雙十一從開始出來到現在已經過去10年了，雙十一也成為了各大電商位置追逐的節日。10年過去了雙十一也衍生出了很多的玩法，今年最值得關注的就是雙十一直播。

　　直播成為雙十一標配

　　從2016年起，直播入局了。三年前，蘑菇街、淘寶等平臺先后入局試水直播這種新形態的售賣形式;三年后的2019年，“電商+直播”已然成為了各大平臺的“標配”。相較于傳統的貨架式電商，直播所創造出的人貨場消費場景，可以最快速的、全方位的讓用戶認知商品，促進消費轉化,同時還能給予主播和賣家精準的流量和豐富的運營手段。

　　這種優勢一直延續到2019年雙十一，迎來天時、地利、人和的絕佳條件，甚至望成為幫助雙十一擺脫疲態的新引擎。如果說商家想要有更準確生動的用戶觸達手段、消費者則想要更清楚的購物指導是直播的“天時”，那么和16年電商直播初現江湖時相比，視頻和直播技術的進步與普及就可以說是“地利”了，使用門檻降低，用戶的使用習慣基礎變得更廣泛了。

　　而主播的來源、自身條件也有了很大的變化。“有很多電視臺、尤其是電視購物頻道的主持人，以及明星藝人都選擇轉型做主播。”蘑菇街副總裁洛伊這樣描述她眼中電商直播行業機遇的“人和”，“這對整個行業都是好事，說明各行業對電商直播的投入都變高了。”

　　雙十一的疲態，常常被行業解讀為電商用戶消費潛力的衰退。而直播的出現和更多被應用到消費場景中，則有望強化用戶的黏性，從而延續電商用戶的平臺生命周期：

　　對于現代人而言，直播形態所具有的實時和互動特性所營造出的陪伴氛圍感是他們所需要的;同時比起“冷冰冰”的圖文模式，直播讓商品的展示也變得更為全面真實，更能幫助用戶降低消費決策門檻、在繁雜的商品中挑中自己想要的款式。這些因素的綜合作用下，營造出了如今當紅主播們強大的“種草”能力。

　　今年雙十一直播花樣百出

　　618年中大促讓直播所積累的能量得到第一次集中釋放，淘寶直播帶動成交超130億、蘑菇街直播GMV同比去年增長600%。面對即將到來的雙十一賣家們都很重視，也給了很參加直播的商品很大的優惠。今年雙十一各個電商玩家玩法各不一樣。

　　蘑菇街將雙十一定義為“直播狂歡節”，通過官方頻道、明星推薦、紅人清單、綜藝直播等形式，強化“主播幫你挑”、突出以人帶貨的核心特色;

　　天貓將所有業態都與直播掛鉤。淘寶直播獲得平臺最大力度扶持;

　　京東聯合明星、超級網紅和達人用直播方式推薦品牌好物;蘇寧推出門店直播和原產地買手直播兩大場景玩法;

　　蘑菇街副總裁洛伊說“直播已經改變了用戶的消費習慣，并自下而上的推動著整個行業發展。”不知道對于今年的雙十一直播大家怎么看呢?