毫無(wú)懸念，又一社區(qū)開始通過電商來(lái)變現(xiàn)了。近期，國(guó)內(nèi)視頻美妝社區(qū)抹茶美妝正式上線了電商頻道，通過自營(yíng)電商模式銷售化妝品。

　　據(jù)了解，抹茶美妝的電商頻道命名為“拔草”(編者注：美妝論壇中，用戶收藏心動(dòng)的化妝品通常被稱為“種草”，而買下這些化妝品則被稱為“拔草”)，目前，拔草頻道主要分為免費(fèi)試用、抹茶幣兌換、秒殺、購(gòu)物專題等幾個(gè)主要部分。

　　小編注意到，抹茶美妝的電商板塊大多數(shù)上架的是海外品牌(主要是日韓系，也有部分歐美系)商品，但相對(duì)平價(jià)。其包含的商品類型包括面膜、面霜、口紅、化妝工具等。

　　而在支付環(huán)節(jié)，抹茶美妝主要接入了支付寶、微信支付兩種方式。

　　抹茶美妝上線于2013年，以美妝教學(xué)視頻切入市場(chǎng)，積累了一批女性用戶。抹茶美妝創(chuàng)始人黃毅曾介紹，在抹茶美妝App上，美妝達(dá)人扮演了一個(gè)很重要的角色。達(dá)人們通過分享自己使用化妝品的視頻，為其他用戶“種草”，而用戶如何“拔草”，則成為抹茶變現(xiàn)的重要一環(huán)。

　　據(jù)了解，此前抹茶美妝主要通過在美妝視頻下面附購(gòu)物鏈接(主要來(lái)自淘寶、天貓)為用戶“拔草”，盈利模式則主要是導(dǎo)購(gòu)形式。而如今自營(yíng)電商的上線意味著，抹茶美妝將自己掌控供應(yīng)鏈、物流和支付環(huán)節(jié)，以“社區(qū)+電商”模式挑戰(zhàn)聚美優(yōu)品、京東這樣的巨頭型電商平臺(tái)。