微信賣貨小程序搭建指南

 

　　微信賣貨小程序，是基于微信平臺開發的應用程序，旨在幫助商家在微信生態內實現商品銷售。借助微信龐大的用戶基礎和便捷的社交傳播功能，商家能夠快速觸達潛在客戶，開展線上交易。其具有無需下載安裝、用完即走的特點，為用戶提供了便捷的購物體驗，也為商家降低了獲客成本，拓展了銷售渠道。接下來將為您詳細介紹微信賣貨小程序怎么做。

 

　　一、前期準備工作

 

　　(一)注冊微信公眾號

 

　　1. 選擇公眾號類型：微信公眾號分為服務號和訂閱號。服務號主要用于為用戶提供服務，每月可發送4條群發消息，適合有較強業務服務需求、注重與用戶互動和交易功能的商家。訂閱號側重于信息推送，每天可發送1條群發消息，更適合以內容營銷為主，需要頻繁向用戶傳遞資訊的商家。若您主要目的是搭建賣貨小程序，建議優先選擇服務號，其在功能權限上更有利于電商業務開展，如可直接在模板消息中推送訂單相關信息，方便用戶及時了解訂單狀態。

 

　　2. 注冊流程：訪問微信公眾平臺官網(mp.weixin.qq.com)，點擊右上角“立即注冊”，選擇“公眾號”類型。按頁面提示填寫郵箱地址(該郵箱將作為公眾號的登錄賬號，需未注冊過微信公眾平臺)，設置公眾號密碼。之后進入郵箱激活賬號，填寫公眾號信息，包括名稱、頭像、簡介等，名稱應簡潔易記且與業務相關，頭像要清晰展示品牌形象，簡介則需準確概括小程序的業務范圍和特色。選擇賬號類型為服務號或訂閱號(此處以服務號為例)，并完成主體信息登記，若為企業，需提供營業執照、法人身份證信息等;若為個體工商戶，同樣需提供營業執照及經營者身份證信息。

 

　　3. 公眾號認證：完成注冊后，建議進行公眾號認證，認證后可獲得更多權限，如自定義菜單可直接跳轉外部鏈接、開通微信支付等功能。認證費用為300元/次(企業主體)，在微信公眾平臺后臺點擊“認證”，按指引填寫認證信息，提交相關資料，如企業資質文件、對公賬戶信息等，微信會對提交的信息進行審核，審核通過后即完成認證。

 

　　(二)申請微信支付商戶號

 

　　1. 申請條件：擁有已認證的微信公眾號是申請微信支付商戶號的前提。此外，企業需提供營業執照、法人身份證、銀行對公賬戶信息;個體工商戶需提供營業執照、經營者身份證、銀行對公賬戶信息或經營者個人銀行卡信息。

 

　　2. 申請流程：登錄微信公眾平臺，在左側菜單欄點擊“微信支付”，進入微信支付申請頁面。按要求填寫商戶基本信息，包括商戶名稱(一般為企業或個體工商戶名稱)、經營類目(如服裝銷售、食品零售等，需與實際業務相符)、客服電話等。上傳營業執照、法人身份證等相關證件的掃描件，確保圖片清晰、完整。若為企業，需填寫對公賬戶信息;個體工商戶若選擇對公賬戶結算，填寫對公賬戶信息，若選擇法人個人銀行卡結算，則填寫法人個人銀行卡信息。提交申請后，微信支付團隊會進行審核，審核時間一般為1 - 3個工作日，審核通過后會通過郵件和公眾號通知，商戶需登錄微信支付商戶平臺設置支付密鑰等信息，完成開通流程。

 

　　(三)準備商品資料

 

　　1. 商品圖片拍攝與處理：商品圖片是吸引用戶的重要因素，需保證圖片清晰、美觀、多角度展示商品細節。使用專業相機或高像素手機進行拍攝，選擇光線充足、背景簡潔的環境。拍攝時，從不同角度展示商品外觀、特點，如服裝需展示正面、背面、側面、細節特寫(如領口、袖口、面料紋理)等;食品要展示包裝、實物、特寫(如食材細節)等。拍攝完成后，使用圖像處理軟件(如Photoshop、美圖秀秀等)進行處理，調整圖片亮度、對比度、色彩飽和度，裁剪圖片尺寸至統一規格(如800px×800px或1080px×1080px)，確保圖片在小程序頁面展示時效果一致、美觀。

 

　　2. 商品描述撰寫：商品描述應詳細、準確、有吸引力。開頭突出商品核心賣點，如“這款運動鞋采用超輕透氣材質，為您帶來極致舒適的運動體驗”。接著介紹商品基本信息，包括品牌、型號、規格(如服裝的尺碼、顏色;電子產品的參數)、材質、產地等。描述商品使用方法、適用場景，如戶外服裝可介紹適合的戶外運動場景及應對不同天氣的功能。加入用戶評價、產品優勢對比等內容增強可信度，如“經用戶反饋，該款產品的續航能力比同類產品高出30%”。語言簡潔明了，避免使用過于專業或生僻的詞匯，讓用戶能快速理解商品信息。

 

　　3. 商品價格與庫存規劃：合理制定商品價格，需綜合考慮成本(包括采購成本、運輸成本、運營成本等)、市場行情、競爭對手價格等因素。可通過市場調研了解同類商品價格區間，結合自身產品定位確定價格。同時，要做好庫存規劃，建立庫存管理系統，實時監控庫存數量。根據銷售數據和市場趨勢預測商品銷量，合理安排補貨計劃，避免出現缺貨影響用戶購買體驗或庫存積壓占用資金的情況。例如，通過分析過往銷售數據，發現某款商品在特定季節或節假日銷量會大幅增長，提前增加該商品庫存。

 

　　二、制作微信賣貨小程序

 

　　(一)選擇小程序制作方式

 

　　1. 自主開發：若商家擁有專業的技術團隊，具備豐富的微信小程序開發經驗，自主開發是一種選擇。需掌握微信小程序開發框架(如微信官方的MINA框架)、前端開發技術(HTML、CSS、JavaScript)、后端開發技術(如Node.js、Java、Python等，用于搭建服務器、處理數據存儲和業務邏輯)以及數據庫知識(如MySQL、MongoDB等)。開發過程包括需求分析、設計架構、編寫代碼、測試調試等環節。自主開發的優勢在于可根據商家獨特業務需求進行個性化定制，實現復雜功能。但開發周期長，成本高，需投入大量人力、物力和時間成本，且后期維護也需要專業技術人員持續跟進。

 

　　2. 使用第三方小程序開發平臺：對于大多數中小商家而言，使用第三方小程序開發平臺更為便捷。這類平臺提供可視化操作界面，無需編寫代碼，通過簡單的拖拽、設置即可完成小程序搭建。例如有贊、微店、凡科等平臺。以有贊為例，注冊賬號后，選擇適合電商業務的小程序模板，模板涵蓋多種行業風格，可根據自身品牌形象和商品特點進行選擇。之后在平臺提供的編輯界面，對頁面布局、組件樣式、商品信息等進行修改和設置。第三方平臺功能豐富，通常包括商品管理、訂單管理、營銷推廣、會員管理等模塊，能滿足一般電商業務需求。同時，平臺會負責服務器維護、技術更新等工作，降低商家技術門檻和運營成本。費用方面，不同平臺收費模式和標準不同，一般有按年收取的平臺服務費，價格從幾千元到數萬元不等，部分平臺還可能收取交易傭金。

 

　　3. 委托專業開發公司：商家可將小程序開發項目委托給專業的開發公司。在選擇開發公司時，要考察其資質、經驗、案例和口碑。查看公司是否有相關營業執照和軟件著作權，了解其過往開發的小程序案例，評估項目完成質量、功能實現效果以及用戶體驗。通過網絡評價、客戶反饋等了解公司口碑。與開發公司溝通需求，明確小程序功能、設計風格、上線時間等要求，開發公司會根據需求制定項目方案和報價。委托開發可獲得定制化服務，開發公司能根據商家業務特點和需求進行針對性開發，但費用相對較高，開發周期也需根據項目復雜程度而定，一般在數周到數月不等，且商家需在開發過程中與開發公司保持密切溝通，確保項目按預期推進。

 

　　(二)注冊小程序賬號

 

　　1. 進入注冊頁面：訪問微信公眾平臺官網(mp.weixin.qq.com)，點擊右上角“立即注冊”，選擇“小程序”類型。

 

　　2. 填寫注冊信息：使用未注冊過微信公眾平臺的郵箱進行注冊，設置小程序密碼。注冊成功后，登錄該郵箱激活小程序賬號。填寫小程序基本信息，包括小程序名稱(具有唯一性，簡潔易記且與業務相關，不得違反微信平臺規定)、頭像(展示品牌形象，建議使用與公眾號頭像一致或風格相近的圖片)、簡介(簡要描述小程序的業務范圍、特色和服務內容)。

 

　　3. 完成主體信息登記：若為企業主體，需提供營業執照、法人身份證信息，選擇企業類型(如有限責任公司、股份有限公司等)，填寫企業名稱、統一社會信用代碼等信息;個體工商戶則提供營業執照、經營者身份證信息，填寫商戶名稱、統一社會信用代碼等。登記完成后，需進行管理員身份驗證，管理員需掃描二維碼確認身份，該管理員微信號將擁有小程序的管理權限，可進行小程序登錄、設置、發布等操作。

 

　　(三)選擇小程序模板與設計界面

 

　　1. 挑選合適的小程序模板：若使用第三方小程序開發平臺，平臺會提供大量小程序模板供選擇。在模板選擇頁面，可根據行業分類(如服裝、食品、家居等)篩選模板，也可通過搜索關鍵詞查找。預覽模板效果，關注頁面布局是否符合商品展示需求，如商品列表、詳情頁的設計是否美觀、直觀;導航欄設置是否清晰，方便用戶快速找到所需功能;整體風格是否與品牌形象相符，包括顏色搭配、字體樣式等。例如，時尚服裝品牌可選擇簡約、時尚，色彩搭配明快的模板;傳統工藝品店可選擇具有文化韻味，古色古香風格的模板。選擇模板后，可在平臺提供的編輯界面進行進一步修改和定制。

 

　　2. 界面設計原則：簡潔性是界面設計的重要原則，避免頁面元素過多導致用戶視覺疲勞和操作困惑。商品展示區應突出商品圖片和關鍵信息，如價格、促銷標簽等。導航欄、按鈕等元素設計要簡潔明了，易于識別和點擊。一致性方面，整個小程序的界面風格要保持一致，包括顏色、字體、圖標、按鈕樣式等。例如，所有按鈕的顏色、形狀、大小保持統一，文字排版遵循相同規則，給用戶連貫、舒適的體驗。注重用戶體驗，確保操作流程便捷。如商品搜索功能要方便用戶輸入關鍵詞查找商品;購物車操作(添加商品、修改數量、結算)要簡單流暢;訂單查詢、物流跟蹤等功能入口要易于找到。同時，考慮不同設備屏幕尺寸適配，確保小程序在手機、平板等設備上都能正常顯示，頁面布局合理，不出現變形、模糊等問題。

 

　　3. 自定義界面元素：在選定模板基礎上，可對界面元素進行自定義設置。修改頁面背景顏色、圖片，上傳與品牌相關的背景圖片，營造獨特氛圍。調整商品列表布局，如選擇網格布局或列表布局，設置商品圖片展示比例、文字排版方式。編輯商品詳情頁，添加自定義字段，如商品保養說明、常見問題解答等。對導航欄進行個性化設置，修改導航欄名稱、圖標，調整導航欄位置和樣式(如固定在底部或頂部)。通過這些自定義操作，使小程序界面更符合品牌特色和用戶需求。

 

　　(四)添加商品與設置功能

 

　　1. 商品信息錄入：進入小程序后臺的商品管理模塊，點擊“添加商品”。依次填寫商品名稱(準確反映商品特點，包含關鍵搜索詞，方便用戶搜索)、商品編號(可自行設置，用于內部管理和庫存跟蹤)、商品分類(創建合理的商品分類體系，如按品類、品牌、價格區間等分類，便于用戶查找商品)。上傳商品圖片，按照前面準備的商品圖片資料，依次上傳主圖和副圖，主圖要突出商品主體，副圖從不同角度展示商品細節。填寫商品描述，將之前撰寫的詳細商品描述內容復制粘貼進來，注意排版格式，可適當分段、使用小標題，使描述更清晰易讀。設置商品價格、庫存數量、規格參數(如顏色、尺碼、型號等)，若商品有多種規格，需分別設置不同規格對應的價格和庫存。

 

　　2. 營銷功能設置：許多第三方小程序開發平臺提供豐富的營銷功能，以促進商品銷售。優惠券功能可設置不同類型優惠券，如滿減券(如滿100元減20元)、折扣券(如8折優惠券)、無門檻優惠券。在后臺設置優惠券名稱、面額、使用條件、有效期、發放數量等信息，可通過小程序首頁彈窗、用戶領取、公眾號推送等方式發放給用戶。拼團功能可創建拼團活動，設置拼團商品、拼團價格、拼團人數要求、活動時間等。用戶在小程序發起拼團，邀請好友參團，達到規定人數即可享受拼團價格。限時秒殺功能設定參與秒殺的商品、秒殺價格、秒殺開始和結束時間，營造緊張購物氛圍，吸引用戶搶購。此外，還有積分商城、會員制度等營銷功能，可根據業務需求進行設置，如設置會員等級，不同等級會員享受不同折扣、優先購買權等特權。

 

　　3. 訂單管理與物流設置：在小程序后臺的訂單管理模塊，可實時查看用戶下單信息，包括訂單編號、下單時間、用戶信息、商品信息、訂單金額、訂單狀態(待付款、待發貨、已發貨、已完成、已取消等)。對訂單進行處理，如確認訂單、標記發貨、處理退款退貨申請等。設置物流配送方式，若與第三方物流合作，選擇合作的物流公司，在后臺配置物流接口，可實現訂單發貨后自動獲取物流單號和物流軌跡信息，并同步給用戶。對于同城配送或自提業務，設置相應的配送范圍、配送費用、自提地點等信息。同時，可設置訂單提醒功能，當有新訂單生成、訂單狀態更新時，及時通過短信、公眾號模板消息等方式通知商家和用戶。

 

　　三、小程序的發布與推廣

 

　　(一)提交審核與發布小程序

 

　　1. 審核前的自查：在提交小程序審核前，需進行全面自查。檢查小程序頁面是否存在錯別字、排版混亂問題，確保商品信息準確無誤，包括商品名稱、價格、描述、規格等。測試小程序各項功能是否正常運行，如商品搜索、添加購物車、下單支付、訂單查詢、物流跟蹤等功能。檢查頁面鏈接是否正確跳轉，圖片是否正常顯示，視頻、音頻等多媒體元素能否正常播放。同時，確保小程序內容符合微信平臺規則，不涉及違法違規、侵權、虛假宣傳等內容。例如，商品描述中不得使用絕對化用語(如“最”“第一”等)，不得發布未經授權的品牌商品。

 

　　2. 提交審核流程：登錄微信公眾平臺，進入小程序后臺。在左側菜單欄點擊“開發管理”，選擇“提交審核”。按要求填寫版本號(每次提交審核需更新版本號，遵循一定版本號規則，如1.0.0、1.0.1等)、項目備注(簡要說明本次提交審核的小程序更新內容)。上傳小程序代碼包(若使用第三方小程序開發平臺，平臺一般會提供一鍵上傳代碼包功能)，并提交審核。微信審核團隊會對小程序進行審核，審核時間一般為1 - 7個工作日，具體時間取決于提交審核的小程序數量和復雜程度。在審核過程中，若小程序存在問題，審核團隊會通過微信公眾平臺通知商家，商家需根據反饋意見進行修改，修改完成后重新提交審核。

 

　　3. 發布小程序：審核通過后，在微信公眾平臺小程序后臺點擊“發布”按鈕，小程序即可正式上線。上線后，用戶可通過微信搜索小程序名稱、掃描小程序碼等方式進入小程序進行購物。同時，商家可在小程序首頁設置引導信息，如歡迎語、新用戶優惠活動等，吸引用戶留存和購買。

 

　　(二)微信賣貨小程序的推廣策略

 

　　1. 利用微信社交功能推廣：微信朋友圈是重要的推廣渠道。商家可定期發布小程序商品信息、促銷活動、用戶評價等內容，吸引朋友圈好友關注。發布時搭配吸引人的文案和精美的商品圖片，如“新品上架!這款[商品名稱]時尚又實用，限時優惠中，點擊小程序鏈接即可購買”，并附上小程序碼或小程序鏈接，方便好友直接進入小程序。還可鼓勵員工、合作伙伴轉發朋友圈，擴大傳播范圍。微信群推廣方面，加入與業務相關的微信群，如行業交流群、目標客戶群等，在群內分享小程序優質商品、優惠活動，但注意不要過度刷屏，以免引起群成員反感。可選擇合適時機，如群內成員討論相關話題時，適時分享小程序信息，也可在群內舉辦專屬優惠活動，吸引群成員參與。公眾號推廣也是關鍵，若商家擁有微信公眾號，可在公眾號文章中插入小程序卡片或鏈接，引導公眾號粉絲進入小程序購物。例如，在推送產品介紹文章時，插入相關商品的小程序卡片，粉絲點擊即可進入小程序購買該商品。還可利用公眾號菜單欄設置小程序入口，方便粉絲隨時進入小程序。

 

　　2. 線下推廣：在實體店鋪張貼小程序海報，海報設計要突出小程序的優勢和特色，如“掃碼進入小程序，享受線上專屬優惠”，并附上小程序碼。在商品包裝上印刷小程序碼，用戶在購買商品后，可通過掃描包裝上的小程序碼進入小程序，方便用戶再次購買或了解更多商品信息。舉辦線下活動時，如新品發布會、促銷活動等，引導現場用戶掃描小程序碼參與活動，如掃碼參與抽獎、領取線下活動專屬優惠券等，增加小程序曝光度和用戶粘性。與線下合作伙伴合作推廣，如與周邊商家、社區合作，在其場所張貼小程序海報、放置宣傳資料，實現資源共享，擴大推廣范圍。

 

　　3. 營銷活動推廣：舉辦限時折扣活動，設定特定時間段內商品享受折扣優惠，如“周末限時折扣，全場商品8折起”，制造緊迫感，吸引用戶盡快購買。開展滿減活動，如“滿200元減50元”，鼓勵用戶增加購買金額，提高客單價。推出贈品活動，購買指定商品贈送相關贈品，如購買手機贈送手機殼、耳機等，增加商品附加值，吸引用戶購買。利用節日、紀念日等時機舉辦主題營銷活動，如情人節推出情侶商品套餐、圣誕節推出圣誕主題商品和優惠活動等，結合節日氛圍，吸引用戶關注和購買。同時，通過小程序首頁