2017年小程序開始正式上線，在上線的初期小程序一直在更新。小程序發展到現在已經有了很上百萬個不同的小程序。在眾多的小程序當中對新入駐的小程序該怎么運營推廣是個問題。那么商家如何運營推廣小程序?

　　一、小程序的3大主要功能場景

　　目前小程序主要有3個功能場景

　　1. APP功能的平臺遷移

　　無論是公眾號運營還是小程序開發，企業投入精力去為微信豐富生態是看中了微信的流量，APP產品很難從微信里“占便宜”(騰訊爸爸投資的除外)，小程序就成了APP項目打入微信的最佳渠道。

　　2. 線下門店的線上商城

　　小程序剛剛上線時的入口主要在于“小程序碼”，后面才陸續更新了公眾號、下拉菜單等一系列入口。從小程序碼可以看出，小程序對線下場景是非常重視的。線下門店通過小程序開設線上商城，配合服務號就可以實現“輕量化”的線上商城(服務號可以給用戶推送模板消息)，再加上LBS的附近的小程序，為線下門店帶來引流。

　　3. 公眾號變現玩法的落地平臺

　　對于公眾號運營者來說，小程序能夠提供游戲、電商、工具等一系列的應用，并且開發簡單，不需要高成本的開發團隊，使用開源模板就可以實現，為公眾號內容創業者提供了“變現”的渠道?！　《?、商家如何運營推廣小程序?

　　目前最受歡迎的小程序運營推廣方式如下：

　　1. 分享+小程序：社交關系帶來的流量紅利

　　小程序運營的核心思維在于利用微信的流量獲得曝光，在社交關系場景中，“分享”是必不可少的思維。在小程序產品設計上，需要給用戶足夠的“分享”空間，比如：為了提升用戶留存設置的“打卡”環節，打卡后為用戶提供分享的素材，購物后讓用戶有可以秀篩選的場景，都有利于用戶分享。

　　2. 公眾號+小程序：內容電商的流量變現

　　小程序為公眾號運營者提供了豐富的變現方式以及運營玩法，通過電商變現或利用小程序做內容的延展，對于小程序來說都是很好的運用策略，而公眾號就成了小程序的“發聲渠道”。

　　公眾號推廣小程序有2種方式，一種是公眾號綁定小程序，第二種是在圖文內容中植入小程序，圖文內容植入是比較有效的方式。如果自家公眾號流量不足，可以通過換量或付費通過其他公眾號進行推廣。

　　3. 線下門店+小程序：贈送禮券小程序復購

　　無論對線下門店還是電商賣家，復購率和用戶黏性是需要仔細考量的地方，在顧客完成購物環節后，贈送購物禮券，既可以實現小程序曝光，又可以促進用戶復購。

　　而對于其他場景來說，線下推廣也可以為小程序帶來有效獲客，例如電梯海報、DM傳單等方式。

　　4. 社群+小程序：社交關系帶來的流量裂變

　　小程序在社群中的分享交互同樣友好，在產品設計中植入裂變分享環節，比如：查詢類工具可以設計好友助力免費查幾次的任務，電商類產品可以設計購物后領紅包的任務。

　　主要裂變任務機制：助力類、優惠類、集卡類、紅包類……

　　5. 卡券+小程序：禮品場景的流量裂變

　　卡券是微信主推的另外一個功能，與小程序相結合，可以滿足“送禮”這個場景，達到較好的裂變效果。比較有代表性的是星巴克的用星說，通過小程序購買星享卡，好友之間可以互相贈送。

　　小程序運營推廣主要還是從各個入口運營場景入手，每一個小程序的入口都可以為商家帶來想要的流量，商家也可以從大家比較喜歡用的主要的入口來運營!