數據顯示國內電子商務領域2010年共獲投融資超過10億美元，相比09年增長迅速，但行業快速崛起的同時，一大批從業者開始進行反思，以防止過快增長造成的泡沫化危機。

　　年融資過10億電商行業迅速崛起

　　易觀資本新近發布的2010年電子商務投融資報告顯示，截至2010年12月13日，中國電子商務共獲得6.14億美元的投融資。加上京東商城于2010年12月23日透露的5億美元C輪融資，整個電子商務行業在2010年吸金總額超過10億美元。

　　該領域的融資速度在2010年中急速放大，在此之前的2006-2009年，中國B2C平臺吸納的風投資金不過6.04億美元。

　　風投的目光總是鎖定在最賺錢、最具投資價值的領域。融資規模的快速增長讓電商行業迅速得到了包括媒體、傳統企業甚至政府部門的巨大關注。

　　雖然，投資者們并不否認其中的潛在風險，但職業特點告訴他們：“風險肯定是在收益前面的”。

　　在多數投資人眼中，對行業的方向性判斷是一致看好的，行業前景、成長速度等都是共識，多數投資機構都在不斷尋找合適的電商項目，而投資過的則又不得不繼續加大投資為公司燒錢手法提供資金。

　　增速過猛引發行業反思

　　面對巨大的電商熱潮，阿里巴巴CEO馬云給出了不同的看法，“這次B2C的投資泡沫不亞于2000年的互聯網泡沫”，并對媒體作出“一兩年內，無論是國際還是國內市場，B2C電子商務投資的泡沫就會破裂”的判斷。

　　與馬云一樣進行反思的，還有很多電商企業高管，因為在他們看來，這一行的生存壓力越來越大，早已過了“藍海”時代。

　　分析稱，國內B2C企業的增長速度遠遠超過網絡購物水平的增長速度，“B2C企業搶奪的并非線下用戶資源，而是線上的C2C資源”，據易觀國際數據顯示，2010年B2C企業在網上零售市場占比從8.7%迅速增長至20%，而預計該數字將于2013年增長至46.6%。

　　“更多的企業在布局B2C，并從C2C市場攫取資源”，分析人士所指的，除獨立的B2C企業外，還包括諸多淘寶C點起家的電商企業、新加入市場的傳統企業，甚至淘寶網也開始重推淘寶商網上城及開放平臺“無名良品”。

　　除市場容量的前景預估外，電子商務企業之間的競爭壓力也不斷被放大。

　　2010年12月29日，京東商城CEO劉強東在其微博上稱，過去十年是電子商務跑馬圈地賽，2011年則會進入淘汰賽，“明年是中國電子商務全面競爭元年，會很慘烈！”

　　對于京東等“前線”企業而言，市場的壓力更為直接。2009年下半年開始多數網站面向電子商務企業的廣告報價均被調高，增幅最低4倍，而網址導航站報價增幅最多高達10倍。企業推廣成本的增加，讓企業主們瞬間感到市場的激烈競爭前景。