丁家宜：謝霆鋒新“肌”密，誰是下一任女主角？

2011年9月，時值霆芝剛聲明離婚，一條有關謝霆鋒的短視頻在網上瘋傳，片中暗示“我的故事，已經有了新的女主角”，而模糊剪影則引人遐想，吊足胃口。所謂謝霆鋒的“肌”密到底是什么？新一任女友又是誰？

9月29日，對于謝霆鋒的粉絲來說，是一個期待已久的大日子。因為在這一天，被大家猜測了無數個版本的謝霆鋒下一個女主角以及下一個“肌”密的病毒視頻揭開了謎底；這一天，新浪微博、騰訊微博、各大網站以及謝霆鋒的粉絲團體都將目光集中在“肌”密揭曉。最終，這個在網絡論壇、微博中瘋狂轉發的下任女主角竟然是謝霆鋒代言的丁家宜美白保濕霜。謝霆鋒的視頻中那個婀娜多姿的美女剪影也是由丁家宜的產品組合而成。

也許是因為猜測與現實大相徑庭，這使得網友對桃花肌的關注尤為密切。第一次推出，就與人氣天王謝霆鋒搭臺合作，共同詮釋白皙粉嫩、肌膚柔嫩有光澤的美白新“肌”密。作為謝霆鋒第一次代言的女士護膚品，再加上具有獨特吸引力的廣告，丁家宜這次的宣傳可謂賺盡眼球。

不少網友在看過這條最新的廣告片后表示，近期丁家宜與謝霆鋒合作的廣告與之前的丁家宜廣告略有不同，更顯功力。其實原因很簡單，此次跟霆鋒合作，是丁家宜與法國科蒂公司合作之后的大手筆，強強聯合之后的丁家宜除了在產品的研發上更加具有實力之外，在市場行銷和產品宣傳方面也引進了國際特色，自然變得更加具有特點，吸引力無窮。


運城8號公館：借勢巨星演唱會

運城的一場演唱會，周杰倫、趙雅芝、潘瑋柏、許慧欣等巨星紛紛登臺，高興的不僅是一睹明星風采的歌迷影迷，還有借此紅透半邊天的運城8號公館。

作為演唱會明星們的下榻會所，DM網絡整合營銷機構幫助8號公館巧妙的利用了這個身份，在演唱會尚未開始便精心策劃了針對每個明星的特別接待方案：因為周董每曲都有中國風作品，所以專門定制了8888號套房，備置百萬紅木家居和青花瓷；“白娘子”趙雅芝8號公館的套房特意安排在水邊，水中畫，推窗見湖，美不勝收，所謂伊人，在水一方；潘瑋柏喜愛運動，準備了溫泉側畔壁虎漫步；許慧欣清純可人，準備了百合花瓣芬芳滿床等等。各種用盡心思的奇思妙想，充分的調動起媒體對于明星的好奇心，引發了無數病毒式的傳播，不知不覺中8號公館也名聲大振。

除此之外，8號公館還完美的借用了明星們的一些熱點新聞并與自身結合，例如周杰倫包專機攜70保鏢入住8號公館，趙雅芝溫情面對圍堵粉絲圍堵，巨星運城演唱會節目單曝光，粉絲運城演唱會追星絕密地圖等消息一傳到網上立即被各網站轉載，并引發無數網友和粉絲爭論熱議。

據最終統計，僅僅是這一輪傳播，“運城8號公館演唱會”百度收錄數據就達到約126萬個，“運城8號公館”網絡總曝光量更是達到了200余萬人次。借助巨星演唱會，8號公館此次營銷獲得了巨大成功！


天臺山私奔營銷：王功權被代言

2011年5月16日，鼎暉創投基金創始人王功權在新浪微博上高調發出“私奔”宣言，瞬間就被轉發了數萬條，“私奔”成為這一天微博上最火的“關鍵詞”。接著，新浪微博上圍繞“私奔”衍生出的話題層出不窮。

5月19日，第一個中國旅游日在浙江天臺山舉辦活動，這兩件看似不相干的事情卻在幾天內演化出令人意想不到的化學反應：天臺山很快成了中國十大“私奔”圣地之首，甚至目前在團購網站上出現了“中國第一私奔團”，團購去天臺山旅游。

這顯然不是巧合，天臺山私奔事件正是DM網絡整合營銷機構為自己的客戶天臺山策劃的營銷事件，因為快速而巧妙地借用了“私奔”這個熱點關鍵詞，引起公眾的高度關注，將雖然知名但關注度并不時很高的浙江天臺山塑造成了一個備受關注的新旅游圣地。

首先，中國天臺山在其新浪官方微博上發布一條"中國天臺山，佛國仙山，神仙眷侶私奔好去處。。。景點三天免費，奔完了，記得回家哈，你媽喊你回家吃飯呢"。這條微博借王功權私奔話題熱火朝天的關注熱度，第一時間加入惡搞私奔的大軍中。

其次，天臺山推出“私奔天臺山宣言”征文活動，通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等話題激發，為互動用戶提供互動思路，瞬間激發大家當年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快。

最后活動截止，一共蓋到5300樓，遠遠超出預先計劃。而2天后新浪微博以“萬水千山總是情，跟我私奔行不行？”為主題推出七字心聲微博私奔活動，也正是受到”私奔天臺山宣言“的啟發。

天臺山旅游局的宣傳曾用過多種方式，但哪一次也沒有“私奔”這次好。網絡化、社區化媒體崛起后，越來越風靡的“新關鍵詞”營銷，幫助企業避開了“關鍵詞”競爭激烈的紅海，洞開了大片想象的藍海。


川味美食：李宇春被代言

2011年7月13日，新浪微博上一張李宇春的照片在短短的6個小時內被轉發了1400多條，制造此條微博的是淘寶電商紅味坊。

然而，紅味坊卻并沒用給李宇春任何的代言費用，僅僅只是借助一張照片，再加上眾多“玉米”的力量，就是如此簡單。

借勢李宇春的注意力效應，舉辦抽獎活動，傳遞企業信息，使紅味坊的淘寶店在6個小時內既有600多個獨立IP入店，成交12單，轉化率達到2%，高于淘寶內部流量的轉化率，此舉有效的證明了新浪微博客戶中有很多是成熟的網購客戶。

此次活動新浪微博官方給予了肯定和支持，在新浪微博專員的建議和指導下，紅味坊摒棄追逐名人微博的慣有概念，轉而關注娛樂明星的粉絲，這些粉絲之間，互動性非常的強。大家可能平時就會討論，今天誰誰怎么樣怎么樣了，又有什么作品，又有什么新聞了。而娛樂明星之外的名人，他們的粉絲之間其實互動就很少。所以，我們會看到，有的人粉絲雖然可能幾千，幾萬，甚至是十幾萬，但是他的轉發和評論都超低。

因此新浪微博專員指出，微博最最重要的一個指標，不是粉絲數量，而是轉發率。只有轉發了，才是裂變式傳播，不然，就和以前你寫博客一樣，看的就是那些人。


潘婷：購買關鍵詞大S婚禮

洗發水行業搜索廣告競爭激烈，潘婷受到競爭對手的強力挑戰，除此以外，電子商務廣告主同樣活躍于洗發行業類關鍵詞競價。鑒于此，寶潔潘婷高端系列致臻修護系列在2010第三季度開始啟用“美容大王”——大S作為其代言人。

潘婷此次制定三個階段：“從零開始”搜索營銷戰略，提供專業的建議幫助潘婷建立領先地位；“齒輪”戰略，分階段制定搜索戰略，完美結合其他在線媒體和線下媒體的投放，點擊份額從零開始逐步提升至領先地位；新元素“靈活”黃金關鍵詞結構，使潘婷行業展示份額在任何市場環境下都處于不敗之地，例如：“品牌保護期”、“品牌大型推廣期”、“季節性搜索期”、“競品大型活動防衛戰期”等，均有差異化的選詞、預算分配、創意策略。

同時，潘婷的熱點營銷也充分利用代言人“大S”緋聞事件的搜索流量，配合不同創意，給潘婷搜索廣告帶來額外1億次曝光和10萬次消費者溝通。

潘婷的這次搜索營銷給官網帶來了幾百萬次的有效消費者溝通，提高了網站溝通效率的300%。通過及時捕捉大S事件并作出迅速搜索廣告策略調整，以1/10成本獲得了額外上億次曝光。