Hi小程序今日消息，據了解微信霞小程序直播上也要有自己的公域流量了。微信小程序直播打通H5、可分享朋友圈的小程序。

　　這是怎么回事呢?7月17日夜間，微信官方發(fā)布的《新增官方收錄入口“購物直播”》的公告指出，微信團隊已在安卓版微信灰度發(fā)布“購物直播”功能，“便于用戶發(fā)現感興趣的直播”。這意味著，小程序直播將從私域走向公域，商家除了運營好私域的存量用戶，還能依靠公域入口源源不斷地獲得新客戶。

　　微信小程序直播小程序顯示在集中入口的方式和規(guī)則：

　　1.創(chuàng)建直播間時打開了“官方收錄”開關。接口創(chuàng)建的直播間默認被官方收錄，可前往控制臺關閉;測試直播間時不要打開該開關。

　　2.直播間、主播、商品均無違規(guī)，具體可以參考《主播行為規(guī)范》、《微信小程序直播功能服務條款-禁售商品目錄》。

　　3.直播間整潔、收音清晰。

　　4.主播介紹商品專業(yè)清晰，商品展示完整。

　　5.封面圖片簡潔清晰、主體明確，內容與直播內容相符。目前封面圖是由后臺截取商家所上傳的背景圖。

　　微信官方還明確了直播間保持購物直播權限的標準：

　　第一，直播過程中主播有違規(guī)行為，直播間將被清退;

　　第二，商家需保證穩(wěn)定的開播頻次，持續(xù)生產優(yōu)質的直播內容，保證合規(guī)運營;平臺可能會對不滿足要求的商家持續(xù)清退。

　　如何才能進入購物直播頻道并獲得更多的曝光?

　　官方表示，除了滿足“開通購物直播權限”的基本要求外，商家/主播可通過提供優(yōu)質的商品和直播內容來獲得更多曝光。

　　目前開通“購物直播”權限的門檻并不高，理論上來說，滿足直播間內容運營要求和商品銷售規(guī)范的商家都有機會開通。與此同時，“準出標準”也進一步考驗了商家對小程序直播的持續(xù)運營能力，包括主播專業(yè)能力、直播間內容運營能力等。“預計未來還會進一步細化清退規(guī)則，比如把店鋪動銷率、商品銷售情況、客服售后能力考慮進去。

　　公域流量推薦明朗嗎?

　　今年年初，在小程序官方直播能力開啟公測之時，曾有行業(yè)人士指出，小程序直播是唯一真正屬于私域流量的直播，可以幫助商家實現召回用戶、提高留存、傳遞溫暖、加強認知等目標。如今，小程序直播在小程序菜單里有了公域流量入口，引發(fā)了行業(yè)新一輪的思考和討論。

　　有微信生態(tài)企業(yè)數字化服務商表示，微信原生工具都在逐漸產品化和公域化，陸續(xù)開放微信的底層和原生的常規(guī)入口。這次小程序直播的集中入口，相當于開放公域流量，小程序“直播 帶貨”的閉環(huán)完成，可以對抗淘寶直播和抖音直播了。

　　還有微信電商服務商表示，此前大家很看好“視頻號 購物車”的形式，希望借助視頻號的公域流量展示位，促成商品交易轉化，現在小程序直播提前一步開放了公域流量入口，進一步縮短了商品交易轉化的路徑。

　　一位重點布局小程序直播的母嬰商家表示，微信給小程序直播設置了集中入口，這個功能是很多人期待的。有了這個入口就意味著可能有公域流量了，這是一個質變。“不過具體還要看微信到底能給多少總流量，以及這個入口里面是怎樣的排序邏輯。”他說。

　　不少商家表達了相似的看法：“相比其他公域流量的直播平臺，小程序直播的公域流量的入口還是有點深，并且直播間的流量推薦機制也沒有細化和明確。”

　　值得注意的是，在《新增官方收錄入口“購物直播”》的公告中，針對參與灰度測試商家反映的“為什么我的直播間符合了上述標準仍然沒有在頻道內看到我的直播間?”的問題，官方表示，購物直播是根據用戶興趣等維度進行了個性化推薦，符合條件的直播間不一定向所有用戶推薦。

　　也就是說，在小程序直播這一集中入口里可能會是千人千面的展示方式。

　　此外，從目前的信息來看，由于“購物直播”入口僅收錄微信原生小程序直播插件，那么使用第三方小程序直播插件的商家是否會考慮轉戰(zhàn)原生小程序直播，或者同時運維多個小程序呢?

　　有第三方小程序直播服務商表示，目前自己還不擔心會有商家放棄第三方平臺小程序而直接開發(fā)原生小程序。“官方公域入口雖然流量大，但微信一向克制，第三方和微信的流量分發(fā)效率是不同的，商家會看長期效果選擇更適合自己的方式。”他說。

　　也有資深電商從業(yè)者表示，市場上的直播工具很多，對商家而言，多方嘗試的成本幾乎可以忽略不計，因為一旦找到最適合自己的工具后，得到的回報也會更多。

　　小程序直播從私域流量轉向公域流量運營，不少商家也表達了疑慮。“不管是哪一種公域流量平臺，商家在運營上都會面臨流量獲取的不確定性，前期投入流量可能還有效果，等大量玩家涌入公域平臺之后，流量獲取成本也會水漲船高。”有商家向億邦動力坦言。

　　也有商家表示，目前無法了解小程序直播公域流量的推薦機制，比較擔心平臺把自己的客戶導流到同行的直播間了。此外，通過公域場景獲得的流量如何沉淀和轉化也是用戶運營上的難點。“因為商家的獲客和復購會被平臺中心化的流量調控，除非品牌做得特別優(yōu)秀，否則很難有本質差距。”他說。

　　以上就是小編今天整理的微信小程序直播的內容，希望大家可以喜歡。