1為什么奢侈品品牌都開始了小程序營銷

　　從2018年11月10日開始，Prada將在上海百年榮宅舉辦畫家劉野的個展，觀眾需通過Prada的微信公眾號預約購票，每個微信號限購5張。Prada將經過7年修繕的榮宅重新開放，這件事曾在1年前引發一陣熱議，觸點是Prada投放的朋友圈廣告。

　　2017年10月17日，Prada上線了預約參觀進入的微信小程序，意外地吸引了10萬多人，原計劃開放一個月至11月中旬，也在網友和市民的強烈要求下，特延期至12月17日。Prada破天荒地用起了微信小程序，這也成為它向年輕人靠近的開始。

　　Prada、Dior、Tiffany如今這些奢侈品的廣告在你的朋友圈變得常見，往往還能收獲比其他品牌更多朋友的點贊。

　　去年七夕，Dior就曾采用「社交表心意」的禮品卡微信小程序，用戶可以在微信小程序內選購一定

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2奢侈品牌們用微信小程序做了什么

　　微信推出微信小程序至今已接近兩年，逐漸習慣數字化趨勢的奢侈時尚品牌們從最初的觀望到全面擁抱并沒有耗費太多的時間。抱著愈發開放的心態，奢侈品牌們意識到要想...
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3小程序打破消費者與奢侈品牌的壁壘

　　借助微信小程序這股東風，奢侈時尚品牌們在剛剛過去的“雙11”中不僅在傳統的電商和線下零售渠道獲得超出預期的成績，在微信小程序的官方商城也獲得了亮眼的業績。

　　得益于“新品發布”和“試用體驗”等微信小程序所提供的差異化的專屬會員服務，各品牌的購買轉化率直逼95%，而直播、賽事、邊看變買等“視頻”玩法，結合“游戲互動”，也極大增加了消費者的參與感。

　　和其它電商網站不同的是，微信小程序并非線上專屬，更幫助品牌在線下開拓了多樣化場景，以Louis Vuitton本月初在上海開幕的《飛行、航行、旅行》展覽為例，Louis Vuitton特別定制專屬微信小程序#路易威登VVV#為用戶提供預約服務，這也是L

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