在微信橫行的當下，因為門檻低，傳播度廣的特性，眾多有點創(chuàng)業(yè)沖動的人都想去嘗試微商，但是隨著“朋友圈”逐漸變成“生意圈”開始呈病態(tài)化發(fā)展時，朋友圈微商似乎已經(jīng)沒有出路，而騰訊公司也自2013年下半年起，就已經(jīng)封殺了部分微商，不鼓勵個人微信號進行銷售，有此需求的用戶可通過公眾號進行。大量創(chuàng)業(yè)者又涌向了微信公眾號。然而但大都并未取得很好的效果，因為對于微信公眾號開通之后，該用什么樣子的推廣、運營思路才能迅速獲得有效的粉絲，公眾號和個人號到底有些什么區(qū)別呢？下面跟小編一起來看看如何成為一個百萬粉絲的大號?

　　一、方向定位與趨勢

　　微信運營中同行企業(yè)圈子里，聽到最多就是某某又開發(fā)了新功能，新活動，新玩法，跟風之后發(fā)現(xiàn)效果也就一波熱度，湊了熱鬧卻沒有討好粉絲。不斷的循環(huán)，原因何在呢?沒有抓住本質(zhì)的定位和方向，每次的營銷，互動都要不斷明確自己微信運營的目的何在，是樹立形象還是促進轉化?是獲取新粉還是品牌關系管理?是針對企業(yè)客戶還是大眾愛好者?首先有個大致方向，定好基調(diào)對目標和執(zhí)行的優(yōu)先級劃分排序。每個階段面臨的重心厘清。

　　趨勢上看來，將在未來一個時期內(nèi)，很難出現(xiàn)微信的可替代級產(chǎn)品，生命周期將會很長，同時當下還處于上升期，微店微Mall等商業(yè)化探索還有很長的道路和廣闊的市場。

　　公眾號上訂閱號的推廣以圖文誘導還是比較有效;地方微信公眾號是一大趨勢，線下合作廣告植入也有較高的效果，機會更大門檻也更高;內(nèi)容與互推方式的漲粉效果都在下降，更多新的依靠用戶力量推廣，積分活動，禮品兌換等二次互動能更低成本的發(fā)揮優(yōu)勢。

　　二、內(nèi)容的吸引力與轉換法則

　　內(nèi)容之于公眾號，就像一卷上好的五花肉，翻滾在油漬漬的鐵板上散發(fā)著秘制香料味滋滋作響。總會讓人趨之若鶩，不由自主。學習增加內(nèi)容的吸引力，是門很深的學問，拋磚引玉取兩點：

　　1、微信公眾號有血有肉，情感帶入的品牌故事;花樣精彩的歷史時刻，奇葩事件牛逼基友的慘痛經(jīng)歷;有調(diào)性豐富的切入度，挖掘企業(yè)內(nèi)獨特性的品牌價值，即時網(wǎng)絡直播一個人的吃飯都會有數(shù)萬人觀看，價值究竟何在?換成機器人如何呢?，還是鮮活和立體。

　　2、給粉絲一個方向，告訴他們能獲得什么，公眾號價值何在，這依然是留住粉絲的主要核心所在，自己都給不了用戶留下來的理由，用戶更不會了。無論是企業(yè)微信，品牌運營還是愛好分享，個人草根，在介紹公眾號是并不是你有什么，而是我的微信公眾號能一直為粉絲做什么。與其把公眾號推給用戶，不如把用戶所需推給他們。

　　三、讓體驗精彩、生動、有趣

　　讓內(nèi)容體驗變得鮮活起來。需要在目標定位基礎上，對內(nèi)容的類型、形式、表現(xiàn)方法等等進行布局，就猶如積木，圖片文字音頻視頻投票活動刮獎組合。如一家電商企業(yè)能將品牌故事、打折促銷、時尚潮流穿搭等內(nèi)容搬到微信上留住老客戶，吸引新客戶，還利用內(nèi)容結合微信商城、微信支付等實現(xiàn)贏利，而刮刮卡、大轉盤、拆禮盒等游戲和互動內(nèi)容還帶來了粉絲的持續(xù)活躍度，日常陪聊的微信機器人，增加粉絲體驗度、營銷效果也隨之提升，多項搭配變化形式而不偏離中心，才可以讓用戶用的舒服。

　　四：塑造一個公眾號的形象

　　塑造一個虛擬的微信品牌人物，更容易獲得粉絲的好感。圍繞這個核心人物，以漫畫、圖文、視頻、語音等多媒體形式展現(xiàn)，以公眾寶等微信機器人做支撐，把品牌和形象素材豐富起來以備用戶聊天回復。同時做一系列內(nèi)容活動，在用戶碎片記憶中完善出完整的品牌印象，不斷強化品牌形象。

　　活動營銷中，也可以臨時創(chuàng)建活動專區(qū)，借助微信機器人把需要推廣出去的目錄類，素材類，動態(tài)類，圖標展示等展示出去。聊天中適當采用一些幽默、口語、網(wǎng)絡流行語的表述方式，來拉近與粉絲之間的距離，鼓勵其進行轉發(fā)分享。

　　五：建立長期的粉絲獎勵機制

　　在日常有獎促銷活動之外，創(chuàng)建一套目標對象為所有粉絲用戶的全員激勵機制。而這套激勵機制激勵的重點是參與方法要簡單便捷，可以長期累計和滾動，圍繞這套機制制定營銷計劃和推廣方案，以讓如對參與微信轉發(fā)、分享、提問、建議等任何互動行為的粉絲，提供優(yōu)惠，折扣，會員，積分，抽獎等活動;每月評選”十佳互動之星”，”節(jié)日歡樂大放”送等活動。

　　本身源于公眾號推廣的周期較長，短時間活動在執(zhí)行過程中曝光點和參與粘度不足。而這樣做的好處在于，目標對象體積量大，獎勵與活動的持續(xù)性，參與實現(xiàn)容易，且有利于潛移默化培育粉絲形成自動的品牌傳播互動習慣，保持了粉絲持續(xù)的活躍度。長期活動專區(qū)等可以借助公眾寶被動回復活動應用，展示海報等給用戶。這樣可以無需犧牲短期內(nèi)容換取活動效果。

       綜上所述，在小編看來，微信公眾號要想做好推廣，除了內(nèi)容為王以外，最重要的一點是要塑造一個品牌形象和增強與公眾之間的聯(lián)系，不可操之過急也不可放任不管，不管是事件營銷還是平常的促銷活動都應該給消費者一個清晰的方向，然后再 通過輕松幽默的話語來吸引粉絲，最終達到潛移默化影響消費者的目的。