Hi小程序10月29日資訊消息，今天，微信外鏈新規正式執行了。本次微信重點整改了“違規使用用戶頭像”、“誘導、誤導下載/跳轉”、“好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動”、“違規拼團”等四大方面。

　　新規強調了禁止“違規拼團”，那么社交電商還能不能在微信上分享外鏈?

　　有人測試拼多多的商品拼團功能、分享得紅包、砍價免費拿等營銷工具目前仍可正常在微信渠道內傳播。另外有意思的是，用拼多多邀請好友幫忙砍價，仍有好友需要跳轉至拼多多APP才能完成砍價，這似乎正中了新規中的“誘導下載”雷區。

　　據微信外鏈新規3.1條規定，外鏈內容所明示或暗示的金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品(包括但不限于紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息)等利益內容，用戶無法在微信內獲得，而需要下載或跳轉到外部APP，或需要用戶離開微信、下載特定內容或完成特定操作，才能獲得的均屬違規。

　　或許在拼多多的定義中，幫助砍價并沒有“獲得獎勵”，因此跳轉APP并不違規。

　　本次微信外鏈新規的發布，本質上是宣告從微信獲取流量進入了新的周期。而即使是此前較為粗暴的增長方式，企業也一般只能靠裂變完成前中期的積累，但無法支撐全周期，原因一是本身裂變可突破的圈層有限，即分享存在枯竭，二是微信的平臺分享規則在不斷限縮。“這個原因也很簡單：如果大家都去搞便宜的流量，沒有人去投廣點通，沒有人會去用小程序。”

　　在該品牌操盤手看來，未來平臺或品牌的增長將分化為兩種：一種是黏著式增長，依靠品牌進入用戶心智，觸發口碑，造成低成本傳播。很多國貨品牌聯合興起，其實是在新場景中喚醒用戶對老品牌的認知。另一種是投放類增長，通過投放大量小b觸達消費者，從而獲得成交和增長。

　　前者是抖音、快手、是小紅書、是淘寶直播、是IP聯合、是事件營銷……而后者則更像是阿里平臺上中心化的流量采買。不同的是，微信生態內無數去中心化的流量在一個個小b手中黏合為多個離散的中心化節點，品牌如何判斷投放的精度或許是下一個階段將要解決的問題。

　　如果說微信外鏈新規是想消除泡沫化的“野生流量”，小b手中的流量或可叫做“家養流量”，這樣的流量有身份特征、有秩序、有消費欲望、能夠充分配合商業化和數字化，小b們似乎成了社會化的“拼團長”。

　　微信小程序的流量逐漸往優質流量上發展這對商家來說也許并不是一件壞事兒。