據(jù)Forrester2017年4月17日最新數(shù)據(jù)顯示，印度已經(jīng)成了世界上增速最快的電商市場，到2021年，印度在線零售市場規(guī)模更是會達到6400億美元，未來五年內(nèi)復(fù)合年平均增長率高達31.2%，印度的電商市場吸引了世界各國的電商巨頭紛紛參與其中。

同樣是Forrester的數(shù)據(jù)顯示，到2021年，整個亞太地區(qū)的在線零售有78.1%都由移動設(shè)備主宰，而印度的移動互聯(lián)網(wǎng)正在快速發(fā)展中，2020年其用戶規(guī)模將達6.5億人，其中5.5億用戶都能用上高速網(wǎng)絡(luò)，因此為了爭奪印度市場，各家電商巨頭都使上了吃奶的勁。

國外巨頭對印度市場的爭奪從2004年就開始了，當(dāng)時eBay借收購Bazee之機進入印度市場，但想先發(fā)制人的eBay卻沒能占到便宜。2007年，印度本土電商Flipkart成立，2010年則又出現(xiàn)了Snapdeal，而2013年電商大鱷亞馬遜也終于姍姍來遲。不過，亞馬遜后發(fā)制人，在印度成長非常迅速，貝佐斯也很重視這個“小兒子”，印度分部至今已經(jīng)拿到了50億美元的投資。

不過，與西方市場拼服務(wù)不同，印度用戶錢袋子先天不足的問題讓各家電商打起了價格戰(zhàn)。這場血腥的戰(zhàn)斗過后，最先來到印度的eBay被絞殺了，去年它們在班加羅爾的整個產(chǎn)品和技術(shù)團隊被解散，而今年Snapdeal為了節(jié)省開支則解雇了數(shù)百名員工。Flipkart也有自己的麻煩事，它們從桌面端轉(zhuǎn)向移動端的努力沒有成功，估值遭遇七連降，一些重要員工也選擇離職。

上周，F(xiàn)lipkart則走出了重要一步，它們從騰訊、eBay和微軟那里拿到了14億美元的融資，此外它們還順便接手了eBay的印度分部。有趣的是，eBay在Snapdeal也有股權(quán)，它們2013年就為這家印度電商投資了5000萬美元。在這一系列變化中，還有消息稱Flipkart有可能收購Snapdeal以便專心與亞馬遜競爭。不過，在討論這筆傳說中的大交易前，我們必須先考慮另一家在印度布局的電商巨頭阿里巴巴。

阿里巴巴在印度的投資

眼下，阿里巴巴和螞蟻金服手握印度支付公司Paytm 40%的股權(quán)，同時它們還準(zhǔn)備再投入1.77億美元拿下另外22%的股權(quán)。借助此前對Snapdeal 5億美元的投資，阿里巴巴還有該公司3%的股權(quán)，而阿里巴巴的老熟人軟銀，則是Snapdeal最大的股東，它所占股權(quán)高達33%。去年，阿里也表達了投資Flipkart的意向，但不想損害自己估值的Flipkart最終沒有接受這筆投資。除了自己擅長的電商市場，阿里巴巴在印度還盯上了物流市場，這對印度電商的發(fā)展可是至關(guān)重要。

Paytm mall和天貓

Paytm雖然是家數(shù)字錢包公司，但它們現(xiàn)在也做起了電商生意，公司平臺上已經(jīng)有了14萬個賣家，商品更是多達6800萬種。Paytm Mall就是阿里巴巴天貓的復(fù)刻版，它們更重視產(chǎn)品質(zhì)量，只有經(jīng)過審核的商家才能上架。除此之外，Paytm對商家的倉促和物流要求也很高。在印度，Paytm已經(jīng)有了17個交付中心和40個物流伙伴。

Fintech(金融科技)背景

阿里巴巴和Paytm都非常重視自家的Fintech部門，Paytm的支付銀行很快就將上線，預(yù)計到2020年該服務(wù)將吸引5億用戶。在去年廢鈔令頒布后，Paytm成了最大的受益者，該公司創(chuàng)始人表示：“僅僅1月份，我們就完成了7.75億美元的轉(zhuǎn)賬。”亞馬遜在印度也有自己的支付布局，不過它們才剛剛拿到執(zhí)照，需要時間進行追趕。

將瀏覽器變成電商平臺

除了投資電商公司和支付公司，阿里巴巴還悄悄將瀏覽器變成了自己在印度擴張的利器。眼下，阿里旗下的UC瀏覽器在印度移動瀏覽器市場拿下了42%的市場份額，為了擴大在印度的內(nèi)容業(yè)務(wù)，它們已經(jīng)投入了1800萬美元。內(nèi)容平臺UC新聞在印度和印尼已經(jīng)有了超過1億活躍用戶，阿里巴巴在印度已經(jīng)成了瀏覽器市場的統(tǒng)治者，隨著中國智能手機在印度的熱賣，這一優(yōu)勢還將繼續(xù)擴大。

如果未來阿里巴巴也順利加入戰(zhàn)局，F(xiàn)lipkart這個由多個巨頭支持的電商公司，絕對有實力與亞馬遜大戰(zhàn)一場。

從目前的形勢來看，印度的電商市場雖然火熱，但是好像已經(jīng)逐漸不關(guān)印度人的事情，印度的電商市場已經(jīng)成為中國和美國電商巨頭的角斗場。中國的眾多電商人在未來或許也可以從火熱的印度電商市場分一杯羹。