我國農村經濟的發展一直是我國現代化建設的重要組成部分，發展新農村經濟勢在必行。面對現代化新技術的發展和國內外競爭的加劇，農村電子商務突現出它的重要性，新農村建設要借助電子商務提供的平臺，積極搜尋有效信息，擴寬銷售渠道，在信息化充分實現的基礎上更快更好的發展農村經濟。

　　一、引言

　　農村市場是我國社會主義市場經濟體系的重要組成部分，搞活農村商品流通、繁榮農村市場，是建設社會主義新農村、全面構建和諧社會的重要方面。然而目前農村市場建設存在著很多的問題，例如生產的農產品銷售不出去，農民沒有足夠的資金進行大規模的生產……這些問題的關鍵在于農民不能獲得市場上有效的信息。

　　二、電子商務的時代必然性

　　電子商務目前已經成為國際及國內商品交易的主要手段之一，國際上每年網上貿易交易額超過15萬億美元，在我國網上交易額也達到了400億美元以上，并且隨著各地區網絡的不斷普及和深化，電子商務產生的貿易量正以迅猛的態勢進行壯大，必將成為今后國際、國內貿易的新引擎。社會主義新農村建設同樣離不開電子商務的作用。所謂農村電子商務就是指圍繞農村的農產品生產、經營而開展的一系列的電子化的交易和管理活動，包括農業生產的管理，農產品的網絡營銷，電子支付，物流管理以及客戶關系管理等等。它是以信息技術和網絡系統為支撐，對農產品從生產地到顧客手上進行全方位的管理的全過程。發展農村電子商務具有全局性、戰略性和前瞻性，與國家發展社會主義新農村的戰略一致。

　　三、電子商務對發展農村經濟的作用

　　電子商務作為現階段最先進的交易方式，它的存在對于農村經濟的發展有著強大的推動力。

　　首先，電子商務活動讓農民更加及時的獲得市場信息。農民選擇生產作物的對象主要依靠自身的經驗和往年的銷售情況，可以說農民從來沒有根據市場行情發展趨勢或市場的供求關系進行生產，這就決定了農民生產具有很高的風險性。然而電子商務的開展將會給農民以更多可靠的消息，農民在網上可以了解現階段市場上對各種農作物的需求情況、價格趨勢以及各種原料的相應性質，進而通過可靠的市場動態來決定生產什么、生產多少、如何生產、怎樣才能使土地利用效率最大化。電子商務業務為農民提供了強有力的信息支持。

　　其次，電子商務可以更好的解決了我國農業中出現的“小農戶與大市場”的矛盾。單個農民作為生產的主題，不能及時了解市場信息，造成農產品不適應市場需求。分散的獨立生產者所生產的大宗農產品要匯集到城市中去，分銷給眾多的消費者，需要一套有組織的完善的銷售網絡體系、但農戶家庭作為農業生產經營的基本組織單元，并不能支撐起日益龐大的農副產品市場的發展，單個用戶和市場之間缺乏有效的連接機制，即中介缺失而非市場缺失。農村電子商務的出現就會很好的解決這方面的問題，將小農戶與大市場緊密地聯系在一起。

　　再次，電子商務活動有助于農產品的銷售。目前農村最困難的就是“賣難”，農民生產出農產品，但是由于信息不對稱，生產的農產品銷售不出去，這就給農民造成了嚴重的損失。而通過電子商務，農民可以在網上公開出售自己的農產品，進而更多的采購商可以從網上獲得農產品的信息，采購商和農民可以在網上進行討價還價，在網上進行交易。

　　還有，電子商務提高農民的素質和生活質量。電子商務象征著網絡和信息時代的到來，這不單是一種先進的交易方式，也是一種很有效的教育方式。農民可以從網上獲得各種各樣的信息，從而更好地學習和生產，農民同樣可以在網上進行購物，選擇自己喜歡的商品，農民同樣可以享受電子商務的優越性。

　　同時電子商務為社會主義新農村建設提供了可靠的支持。建設社會主義新農村是我國的一項基本國策，電子商務的發展有助于農村經濟的發展與建設，從根本上解決了農村與城市信息隔絕的現象。

　　四、衡量我國農村實行電子商務的困難

　　1.農民思想束縛。我國農村普遍比較落后，農民思想也比較保守，這就決定了農民很難迅速的接受新鮮事物，電子商務作為新型的交易手段，在城市還沒有達到廣泛的普及，在農村實施將更加困難。

　　2.農村基礎設施的不完善，尤其是網絡的不健全。進行電子商務活動的首要前提就是要有一套健全的網絡設施，而在我國大部分農村，電腦的普及程度很差，有些貧窮的山區甚至連電話都沒有，這就給農村建立電子商務提出了極大的挑戰。

　　3.農村生產規模小。目前國內的農村大多采取的是家庭承包責任制，土地比較分散，農作物生產規模較小，這樣就導致單個農民不能提供足額的農作物供給，進而喪失網上交易的競爭性。

　　4.農民怕風險意識嚴重。電子商務這種新型的交易手段存在著不能估計的風險，采購商可能毀約造成農民的損失，農民大多數懼怕風險，“小農意識”讓農民不敢去嘗試電子商務業務，從而阻礙電子商務在農村的實施。

　　5.基層政府對農業電子商務缺乏足夠的重視。在農村電子商務的起步階段，政府的支持和引導是相當重要的。據調查，基層政府在推進農村信息化和開展電子商務上的作為機器有限，一般的基層鄉政府電腦數量都只有3-4臺，而且利用率低，很多鄉鎮信息員的工作只是局限于收發信息，基本上不涉及農村電子商務方面的工作。造成這種狀況的主要原因在于對電子商務的生產力的認識不夠深刻。

　　五、我國農村運用電子商務的可行性分析

　　1.存在著巨大的市場機會。我國是全球最大的農業國，我國是世界上最大的谷物、肉類、禽蛋、水產品、棉花、水果、油料的生產與消費國，所有這些農牧漁業產品的生產、交換和消費，從生產資料的供應、工業加工到最終商品的批發、零售和服務，以及相關的交通儲運和資金結算等，必然會創造大量的交易機會。這就為電子商務的開展提供了巨大的空間。

　　2.我國農村部分地區目前已經存在了電子商務活動。如云南的花農就是依靠互聯網將各種鮮花、棕竹和草類等特色職務銷往國內外的，山東農民上網銷售石材，四川農民上網賣辣椒等，不計其數。這些成功的例子給農村發展電子商務提供了很大的激勵，也提供了很好的示范作用。

　　3.可以減少競爭阻力相對于大城市你死我活的慘烈商戰，中小城市和農村市場存在著明顯的競爭不足。目前，占據這些地區商業領域的主要是一些地方的中小型商業企業以及為數眾多的零散經營個體零售業者，普遍存在著規模小、布局混亂、組織化程度低、商品質量差等諸多問題。因此，我國商業零售企業正可充分利用自身在品牌、資金、管理等方面的優勢輕松占領市場。除了直接投資開店之外，還可通過收購、兼并、嫁接、加盟等形式的資產重組吸納那些當地不景氣的商場、市場，并重新構建農村電子商務體系，協助農民及時獲得農業市場和科技信息，買到貨真價實的農資產品，把農產品及時賣出去，并賣個好價錢，讓農民真正從電子商務中得到真正的實惠，從而實現低成本、大規模擴張。

　　4.減少農產品流通環節。通過電子商務平臺，生產者能直接和消費者進行交流，迅速了解市場信息并自主地進行交易。其信息獲取能力、產品自銷能力和風險抵抗能力大大加強，對傳統中介的依賴性也大大降低。當然，電子商務可以減少中介環節，但還是不能完全消除市場中介社會分工的必然性，仍需要有專門從事農產品流通的組織。我們可以通過電子商務選擇和保留附加值高的流通環節，合并或去除附加值低的渠道。

　　5.降低農產品流通成本。通過電子商務平臺，生產者能直接、迅速、準確地了解市場需求，生產出適銷、適量的農產品，避免因過剩而導致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本等。以電子商務中介代替傳統中介能節約包括信息搜尋成本、攤位費、產品陳列費用、詢價議價成本等在內的交易成本和因信息不通暢而帶來的風險成本。

　　6.網絡基礎設施的建設為新農村開展電子商務提供了可靠的硬件設施。我國網絡信息基礎設施發展迅速，擁有計算機量、互聯網用戶和網站數近年來飛速發展。2005年國家發展新農村“十一五”中，計劃在2010年全國農村開通電話、電視、各鄉鎮通寬帶網路。隨著國家的這些發展規劃和一系列信息化工程的落實，為發展農村電子商務點定了重要的網絡基礎條件。

　　7.國內農業網站發展迅速。到2005年我國農業網站已經達到了10000多個，其數量可以排在世界前十億內，這些農業網站利用其行業優勢、充分挖掘和整合農業的信息資源，豐富網上新聞宣傳內容，疏通了農業的信息渠道和流通渠道，為農產品提供了市場行情，價格走勢等服務，在促進農業、信息交流、提供農業信息服務方面發揮了重要的作用。

　　六、如何開展我國農村的電子商務

　　1.建立網絡機構。電子商務的展開必須具有健全的網絡配套設施。政府部門要積極做好農村網絡基礎設施的規劃和建設，提高電話、有線電視的普及率，提高因特網的寬帶服務，為開展電子商務創造有力的基礎條件。同時加強網站建設，組織建立大型的綜合性的農村信息化網站及鄉鎮一級的電子商務網站，引導農民積極進入市場，多層次，多渠道地參與電子商務，使其真正體會到電子商務的優越性。

　　2.國家大力支持，基層干部大力實施。政府機構要在政策上和資金上給予農村電子商務以大力支持，為農村電子商務的發展提供一個良好的外部環境。面對信息產業的發展，政府制定和健全有利于信息產業發展的政策、法律，加大在農村的教育投入，農村電子商務的投資是農村電子商務發展的不可或缺的重要因素。

　　3.專業人士進行培訓，捕捉市場信息，大規模生產。我國農民整體文化素質不高，特別是邊遠的山區、貧困地區，很多農民缺乏基本的文化知識，更談不上計算機和網絡知識。在加強農村教育的同時，要積極引進專業人士現場培訓，一方面使更多的人認識計算機，認識網絡，另一方面指導農民如何使用電子商務，如何在網上搜尋信息，如何在網上進行交易，這是發展農村電子商務的必有步驟。

　　4.建立農產品物流配送體系。我國農產品種類繁多，生產單位小，組織化程度低，法制不健全，配送需求屬多點次，物流技術難度較高。正如人們所講的：我國農村電子商務“真正實現物流配送體系的極少，幾乎等于零”。因此，需要我們認真研究農產品的配送問題，建設現代化物流配送體系，利用先進的信息手段和網絡技術改造傳統的農產品流通模式。優化流通機制和過程，優化資源配置，降低流通成本，提高生產經營效益，并大力發展第三方物流，它們是發展農村電子商務的重要保證。

　　5.積極借鑒國外或國內已成功的農村電子商務實例。我國目前農村經濟比較落后，對于農村電子商務的認識不夠，很難一下子取得突破性進展。然而發達的西方國家早已開始普及農村電子商務，因此完全可以將國外先進的農村電子商務管理模式和經營經驗應用到我國廣大農村中去。同樣國內一些經濟比較發達的農村的電子商務實例也是要學習的對象。

　　6.實行由集體向個人電子商務的過渡。在實施農村電子商務的初期，農民自身的知識缺乏，承擔風險的能力不夠，此時需要基層政府出面，由鄉村政府工作人員集體操作，這樣首先可以聚集大規模的農產品，增強農產品市場競爭力;其次由專業的操作人員進行調度，使交易的正確性和安全性更高。隨著農村電子商務的逐步發展，農民對電子商務的認識加深，電子商務的操作可以由集體轉向農民個人，這樣可以增加自主選擇性，也避免了由于集體操作帶來的混亂和滯后。

　　7.完善農村電子商務法律體系，加強農村電子商務活動的監管。發展電子商務要建立健全的電子商務的法律法規體系，加強市場監督，改善信用環境，使電子商務得到健康、有序地發展。充分借鑒在信息立法以及其他法規上比較完善的國家經驗，逐步建立適合我國國情的農業電子商務法律法規，用法律規范農村電子商務的健康發展。同時加強農村網上市場的監督機制，保證網上交易渠道的正規化，形成良好的網上市場環境.