寒冬中有人選擇冬眠，就有人選擇行動。咱們注意到，在微信小程序興起后，有很多實體店商家抓住了這波機會，通過拼團+自提、同城配送、社區團購、會員管理等各種方式尋找增量，探索出不少逆勢增長的經營思路。眾多微信小程序商家中挑選了最典型的幾家實體店商家典型，他們的經營思路值得參考。

　　線上拼團+實體店自提，當屬今年實體店商家最為熱衷的小程序攻略技巧。包含新希望鮮生活、舒婷果業、肯德基在內的諸多商家都在通過線上拼團活動為實體店引流。

　　熟食界的連鎖老牌紫燕百味雞于2017年1月上線了商城小程序，其曾經在一家實體店開業時發起“1元拼團10只雞翅尖”活動，3天時間內，吸引4.6萬人在線拼團，引流29000人到店自提，實體店業績增長超過30萬元。

　　電子卡券則是百貨類商家熱衷的玩法。2018年雙11期間，王府井成都店在商城小程序發放“900元抵1000元”的商場購買抵用券，引導用戶到店消費，實現單日抵用券銷售2100萬元。

　　社交廣告也正在成為一種實體店引流方式，“假如商家急于銷售一批水果，只需在輸入關鍵詞、廣告語，就能自動生成相匹配的廣告素材，再輸入費用和投放預算，點擊提交，咱們就能幫商家把廣告投到附近3公里目標用戶的微信朋友圈上，這項功能目前已經在內測。”銷客多廣告相關負責人這樣解釋道。

　　當線上流量吃緊，實體店正在扮演越來越重要的角色。如何能通過微信小程序為實體店創造價值，很大程度上倚賴于商家根據自身情況設計的經營方式。微信小程序的操作者有80%都是實體店商家。無論是為實體店帶客流，還是為實體店帶訂單，微信小程序“連接線下”的能力，將通過實體店商家的探索得到真正釋放。

　　2018年，成千上萬的“團長”在國內各地的小區里遍地開花。社區團購商業模式讓商家找到了伸向社區居民的觸角，也找到了維系顧客的新方法。

　　新疆社區超市澤惠果蔬，擁有40多家社區實體店。2018年，澤惠果蔬在新疆伊犁、石河子、烏魯木齊等城市招募了200多位社區團長，通過“團購開展社區團購業務，月均營業額能達到150萬。

　　會員卡則是更經典的老客維護工具。微信小程序豐富的營銷功能和在線化的會員管理，不僅讓消費者操作更方便(基本替代了實體會員卡)，更能讓商家管理更精細。奶牛布克、善顏美肌、錢大媽等實體店商家都在通過微信小程序進行會員管理。

　　母嬰連鎖實體店奶牛布克在新店開業期間開設2000元、5000元和10000元三檔會員儲值金額，配合儲值會員低價換購奶粉營銷活動，儲值金額很快達到20萬，收獲了第一批高價值顧客，極大提高了復購率。微信小程序給到實體店導購一個很好的顧客轉化場景。奇客巴士、AMII、喬萬尼、賽瑪特等零售商家都在通過微信小程序創造全新的導購場景。

　　微信小程序正在讓實體實體店掙脫地理位置的局限。錢大媽、興龍廣緣、果琳、新希望鮮生活、晨光牛奶等實體店商家都在通過同城配送，擴大服務半徑。以“不賣隔夜肉”聞名的生鮮連鎖錢大媽，通過微信小程序，連接了線下155家實體店，并自建配送團隊，開展1小時配送到家業務，首月就實現營業額40萬元。

　　社交廣告也正在成為一種實體店引流方式，假如商家急于銷售一批水果，只需在輸入關鍵詞、廣告語，就能自動生成相匹配的廣告素材，再輸入費用和投放預算，點擊提交，說不定以后商家還能把廣告投到附近3公里目標用戶的微信朋友圈上。