Hi商學院訊。2017年3月5日，淘寶網針對馬可·波羅董事長有關言論發出官方回應，明確指出淘寶網是百分之一百的實體經濟，實體經濟搞得好有我們的“功勞”。

        實體經濟和虛擬經濟之爭再起，表面上看是波譎云詭的世界經濟形勢所迫，其背后折射的是不同的企業以及企業家選擇以怎樣的方式看待現在和擁抱未來。

　　在此前，全國人大代表、馬可波羅瓷磚董事長黃建平提出議題，稱類似淘寶這樣的虛擬經濟出現，已給馬可波羅這樣的實體品牌企業帶來釜底抽薪的麻煩。

　　虛與實之間，“功勞”和“麻煩”背后，是一連串亟待理清的常識和政治學經濟學命題：是不是只有制造業才代表實體經濟，商業流通和生產制造是怎樣的關系，實體經濟將以何種方式通向未來。

　　查字典：淘寶是百分之百的實體經濟

　　把互聯網和商業流通等同于虛擬經濟，一直是虛實之爭的焦點。

　　在回應中，淘寶網指出，首先要明確實體經濟到底是什么?實體經濟的定義是人類通過思想、財富、工具，在地球上創造的生產和流通的商業等經濟活動。這意味著，生產制造是實體的一部分，而以淘寶為代表的流通，則更是實體經濟的一部分。

　　黃建平此前在接受采訪時旗幟鮮明地批評虛擬經濟過火，認為開口閉口“互聯網+”，儼然成了一種價值導向。2016年年末，宗慶后、董明珠等企業界人士拋出虛擬實體經濟之爭，也有類似觀點。

　　對于是否只有制造業才代表實體經濟，其實早有定論。

　　據中國政府網報道，2017年1月4日，李克強總理在國務院常務會議上提醒參會人員要正確認識“實體經濟”的內涵：“‘實體經濟’是一個相對于‘虛擬經濟’的概念，不是僅僅包含制造業，而是涵蓋著一二三產業。網店是‘新經濟’，但直接帶動了實體工廠的銷售;快遞業作為‘新經濟’的代表，同樣既拉動了消費也促進了生產。這些典型的新經濟行業，實際上都是‘生產性服務業’，都是在為實體經濟服務，也是實體經濟的一部分。”

　　實際上，新興的實體經濟正在迅速崛起并產生巨大社會效益。2017年新年伊始，阿里巴巴披露的數據顯示，阿里巴巴集團以及螞蟻金服集團2016年合計納稅238億元，帶動平臺納稅至少2000億元,創造了超過3000萬的就業機會。

　　觀歷史：流通帶動生產具有革命性

　　流通和生產的關系就像水跟魚，歷來是相輔相成。

　　黃建平此前公開表示，其公司只授權了兩家網店，但淘寶上竟然冒出了500多家店鋪，嚴重擾亂了其價格和服務體系，更是對實體經濟的釜底抽薪。

　　而淘寶網回應稱，自2014年以來，該品牌商從未在阿里巴巴平臺進行過一次投訴。但不管“馬可波羅”投訴與否，阿里巴巴打假一刻也沒有停，大數據模型每天24小時不停歇地進行新發商品攔截和存量商品清理。單單是在過去半年，就主動刪除了疑似馬可波羅假貨鏈接2353條。

　　來自消費者端的數據顯示，天貓“馬可波羅”商品近30天來不存在品質退款，淘寶有關商品的品質退款率更是明顯低于行業水平。

　　從大趨勢看，流通和生產將進一步合作。

　　馬可波羅此次抱怨的更深層背景是渠道混亂，這是中國粗放經濟粗放管理出現的現象，庫存積壓在下游渠道商手里，要尋求網絡的銷售通路，也是他們自救的一種方法。

　　對此，淘寶網表示，將對品牌權利人的需求提供盡可能的幫助，也將不斷提升服務和支撐品牌商需求的能力和效率。

　　從更高層面看，流通對生產具有革命性的價值。

　　“人類歷史上曾經發生過不少‘流通帶動生產’的革命性變化。現在，很多網店直接向工廠下訂單、定制化生產，同樣帶動了大量制造業工廠的發展。” 在前述國務院常務會議上，李克強總理強調：“培育壯大新經濟、發展新動能，不僅是打造經濟發展的‘新引擎’，也是在改造提升傳統動能，促進實體經濟蓬勃發展。新動能與傳統動能是不可分割的!新經濟、新動能不僅催生了新技術、新業態，也在推動著傳統產業改造升級、煥發生機。 ”

　　看未來：商業不存在虛擬實體之別

　　實際上，線下線下實體經濟融合創新，共同打造新實體經濟已成共識。截至2016年12月31日，阿里巴巴累計投資傳統產業超過1000億元，并與蘇寧、銀泰、三江等開展深度合作。

　　2017年2月20日，阿里巴巴集團宣布與中國最大的商貿集團百聯達成戰略合作，雙方將在全業態融合、技術研發、會員體系、供應鏈整合、支付以及物流六大層面展開全方位全業態的合作。業界評論稱，“此舉在中國商業史上具有里程碑式的意義”，意味著未來的商業將不再有線上線下之分，也不存在虛擬實體之別”。

　　“只有抓住機遇創新，才有可能以全新的形態創造未來。” 淘寶網在回應中說。

　　附

　　對馬可·波羅瓷磚董事長黃建平代表三點議題的商榷

　　尊敬的馬可·波羅瓷磚董事長黃建平代表：

　　對于您的議題，我們有三點相反觀點，與您商榷，供您參考。

　　1、打假的責任我們承擔，但是管理好自己的渠道也要品牌方來承擔

　　數據顯示的是，2014年以來，“馬可波羅”品牌從未在阿里巴巴平臺進行過一次投訴。但在過去半年，我們主動為馬可波羅刪除了疑似知識產權侵權鏈接2353條。

　　另外您提到的“馬可波羅”僅在天貓開設旗艦店，此外只有兩家授權店鋪，淘寶網也有眾多商家在出售馬可波羅產品。我們立即進行查證，發現實際僅在天貓上就有7家店鋪擁有廣東唯美陶瓷有限公司即“馬可波羅”商標持有者的授權。該信息也供您參考。

　　打假是平臺的天生責任，您投訴不投訴我們都會打假。打假難，我們也知道管理渠道也難，但是管理好自己的分銷渠道，是品牌權利人的第一責任和份內的事情，渠道混亂是中國粗放經濟粗放管理出現的現象，需要企業高度重視。我們知道貨離開了工廠絕對不等于到了消費者手里，庫存積壓在下游渠道商手里，尋求網絡的銷售通路，也是他們自救的一種方法。對此，我們將對品牌權利人的需求提供盡可能的幫助，我們也將不斷提升我們服務和支撐品牌商需求的能力和效率。

　　2、淘寶網是百分之一百的實體經濟，實體經濟搞得好有我們的“功勞”

　　實體經濟和虛擬經濟的沖突目前是輿論的熱點。但我們首先要搞清楚實體經濟到底是什么?實體經濟的定義是人類通過思想、財富、工具，在地球上創造的生產和流通的商業等經濟活動——生產制造是實體的一部分，而以淘寶為代表的流通，則更是實體經濟的一部分。

　　2017年1月4日，李克強總理在國務院常務會議上提醒參會人員要正確認識“實體經濟”的內涵：“‘實體經濟’是一個相對于‘虛擬經濟’的概念，不是僅僅包含制造業，而是涵蓋著一二三產業。網店是‘新經濟’，但直接帶動了實體工廠的銷售;快遞業作為‘新經濟’的代表，同樣既拉動了消費也促進了生產。這些典型的新經濟行業，實際上都是‘生產性服務業’，都是在為實體經濟服務，也是實體經濟的一部分。”

　　同樣是在2017年1月4日的國務院常務會議上，李克強總理說，“人類歷史上曾經發生過不少‘流通帶動生產’的革命性變化。現在，很多網店直接向工廠下訂單、定制化生產，同樣帶動了大量制造業工廠的發展。”

　　“培育壯大新經濟、發展新動能，不僅是打造經濟發展的‘新引擎’，也是在改造提升傳統動能，促進實體經濟蓬勃發展。新動能與傳統動能是不可分割的!新經濟、新動能不僅催生了新技術、新業態，也在推動著傳統產業改造升級、煥發生機。”

　　截至2016年12月31日，阿里巴巴累計投資傳統產業超過1000億元，其中重大投資項目超過20個，我們與蘇寧、銀泰、三江等等進行了深度合作，近期更與中國最大的商貿集團百聯達成戰略合作。只有抓住機遇創新，才有可能以全新的形態創造未來。

　　3、打假實干難于做秀，讓我們一起呼吁像打擊酒駕一樣嚴打假貨

　　在打假上，“實干”確實遠難于“作秀”。要根治制售假貨問題，需完善立法、嚴格執法并加重刑罰力度，讓制售假貨者付出應有代價。

　　以阿里巴巴的數據為例：2016年全年，阿里巴巴平臺治理部門共認定和處理制假售假案件線索4495條，案值均高于目前刑法所規定的5萬元起刑標準。執法機關接收線索1184條，截至目前通過公開信息能夠確認已經有刑事判決結果的僅33例。制假售假受到刑事處罰的比例不足1%。

　　阿里巴巴集團認為，制假售假成本太低，是當下社會陷入假貨困局的最重要因素。只有讓制假售假龐大鏈條上的每一個犯罪分子受到應有的刑事處罰，才是中國從世界工廠走向自主創新，引領未來發展的可行之路和必經之路。

　　尊敬的黃建平代表，我們迫切的希望您用您寶貴的議題，關注這些正在發生的事情，如果刑事處罰比例不足1%的事例一再發生，從根本上治理假貨也就無從談起。嚴格執法、加重刑罰，讓每一個犯罪分子無法逃避應有的刑事處罰，讓制假售假者不再心存僥幸，才是消費者權益得以維護的必由之路。

　　阿里巴巴集團平臺治理部

　　2017年3月5日