京東跨境電商開拓日本市場 加速推進全球購
京東跨境電商開拓日本市場 加速推進全球購
6月1日，京東全球購日本招商發布會暨“日本館”啟動儀式在日本東京召開。此舉也是京東跨境電商發展的關鍵一步。京東“日本館”的上線不僅為消費者購買日本商品提供了更安心、便捷的購物平臺，同時也凸顯了京東發展跨境電商，全力推進全球購“有品質”增長的決心。
在京東日本館上線期間，京東還針對日本商家推出了多項特別舉措：招商會后的三個月內，前一百名入駐京東全球購平臺的日本商家，可享受免平臺使用費一年的優惠;京東將為日本商家推薦京東全球購授權代運營合作商以及國際物流端運輸方案，為進駐全球購平臺的日本商家降低運營及物流成本，促進日本品牌商品客單價的提升。
一直以來，中國消費者對日本的數碼產品、電器、母嬰、化妝品、食品等頗為青睞，京東平臺上的日本商品也受到用戶的歡迎。2014年，京東平臺上銷售的日本品牌商品成交總額已超過80億元，提供超過3萬種日本優質產品，母嬰用品中的花王，貝親;家居品類中的象印，食品中的日清;美妝品類中的資生堂、高絲;數碼品類中佳能、松下等品牌，都受到中國消費者的歡迎。
京東商城CEO沈皓瑜表示，借助京東的優質用戶群體，以及在物流、服務等方面積累的優勢，京東“日本館”的開啟，將為國內消費者搭建起高效、優質的購買日本商品的通道，也將助力日本企業更好的開拓龐大的中國市場，實現多方共贏。未來，京東將繼續加大海外直采和品牌招商力度，開啟更多國家和地區特色館，為中國消費者提供一站式優質跨境網購體驗。
京東開啟“日本館”，是繼開通“法國館”、“韓國館”和上線全球購頻道之后的重大舉措，標志著京東的跨境電商發展和國際化拓展邁出又一個重要步伐。京東將不斷努力，將海外優質商品引進來，讓中國消費者享受到全球直供的優質網購體驗，同時幫助中國品牌走出去，支持他們開拓海外市場。
品類拓展：以品質為發展的終極核心
近兩年，京東以品質為核心訴求，積極布局跨境電商。2014年，京東重點發力海外直采業務，與法國、德國、加拿大、美國等12個國家達成采購協議，直采進口了100多個品牌、近百萬瓶原裝葡萄酒以及美國華[0.00%]盛頓車厘子、澳洲A2鮮奶等一系列國際經典品牌。2015年，京東全面推進全球購，以開設國家特色館的方式布局跨境電商業務。
細致考察京東的全球購布局，不難發現，其對品質的嚴格把控，是成功的關鍵所在。在自營方面，以進口葡萄酒為例，京東資深的采購團隊不僅親臨各原產國各產區實地考察，還在初選的基礎上，回國舉辦品鑒會，結合品質表現、專家評分、國內同類產品銷售行情、中國普通消費者喜好等多方面的因素綜合考慮，最終精選出適合京東平臺銷售的最佳產品。
對于第三方商家，京東制定了嚴格的資質審查制度及嚴厲的懲處措施：京東要求入駐全球購商家必須有海外公司主體，并且其公司主體在中國允許的跨境電商口岸海關備案;京東要求商品必須是從海外原產國發送到國內，并且做到全供應鏈條可追溯，且每批次產品進入海關監管保稅區都經過國家商品檢驗檢疫部門備案檢查;京東全球購絕不允許售賣假貨，一旦發現商家有售假行為，將對其處以京東平臺總銷售額20倍的違約金或者10萬元美金的罰款(二者以高者為準)。
通過對品質的嚴格把控，京東全球購走上了一條“有品質”的增長道路，不論是產品豐富度還是滿意度均能滿足消費者需求，實現了京東全球購在消費端的正向循環，相關商品銷量均有明顯提升。未來五年，預計法國商品在京東平臺上的交易額將超過50億歐元，而京東平臺銷售的韓國商品交易額，預計三年后將從現在的100億人民幣增漲到500億人民幣。
在以優質商品、豐富品類滿足消費者需求的同時，京東通過“自營海外直采+優質品牌商家入駐”雙模式的有效運用實現了優勢互補，革新傳統海淘模式，不斷提升供應鏈效率，降低成本，不僅為消費者帶來更快捷、高性價比的購物體驗，同時也為入駐品牌商、商家降低渠道運營成本，實現了三方共贏。
相比海淘模式的“語言限制”、“支付麻煩”、“是否正品”、“退換貨不便”、“國際配送周期長”等問題，京東自營的海外直采由京東直接把控商品品質，并減去了傳統進口渠道的冗余節點，實現成本的降低與效率的提升。同時，京東通過優選品牌商家入駐形成對京東自營海外直采強有力的補充，確保產品豐富度，并不斷提升供應鏈效率。
京東在寧波、杭州、廣州開通3個保稅區的口岸服務，解決商家的備貨倉配、國際供應鏈問題，并在最后一公里使用京東自營物流進行配送，縮短產品運輸時間，提升購物體驗。此外，保稅區倉庫的運作也將不必要的成本降到了最低，同時，商家也可以享受到優惠稅率——一般貿易需要收取關稅+增值稅17%+消費稅;跨境電商只需收取比關稅普遍更低的行郵稅，同時全品類商品稅金在50元以下的免行郵稅。
在模式上的創新不僅為京東收獲了更多消費者的支持，也贏得了諸多供應商的青睞。目前，京東平臺上日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、法國、德國、美國、英國、荷蘭等國家和地區的商品均有銷售，涵蓋母嬰、食品保健、個護化妝、服飾鞋包等多種品類。據悉，京東將繼續加大海外直采和品牌招商力度，下一步將開啟更多國家和地區特色館。
業界人士認為，在京東“自營+平臺”的雙模驅動下，京東最大化的均衡了品質與品類、體驗與性價比。未來，京東跨境電商將有望構建一站式跨境購物的生態體系，打造中國最優秀的跨境電商平臺，讓中國消費者足不出戶，享受全球的優質商品與服務。此外，全球購在世界范圍內的業務布局，也將助力京東向全世界主流國家的品牌商、零售商、消費者介紹中國巨大的市場以及京東集團在中國電商領域的優勢和領先地位，為京東進一步“引進來”和“走出去”奠定基礎。
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