這兩年是B2C電子商務飛速發展的兩年，行業不斷迎來新生力軍，有的是新成立的電子商務企業，有的則老品牌到電子商務領域來拓展業務方向。這些都印證著B2C電子商務的紅火，網上商城也初步形成綜合平臺商城、綜合獨立商城、網絡品牌商城以及連鎖＋網銷商城的四大模式。據中國電子商務研究中心預測，2011年B2C電子商務將迎來新一輪行業洗牌。

據相關數據顯示，截至今年6月底，中國規模以上電子商務網站總量已經達20700家，其中B2C、C2C與其他非主流模式企業達12500家。預計2010年B2C交易額規模為4300億元。

中國電子商務研究中心研究員曹磊表示，電子商務企業尤其是各類新興網上商城相繼出現，國內B2C網上商城已初步形成四大模式：以淘寶商城、百度樂酷天為代表的綜合平臺商城，以京東商城、當當網、卓越亞馬遜等為代表的綜合獨立商城，以凡客誠品、麥包包、檸檬綠茶等為代表的網絡品牌商城以及以銀泰網、蘇寧易購、國美庫巴電器網（原世紀電器網）為代表的連鎖＋網銷商城。

“四大模式的網上商城根據經營特點各有優勢。”曹磊分析，以綜合平臺商城為例，其只做網絡交易平臺，不涉及具體商品的采購、配送等服務，便于企業做大做強，但互聯網企業與品牌供應商的渠道拓展成本較大；傳統渠道開辦的網上商城雖然可以依托傳統零售的采購平臺，但是面臨易沖擊現有渠道流通與價格體系的尷尬。

雖然B2C行業發展勢頭迅猛，但業內人士指出，就B2C行業整體而言，網上商城也存在通過不正規渠道、非正常手段獲取商品等問題，且由于采購量偏小，不具備真正的價格優勢，只能進行簡單低價競爭，存在水貨、假貨、以次充好、不提供正規發票等問題，影響了B2C網購市場整體信用環境。

中國電子商務研究中心預測，2011年的B2C電子商務市場，市場競爭將更加激烈，行業門檻也隨之將大大提高，行業新一輪的洗牌階段也有望隨之到來。