十年前，有人說電子商務將成為朝陽產業，有些人聽后以為他是個瘋子轉身而去，只有為數不多的幾個人坐下來認真的和所謂的“瘋子”聊了起來，而那幾個人經過幾年的努力都成功了，而最成功的那個人叫馬云，而十年后的今天如果有人說B2C網店將主宰電子商務，而你肯定會認為那些聽到這些話轉身走掉的人是十足的無知。十年之中，不計其數的電子商務網站在互聯網浪潮中起起伏伏，都期望能在電子商務這一“香餑餑”中爭取到一席之地。但是，每年總有不少電子商務網站由于思路固化不曉得變通，紛紛湮沒在電子商務的大潮中。

　　B2C網店想要長遠發展，必須明確自己未來的品牌，并在發展中通過不斷創新擴大自己的知名度，同時把自己的品牌滲透到每個細節中，雖然任重而道遠，但只有這樣通過B2C網店才有可能最終的樹立自己的品牌，以適應日新月異的電子商務市場。面對競爭日益激烈的電子商務市場，網商們在打造自己的核心產品的同時，還需要樹立自己的品牌使之與競爭對手區別開來，以品牌來形成客戶忠誠贏得競爭。

　　新聞營銷專家蔡鴻全在接受記者采訪時表示，品牌是代表企業或產品的一種視覺的、感性的和文化的形象，它是存在于消費者心目之中代表企業全部內容的一種東西，它不僅僅是商標標志，而且是信譽標志，是對消費者的一種承諾。品牌建設適用于各行各業，自從互聯網誕生以來，品牌的理念就延伸到以互聯網為服務平臺的企業，例如中國人熟知的門戶網站品牌有新浪、搜狐；熟知的搜索品牌有百度、Google等。品牌的建設同樣適用于電子商務企業，電子商務企業只有建立一個良好的品牌才有利于長遠發展。因此，無論從競爭角度還是從長遠發展來說，以互聯網為平臺的電子商務企業都需要建立一個良好的品牌。

　　隨著網絡技術的發展，人們對電子商務的需求也越來越多，只有通過創新來滿足客戶不斷增加的需求，以維護品牌生命力。電子商務創新需要服務與經營理念的創新同時到位，服務創新是維持品牌活力的基礎，而經營理念的創新則是品牌得以持續發展的源動力。例如，電子商務的發展催生了網上支付服務行業，隨之誕生了“網上銀行”、“支付寶”等電子商務支付業務；阿里巴巴根據網絡信用問題提出誠信經營理念，并聯合第三方對客戶進行誠信認證來營造誠信的網絡貿易環境，阿里巴巴用誠信理念樹立了誠信的品牌形象。

　　蔡鴻全表示，品牌化有助于電子商務企業的長遠發展，新的思路，新的開拓都是發展的必要條件，品牌化之路，任重而道遠。電子商務企業需要不斷提高自身水平，以適應迅速發展的電子商務市場。鋪天蓋地的品牌宣傳未必能營造出良好的效果，但不進行必要的品牌宣傳只會默默無聞，沒有認知度，同樣無法成功。所以，創建品牌對于電子商務網站的發展有著重要的推動作用。

　　品牌建設的核心競爭就是品牌理念，它是一個品牌的內涵，是企業經營理念最完整的詮釋，同時也是與其他競爭對手有所區別的精髓所在。品牌理念融社會價值、文化價值、企業存在價值于一體，具有獨特的文化內涵。在眾多的電子商務網站中，想要異軍突起，就需要打造獨一無二的品牌文化，給消費者留下鮮明、深刻的印象，形成客戶的品牌忠誠度，為企業帶來經濟和形象的雙重效益。　

　　蔡鴻全分析認為，要構建獨特的品牌理念要做到兩點：一是品牌理念應與行業特征相吻合，與行業特有的文化相契合；二是規劃電子商務企業形象時，要充分挖掘企業原有的品牌理念，并賦予其時代特色和個性，形成獨有的風格。通過構建品牌理念，賦予企業獨特、堅定的企業文化和企業形象，推動企業的發展。