，超過5成以上的白領選擇網絡購物是因為網購比實體店的商品更加便宜，方便、快捷也是白領選擇網購的另一主要原因。

　　類似走秀網的自主銷售式網站經過前期的發展，往往會樹立起一定的知名度，同時在運營及渠道等方面都會逐漸完善，而這些反過來會增強用戶使用該網站的黏性。在用戶黏性提升、對購物網站信任度日漸加大的情況之下，網站的產品或商家推薦則會更易被用戶接受和信賴，這也正是走秀網等平臺能夠吸引大量消費者和第三方商家的重要原因，未來這類網站將會成為網購的主要力量。