三只松鼠做服裝了?8月3日，HiShop最新資訊，三只松鼠發布品牌服飾，三只松鼠開始跨界了轉型了?

　　近日，三只松鼠在五周年慶典現場發布一個全新的品牌——松鼠世界潮牌服飾，此外，章燎原還透露三只松鼠還將建游樂園、做三件套等產品。松鼠潮牌內部首發會暨老爹簽售會在松鼠窩舉辦，這預示著堅果網紅三只松鼠是真的開始做服裝了。其推出潮牌的名字叫：“松鼠世界”，在旁人看來這真是一個嶄新的松鼠世界。

　　據三只松鼠的首席品牌官鼠小瘋介紹，松鼠世界潮牌系列將會在八月初正式上線與主人們見面，此番上線的新品涵蓋6款潮T，3款包包，4款帽子以及手機殼。接下來，松鼠潮牌還將覆蓋春、秋、冬裝，滿足不同季節的穿著，包包和手機殼也將推出越來越多的種類、型號，另外還會誕生更多新的潮牌品類。

　　其實，這已經不是三只松鼠第一次跨界了，之前三只松鼠就推出過三只松鼠牙膏、眼罩、抱枕等產品。除此之外三只松鼠還與樂視影業合作拍電影，并嘗試在生鮮領域插上一腳，不過，“松鼠云鮮橙”上線沒多久就下被架，以失敗告終。

　　現在，三只松鼠首個松鼠小鎮正在蕪湖籌建中，預計2019年開業。

　　據章燎原介紹，松鼠小鎮是集娛樂設施、線下零售店、餐館等于一體的主題化娛樂綜合體，接下來將在三四線市場布局松鼠小鎮。據悉，建造一座小鎮要花三億元，章燎原此次可謂是下了血本打造旅游產業，但他卻否認做潮牌服飾是為了賺錢，他表示“松鼠小鎮是免費入場”。

　　而跨界是為立體化服務消費者，讓消費者感受三只松鼠是一個很好玩、很有愛的品牌。

　　在頻頻跨界的同時，也顯示出章燎原宏偉的雄心壯志。

　　他表示將以三只松鼠的品牌形象，從零食延伸到服飾、礦泉水、紅酒、動漫、文化娛樂產業等行業，以互聯網攪局生態的方式構建松鼠王國，做強三只松鼠IP，代替傳統的廣告方式，增強與粉絲粘性。

　　他強調三只松鼠未來主業還是賣零食，也是想通過強化IP拉動產品銷售，“將從堅果到零食到全品類”。現在三只松鼠的發展路徑就像章燎原的名字一樣，真的有點星星之火燎原的架勢，不過也有人表示不看好這遍地開花的套路。

　　“跨界”，這個看似時尚的名詞，卻是很多企業屢屢跌落的品牌延伸陷阱。玩好了大有作為，玩不好就相當于引火燒身。而章燎原帶著三只松鼠義無反顧的上了這艘大船，鋪的攤子這么大，不免招來質疑。

　　有不少業內人士就發出了自己的聲音。

　　納蘭醉天點評：做實體店，是線上轉線下，還可以理解。做衣服呢?兩個品類。這不是簡單的你在店里放出一塊地方就可以的。這思路，以后三只松鼠要不要進軍房地產，給你蓋個松鼠的家。綠色環保。再進軍涂料市場，現在涂料市場不是有三棵樹嘛，我在他們身上長三只松鼠，更靈動。

　　感覺就是把這個所謂IP做成無限大，而后炒一波錢，在大家都追捧他的時候趕快做大，上市，而后跑路。不然他本身一個賣零食的，被人質疑不掙錢，再搞這些個其它東西，都不專業。

　　從當初的開實體店，砸店等，如果真掙錢，他們不會干那些丟份的事。說什么嚴格要求自己，其實是自己都沒設計好，就去建實體店了。同樣的。做什么衣服店，就更扯了。

　　路勝貞點評：商業邏輯的核心是效益最大化，三只松鼠越過危險期，越過利潤平衡期后，毫無意外會由不計利潤上升到最大化的產生經濟效益。這個效益的依賴的主線就是三只松鼠這個IP符號。

　　三只松鼠未來的趨勢是建立一個類似于小米或者樂視一樣的生態帝國。在堅果本身，已經無法找出更多的放大空間，去發展一些文化關聯的產品，是章燎原自己最大化的利用三只松鼠品牌效應的需要，也是資本方尋求投資利潤最大化的需要。

　　三只松鼠的四面突擊，觸角四處出擊，有成功的邏輯，也有透支的可能。成功的最大的保障是品牌的成熟，并被粉絲接受。潛在的危險是，不要走到類似樂視那樣，「拓展實業是假，騰挪資金是真」的發展路徑上去。

　　作為互聯網時代堅果食品的領導品牌，三只松鼠早在顧客心智中建立了“堅果”的認知。

　　如今不僅拍電影還把觸角伸向更多不擅長的領域，雖然短期內或能獲得銷售增長，但長期而言會在一定程度上擾亂顧客心智，模糊原來的品牌定位，帶來不可想象的后果。三只松鼠這個靠“顏值”搏眼球的超人氣網紅，賣五年堅果共賣了50個億，如今頻頻跨界，后果會怎樣還不得而知。

　　我們欽佩章燎原大刀闊斧的同時，也希望他能走好跨界每一步，堅守堅果的本質，不要讓松鼠在陌生領域失去活力。