中國電子商務產業2011年經歷了“過山車”式的發展，電商戰場血雨腥風。每逢歲末年初，各種行業盤點便接憧而來。這兩天看到部分專家開始預測2012年的電商市場，看完預測總感覺這個預測是偏宏觀層面上的，結合近期的行業觀察從微觀層面上，我對2012年中國電子商務產業的發展趨勢做了如下八個判斷：



1、電子商務進入理性“黃金發展期”

　　相對當下行業“寒冬”論不同，我以為當下正是電商業發展的“黃金期”。所謂寒冬也只是資本層面上的罷了。首先，政策層面上工信部、發改委聯合九部委提出的電子商務“十二五”規劃中提出：到2015年，電子商務要占到社會消費品零售總額的9%，中國網購用戶的增長潛力及剛需市場足以支持電商行業發展；隨著網絡主流人群85后、90后步入社會具有消費能力，網購市場規模還會繼續高速增長；其次，電子商務的贏利模式是互聯網業務模式中最清晰的，只是當下行業貼錢惡意競爭，集體虧本搶用戶罷了；再次，當下的資本寒冬對行業整體發展而言是積極的，能夠引起全行業的反思，迫使行業逐漸進入理性、良性競爭狀態，預計2015年將會進入真正的全民網購時代，因此真正的電子商務春天屆時才會到來，中國電商2012年春天剛來，冬天無期！

2、贏利B2C平臺出現

　　基于第一點資本寒冬判斷，相信2012年B2C平臺在市場投入方面會急踩剎車，步入理性投入階段。行業會進入到效果、銷售為導向，因此一批在近兩年高速發展并且復購率較高的電商平臺在合理控制增長速度的前提下，極有希望獲得初步贏利，達到贏虧平衡點。

3、傳統企業電商成為主角登臺唱戲

　　傳統企業加速電商化是一個必然趨勢，隨著網購新生代的快速掘起，傳統品牌不涉水電子商務必死無疑。如果說2011年傳統品牌是電商試水元年，2012年將是傳統企業涉水電商井噴年。據本人了解，今年年底不下十家大型傳統企業在籌備其電商業務布局。在純電商平臺快速收縮的前提下，可以預見，傳統企業電商將成為唱戲主角。

4、垂直行業B2C迎來生死期，行業洗牌期來臨

　　記得本人今年9月份曾經整理過一份八大垂直行業B2C競爭格局圖，從中可以了解到各垂直品類均存在不低于8家競爭平臺，本人年中做的2011年十大趨勢中就提出今年垂直品類B2C競爭將會異常激烈，年中隨著資本遇冷，可以預見2012年不具備競爭優勢的垂直B2C平臺將會加速死亡，在生死年里誰將勝出值得關注。

5、社會化電子商務營銷高速成長

　　隨著社交網站和電子商務的快速崛起，社會化電子商務正變得炙手可熱。在國內，使用社會化媒體的人數和花在上面的時間都在逐年增加。在美國，將近4/5的成年人使用社交網絡，70%的社交網絡用戶有網上購物行為。 09年10年是社會化電子商務營銷在中國的探索期，solomo還是概念階段，2011年智能手機、IPAD終端快速普及，蘑菇街、美麗說等新型社會化電商社區的高速發展，新浪微博、微商城的逐漸成為社會主流，可以預見，2012年電商將會真正進入社會化營銷并全面布局，成為其市場策略中不可或缺的一個組成部分。

6、淘寶商城繼續發力、C店面臨生存危機

　　2011年是淘寶變革年，商城分拆、聚劃算分拆、一淘發力。年中更有38家B2C平臺集體入駐淘寶商城，年末針對淘寶商城運營商家門檻大規模提高，雙十一、雙十二的瘋狂，中小淘品牌商家生存現狀艱難，可以看出淘寶的整體戰略發展，明顯往淘寶商城傾斜，并且正逐步從淘品牌的大力扶持開始轉入對傳統大品牌賣家扶持。受此影響可以預見2012年淘寶的運營重點將會是淘寶商城，隨著淘寶2012年廣告費用的上漲，淘寶Ｃ店將會迎來新一輪的生存危機。

7、中高端電商人才缺口巨大 依然搶手

　　雖然2012年行業會迎來新的洗牌，會出現新一輪的中高端電商人才流動潮。但是傳統企業加速電商化進程的推進，對電商中高端運營人才的需求將會是供不應求，可以預見2012年一方面是電商中高端人才的加速流動，另一方面中高端電商人才的缺口依舊巨大。可以預見，中高端電商人才的引進成本將不會受行業洗牌影響，依然搶手。

8、O2O、移動電商仍然處于摸索期，不會成為主流

　　2011年是O2O概念的元年，從年中開始炒作火熱。但是我一直認為O2O從電商發展開始就存在，如中國早期的攜程、Ｅ龍、大眾點評按現在O2O的概念都是屬于其中，因此我始終認為O2O只是電商中的一種模式，而且不算是新模式，現在都只能算是概念層面上的炒作和界定，依然會處于摸索期，移動電商由于中國網民的習慣及移動終端屏幕及網絡資費影響，2012年依然不會成為行業主流。

　　以上是我對2012年中國電商產業發展的整體趨勢預測，僅代表個人觀點，供參考。待2012年年末再次歲末盤點時，再來一一校對，看看能否笑看風云，也歡迎大家就2012年的電商趨勢發表自己的見解，共同預測2012年中國電商發展格局。