隨著短視頻生態的崛起，創業者的焦點逐漸被抖音吸引。但作為抖音的孵化器，月活超過2億的今日頭條App依然是內容生態的龍頭。而這次的更新，更是讓今日頭條從內容平臺蛻變為“內容-服務”平臺。

　　頭條版“小程序桌面”

　　今日頭條App的新版本中，底部導航欄的中心位置出現核心功能「常用」。進入「常用」出現頭條小程序和用戶的常用功能。這個頁面可以上拉，形成全屏頁面。

　　頭條「常用」支持長按刪除，上滑翻頁等操作，和被稱為“小程序桌面”的微信「二樓」如出一轍。不同的是，「常用」除了小程序外，還集合了用戶常用的功能，例如“掃一掃”、“消息通知”等。

　　在不斷增添服務屬性的路上，頭條App已變得越來越重。「常用」在解決“小程序找回”問題的同時，也承擔著類似微信「發現」的角色，讓產品變輕，用戶體驗更好。

　　因此雖然兩者表面上相似，但頭條「常用」和微信「二樓」還是有著很大的區別。與此同時，頭條「常用」和微信「二樓」，也反應了張一鳴和張小龍在功能推廣上的不同思考。

　　張小龍說，“微信添加任何一個功能，都不會對用戶造成負擔”。微信一直堅守原則，以至于微信面對小程序這樣的戰略產品，依然把“小程序桌面”隱藏在微信的二樓中，只有當用戶需要時下拉微信才會出現。

　　或許“堅守原則”是微信成功的關鍵，但張一鳴似乎不相信。在剛剛過去的字節跳動7周年慶典上，張一鳴強調“大力出奇跡”。

　　在快手、美拍在短視頻領域已經做得很好的時候，抖音才剛剛開始探索;在微信、支付寶小程序成熟之時，頭條小程序才剛剛起步。但“大力出奇跡”的頭條，比BAT更加敢做敢當。

　　把“小程序找回入口”直接放到頭條App的核心位置，這是BAT都沒有去做的事情。無論對待短視頻、社交還是小程序，張一鳴的信念都是一樣：

　　“在正確的方向上要有旺盛的熱情、大膽的想象力、堅韌不拔的意志，踏實去嘗試，大力出奇跡”

　　小程序，大概就是張一鳴所說的“正確的方向”。

　　創業者的機會

　　有人稱字節跳動是“App工廠”，用熟練的技術和運營方式，打造一個個“網紅”App。根據TrustData最新數據，抖音國內月活超3億(全球5億)，今日頭條2.2億，火山小視頻、西瓜視頻在1億左右，多閃也達到千萬級別。

　　如何巨大的流量，會成為創業的沃土嗎?在前年，一個泛娛樂的內容創業者和我們說，100W粉絲的頭條號的變現能力，比不上他10W粉絲的微信公眾號。如此來看，當年頭條系的流量變現能力確實不高。

　　但隨著內容電商、LBS、小程序等能力的逐漸完善，頭條創業者們的變現效果發生巨大變化。在去年11月的頭條生機大會中，頭條公布了相關數據，過去一年頭條號作者的收益達到20億，預計2019年頭條號作者的收益將實現3倍增長。

　　低門檻的短視頻運營，已成為商家獲取流量的利器。與傳統的內容運營不同，在頭條系進行短視頻運營，門檻非常低，只需要商家簡單拍視頻即可，短視頻可進行多平臺的分發，可掛載頭條小程序進行變現、引流等。

　　如今，今日頭條App放出了小程序的超級入口，也意味著，用戶通過內容進入小程序后，也更容易直接從「常用」再次找回小程序，并使用。在小程序流量得到支持的同時，小程序的留存能力也大幅上升。

　　有消息透露，頭條小程序正在逐步向開發者開放。一旦如此，頭條小程序或真的能“大力出奇跡”，成為創業的沃土。