中國聯通淘寶商城官方旗艦店的截圖，充值包月、無線上網卡銷售及各類促銷包羅萬象

自9月1日中國聯通淘寶商城開設官方旗艦店后，國內三大電信運營商線上競爭全面展開。

記者昨日登錄淘寶網看到，移動、聯通、電信以集團公司或省級公司開設的淘寶店多達10家，主要銷售手機終端，充值包月套餐和合約機等，并配有各類促銷活動，低廉的價格受到不少年輕用戶青睞。據淘寶方面表示，電子渠道成為運營商爭奪的又一陣地，更多的省市運營商還將陸續進駐。

運營商淘寶網扎堆開店

早在2009年，中國電信已經看到網上商機，最早嘗試淘寶旗艦店的運營。2009年6月北京電信開設其官方旗艦店，隨后內蒙電信、浙江電信、湖南電信等電信省公司紛紛試水。記者登錄其網店看到，這些網店多以省公司獨立運作，有的側重于話費充值，有的偏重合約機銷售，但用戶可選擇的終端款式并不多。

今年6月11日，中國移動淘寶官方旗艦店開始運營，記者發現，相較電信，移動淘寶官網的促銷活動較多，針對網絡年輕用戶的特質，該網店專門推出秒殺專區、特價專區、團購專區，三星、諾基亞、摩托羅拉等品牌手機均在銷售行列。據其數據顯示，6月11日至6月13日上午，該網店總瀏覽量116．9萬次，總訪問數為27．4萬人次。

以廣東聯通名義開設的中國聯通淘寶旗艦店于9月1日營業，盡管起步較晚，但點擊量非常大。記者看到，為吸引用戶，聯通淘寶官網優惠購機比實體店更便宜，其中iPhone4合約價直降311元，只需4688元就能購買；三星、索愛部分機型甚至直降千元。不僅如此，該店每天還推出兩臺iPhone4和V880秒殺，非常吸引眼球。據統計，廣東聯通官方旗艦店9月1日正式上線，當天頁面總瀏覽量突破57萬次。

受年輕用戶青睞

在三大運營商淘寶官網，記者看到，盡管有的淘寶網店上線時間并不長，但深受用戶青睞，部分機型銷售已經突破千臺。

網友“卓藝”前兩天在移動淘寶旗艦店團購一部諾基亞1800(參數圖片樣張評測)，他告訴記者，這是為父親買的禮物，發貨很快，質量不錯，父親非常喜歡。而且團購才200多元錢，既實惠又方便。“運營商開設淘寶官網，質量和服務都有保證，我們也不必擔心買到假貨，以后有需要肯定還會光顧的！”。據悉，開業3個多月，該網店僅諾基亞1800一款機型銷量就達1500多部。

戰國策首席分析師楊群認為，如今3G競爭激烈，電子商務已成為運營商爭奪用戶的又一重要渠道，為了挖掘潛在入網客戶，營銷必須貼近新興用戶。秒殺、團購、買贈等活動都比較適合年輕人的消費特點，有的價格甚至比實體店便宜，自然讓不少網友受用。

截至9月5日凌晨，淘寶商城行業店鋪排行榜顯示，在最近一周里，在手機號碼／套餐／增值業務類目排名中，廣東聯通淘寶店居榜首，總瀏覽量超過120萬次。

線上競爭全面展開

事實上，電子商務渠道已然成為運營商爭搶的又一陣地。業內人士指出，聯通淘寶官網的上線意味著運營商線上競爭全面鋪開。

在今年6月召開的中國電信CDMA產業鏈高峰論壇上，中國電信總經理王曉初強調，將根據消費者需求重組銷售流程，力推電子商務。

中國聯通董事長常小兵亦屢提電子渠道重要性。據聯通相關人員介紹，廣東聯通淘寶官方旗艦店未來不排除將其培養成為中國聯通官方旗艦店的可能。數據顯示，聯通去年電子渠道一年營業額達到124億元，而今年銷售目標為突破200億元，除在淘寶發展旗艦店外，聯通今年還將加強自有網上營業廳和聯通商城、京東等B2C合作伙伴，以及拍拍旗艦店的重點運營。

更多省市運營商還將陸續進軍網購。淘寶方面表示，截至目前，已有包括廣東聯通、浙江電信、內蒙電信、湖南電信、中國移動（授權中移鼎訊江蘇分公司維護）等在內的10家省市級運營商在淘寶商城開設了旗艦店；上海聯通、安徽電信等即將入駐淘寶商城；此外，包括浙江移動、河南移動等均表示了進駐意向。