京東房地產品牌館啟動 攜手綠地集團戰略合作

　　6月4日，綠地集團廣東事業部與京東集團華南區在廣州白云國際會議中心召開品牌戰略合作媒體見面會。會上，綠地與京東共同宣布，全球首個京東房地產品牌館啟動，兩大集團強強聯手，進行房地產行業與互聯網跨界合作。

　　Hishop了解到，此次綠地集團廣東事業部與京東集團華南區域的品牌戰略合作，將搭建京東房地產國內大型線下品牌館——綠地品牌館。同時，雙方將會展開長遠發展計劃，除大力推廣“綠地購房節”和“京東618大促”外，京東也將在綠地集團開發的項目中提供多種線下購物服務。

　　據介紹，線上方面，綠地聯手京東搭建京東商城二級頁面——綠地品牌館，可通過關注綠地項目的公眾賬號實現登陸。據悉，該綠地品牌館中的所有商品均會以京東最低價大促，而綠地也將會為業主和客戶提供定制禮品卡，補貼購物。線下方面，在廣東綠地10個項目將會舉辦5折購、家電免單等活動。

　　綠地集團廣東房地產事業部營銷管理部總經理呂永光在致辭中表示，“兩大集團此次強強聯手不僅局限于現在，更著眼于未來。我們把京東O2O平臺引進綠地社區，包括社區自主購物季、O2O現在移動倉庫，創下社區服務和O2O平臺發展的先河，依靠O2O平臺打造出農產品上桌、有機農產品優先采購、‘綠地菜籃子’工程等惠民功能，讓廣大社區業主享受到O2O平臺的實惠便利。”

　　綠地與京東進行品牌合作戰略舉措，不僅把兩大集團的資源進行了一次互補，更把兩大集團各自的品牌影響力滲透到房地產與互聯網這兩大行業當中。呂永光表示，跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，建立“跨界”關系的不同品牌，在用戶體驗上的實現互補。

　　“這一次綠地與京東的合作，不但解決客戶現在這一時期房產購買、家電家具日化購買問題，更為綠地的業主們解決未來社區生活的采購問題，包括京東社區自助購物機、線下移動倉庫等應用，都是房地產行業的第一次嘗試，也是我們注重用戶體驗，學習互聯網思維的第一步。”呂永光說道。

　　京東市場部總監王惺在會上表示，通過合作，雙方的客戶資源、渠道資源都可以進行整合分享，同時為客戶創造更便利的用戶體驗、購物體驗。在合作的過程中，傳統行業的發展思維也將會在互聯網行業的影響下，發生更多、更大、更顛覆的變化。

　　“2014年，綠地和京東在各自領域都創造了不凡的業績，我們相信是時候在一起了。基于我們是跨界合作，我們的品牌是互補性而非競爭性品牌，整個洽談過程產生很多好的點子，接下來我們將會致力于將這些好想法落地與實施。”王惺說道。

　　業內人士表示，對于房企翹楚與互聯網行業龍頭的“驚天動地”，是非常值得期待，也希望綠地京東的這次合作，能為房地產行業和互聯網行業帶來新鮮血液，開啟全新的客戶體驗時代!

　　隨著互聯網行業的蓬勃發展，互聯網+的模式在整體經濟領域全面升級，房地產行業也面臨著營銷模式的深刻變革。2015年是綠地集團廣東房地產事業部成立五周年，在綠地地產“大基建”、“大金融”、“大消費”的戰略轉型部署下，綠地集團廣東房地產事業部牽手京東商城，通過跨界營銷，結合線上銷售，搭建O2O電商平臺，通過京東房地產品牌館把房地產企業傳統的出售產品，轉變為銷售產品+服務。據悉，這是雙方戰略合作的初衷。

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