移動支付的線下應用場景越來越豐富，消費者甚至可以在菜市場使用移動支付買菜了。支付寶官方近日宣布，中國首個“智慧菜場”亮相溫州狀元農貿市場，消費者買菜后只要掃一下攤主的支付寶二維碼就能付錢。在支付寶大展拳腳的同時，騰訊金融也在排兵布陣。盛付通近日與微信支付在線下收單領域全面合作，收單機具正式接入微信支付。這意味著，今后用戶在盛付通上百萬家線下實體商戶進行消費時，可通過微信掃碼進行支付。

　　移動支付應用發展勢不可擋，巨頭之間的卡位競爭愈演愈烈，支付場景已成為市場各方爭奪的焦點，而服務則是競爭的關鍵所在。移動支付核心競爭聚焦用戶體驗。

　　各路平臺競推場景+支付

　　今年以來，在第三方支付領域占據優勢的支付寶、財付通(微信支付+QQ錢包)以及拉卡拉在 “場景化支付”中均大有動作。移動支付市場競爭逐漸升級，在經歷打車軟件補貼競賽和紅包大戰的“貼身肉搏”之后，移動支付企業從對用戶群體的爭奪轉向了對支付場景的深度布局。

　　近年來，支付寶正不斷加強線下消費場景的布局。今年6月份，阿里巴巴和螞蟻金服聯合出資60億元成立“口碑”，之后發布了新版支付寶，為口碑平臺的服務提供重要的入口支撐。這意味著，支付寶正全面強化線下服務能力，實現線下消費和線上服務之間的協同，成為第三方移動支付行業的一個風向標。而此次的“智慧菜場”被認為是繼超市、便利店、醫院、餐飲、打車等行業外，支付寶開拓的又一全新支付場景。

　　在支付寶大展拳腳之時，騰訊也在場景支付中排兵布陣。年初騰訊金融和便利店品牌7-11開展合作;6月，騰訊與中石油簽署協議，在移動支付、互聯網金融以及O2O等業務開展合作;7月，財付通宣布滴滴打車APP正式接入QQ錢包支付;9月，微信支付與華潤萬家聯手推出智慧超市，此前其已與家樂福、大潤發、永輝等超市巨頭展開支付合作。

　　除了互聯網巨頭，傳統金融企業、創業公司也在延伸和拓展場景支付。拉卡拉近日推出考拉手環，主打覆蓋交通、購物、理財等多生活支付場景，支持多卡合一，空中充值等功能，借助智能手環搶占公交領域構建全場景支付。此外，大眾點評也于近期新推出在線優惠支付服務“閃惠”。中國平安近期宣布依托壹錢包，推出333項生活場景應用等。

　　三大因素促移動支付商家發力“場景消費”

　　對于用戶而言，出門不帶錢包將成為觸手可及的現實，一個支付改變生活的時代正在向我們走來。那么，為何商家將眼光放到了“消費場景”上?

　　首先，移動支付市場從野蠻生長邁向了有序發展，燒錢已經不是主流。沒有了紅包大戰，移動支付市場稍顯沉寂，不過看似沉寂的市場背后，卻是應用快速發展、市場規模不斷擴大的喜人態勢。根據比達咨詢(BigData-Research)發布的《2015年上半年中國移動支付研究報告》顯示，2015年上半年，中國第三方移動支付市場規模達40261.1億元，環比增長達24.8%。預計2015年下半年該市場規模將達51763.8億元，環比增速為28.6%。

　　伴隨著時間的推移，移動支付市場的熱度絲毫沒有減弱的趨勢，反而憑借應用普及而呈現出越來越火的態勢。與此同時，主管部門也正加大政策監管力度，《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》以及《非銀行支付機構網絡支付業務管理辦法(征求意見稿)》，向外界釋放出明確信號。這些將促進移動支付市場規范發展。

　　其次，移動支付的應用范圍更寬廣。易觀智庫研究認為，商超場景成為今年第二季度爭奪重點，各大支付機構都努力拓展線下商超及社區便利店場景，線下場景的不斷延伸也推動了移動支付交易規模的整體上漲。線下場景對于移動支付的意義不言而喻。

　　最后，移動支付競爭更注重生態體系建設。線上與線下融合已成為移動支付新的發展趨勢，支付寶新版的戰略是“支付工具”轉變為“全場景金融生態體系”。 微信支付與線下社區商戶合作，促進了交易規模增長。拉卡拉綜合性互聯網金融平臺的發展形成了共生體系。

　　群雄逐鹿下用戶體驗成決勝關鍵

        移動互聯網時代，移動支付的“金融場景化”是未來發展方向之一。眾所周知，“場景金融”中，場景來自于應用場景的拓展，而金融則來自于對用戶數據的深度挖掘分析。當前消費者的需求不再局限于移動支付，而是希望通過支付平臺能更加便捷地獲得服務。正因如此，諸如支付寶這樣的平臺開始走向全景式的場景平臺。事實上，如何在全景式的場景平臺中脫穎而出，考驗經營者的智慧。

         一方面，移動支付發展至今已經不僅僅是金融意義上的支付轉移，更多的是參與支付的各個環節所產生的增值服務。誰能讓用戶體驗到更多的增值服務，誰將贏得發展先機。“場景化支付”成為商業生態圈打造的一個重要組成部分，支付服務的好壞則是影響移動支付發展的關鍵因素之一。除了傳統的優惠、補貼等營銷手段之外，創新應用的推出也成為增強市場吸引力的主要著力點。

        另一方面，基于消費者需求的挖掘和培育，如何擴大市場規模和增強服務粘性是移動支付企業當前亟需考慮的問題。未來第三方支付廠商還需繼續拓展線下支付場景，與商戶更多合作以增加客戶留存與使用頻率，同時展開大數據挖掘建設征信體系，最終構建良性的金融消費生態圈。