當下，公眾視野比較分散，我們聚焦在單個熱點的時間不超過二十四小時。不會互動的品牌會很快被淡忘，根本無法生存。要想讓你的團隊、品牌或者創始人自帶磁力，互動營銷是關鍵!
 

　　上周，HiShop舉行了以互動營銷為主題的微信公開課。這次干貨分享人是HiShop新媒體負責人丁婭荇，她從六個角度出發，結合案例為我們講解互動營銷的六大要素，一起來看看吧!

　　互動營銷的六要素
 

　　對于品牌來說，一個有趣的名字能讓人快速的記憶并識別，特別是當同類型的產品扎堆的時候!最怕的是營銷傳播出去，用戶覺得無關痛癢，傳播出去結果石沉大海。
 

　　此外，好的營銷能夠調動人們的情緒，情緒是最有渲染力的，品牌記憶也依賴與情緒調動，我們要做的是讓顧客在產生類似情緒時引發對品牌的記憶。這也是為什么許多人愿意為喜歡的品牌溢價付費。
 

　　1.關于品牌
 

　　取品牌名字的時候先要想好場景，想好你的用戶是誰，他什么時候會用到你，你用的時候會用什么話描述，或者會記哪些關鍵詞。舉個例子：餓了么，它的消費場景與名字實現了高度吻合，比較美團、百度還是餓了么，你覺得哪個名字跟當下的場景產生直接的關聯呢?這就不難理解為什么餓了么發展速度如此之快了。
 

　　再說說HiShop的名字，Hi”有愉悅地交流之意，“Shop”象征著電商購物產品和服務提供的行業屬性，寓意著輕松樂觀地面向電商時代的各種挑戰，也表達著海商為全球企業及個人提供更簡單的電商服務之使命。由于在同類型產品中好記，我們接近80%的用戶是輸入域名來訪問的，意味著我們每天在百度上只用花極少的錢。這也是為什么京東由原來的域名360Buy.Com改成了JD.COM。
 

　　2.關于團隊
 

　　美國企業曾做過一個調查，每個崗位的輪換，代價大概是1.5萬到2萬美金。如果是高管、總監、VP以上的，他的離職成本要占到他年薪的20% 以上，還不包括時間成本。但如果你的老板本身具備一定知名度，那么一系列的好處會接踵而至，比如發布會不需要邀請媒體，光是通過個人社交圈就能省下許多宣傳推廣費。
 

　　舉一個例子，李想他是典型的80后創業者，創立了四家公司：泡泡網，汽車之家，蔚來汽車，所有的項目融資金額都很高，而且沒有做砸一個。對于他個人的高度認同感會幫助他很快招募到一個有默契的團隊。我們HiShop內部給團隊小伙伴設計了卡通形象，也拍一些有意思的小視頻。當別人看到我們或者卡通形象會覺得很特別很有意思，他記住的是品牌和團隊，這樣的記憶成本很低，但操作性強。

　　關于互動營銷的三種方式
 

　　(一)H5營銷

　　當下流行的H5營銷方式主要有以下幾種：

　　1、爆款的H5、游戲，一定要引入PK制;

　　2、測試類，讓用戶覺得說到心坎里，尤其像星座之類的;

　　3、交互類，視覺要特別驚艷，讓人很享受。

　　4、明星類，要選擇大眾類的明星，或者跟你目標人群氣質吻合的明星。

　　5、福利類，生成裂變紅包。比如在滴滴打完車以后，為什么要送你十幾張紅包而不是一個呢?

　　(二)跨屏互動

　　傳播的媒介絕大多數通過微信傳播是沒問題的，但在線下活動當中，互動頻次越多對活動的影象越深，類似麥當勞、移動等經常在展臺開展“玩體感游戲，送驚喜禮品”的活動。
 

　　(三)彈幕營銷

　　彈幕是對視頻或者內容進行再創造，在HiShop去年的年會上就啟用了彈幕，公司的小伙伴們玩得不亦樂乎，也給晚會增添了更多的娛樂性，沒有節目表演的同事也能參與其中，融入感更加的強烈。

　　總的來說，互動營銷具備了以下三個特性：
 

　　1.參與感，參與進來，才會投入更多的注意力，進而產生好感，實現轉化。
 

　　2.利益驅動，千萬不要以為利益就是送錢，先想好你的人群是什么，他們對哪些東西感興趣，確保這個東西只有這個特定人群感興趣，哪怕這個轉化率低一點，但卻是精準粉絲。
 

　　3.新奇性，讓他們接觸新鮮感的東西，才會引發興趣。
 

　　問答環節

　　1做化妝品推薦類的公眾號怎么做活動?

　　可以借助全民吸粉軟件，但首先要找準公眾號的定位，人群的喜好和習慣，摸清楚之后再對癥下藥;其次，內容為王，只有推出優質的對他有幫助的內容，用戶才會愿意關注你。
 

　　2小店鋪怎么做營銷?

　　小店鋪可以走“小而美”的路線，其實互動實現起來更加簡單，首先要通過活動打造高參與感。
 

　　3想認真學習營銷，建議看什么書呢?

　　《小米的參與感》以及《營銷策劃》，這個對于運營及營銷都是很有用的，可以幫你更好地理清營銷思路。