小程序矩陣化是很多頭部小程序都在做的事情，做矩陣的目的不只是實現精準的流量獲取，更重要的一點是為了實現目標人群一致下的互相導流。

隨著各大巨頭對小程序的不斷賦能，小程序的生態流量模式也開始變得越來越復雜，很多小程序能夠發展起來離不開的一點是運用了矩陣化的思維在運營。

目前小程序矩陣主要有以下三種方式：

1. 小程序+小程序矩陣

2. 小程序+App矩陣

3. 小程序+公眾號矩陣

一

小程序矩陣不是單單指小程序相互之間跳轉，更重要的是不同的小程序承載不一樣的功能。

在這一點上，做得比較出色的當屬“百果園”了。

百果園剛開始做小程序時，沒有把所有的功能都集中在一個小程序里，而是對小程序進行了矩陣化運營，后來做出下面這了5個矩陣小程序：

1）百果園+：提供到店、到家綜合服務

2）百果園果園禮：提供全國送服務

3）百果園好禮：負責輕量化送禮場景

4）百果園拼團：負責拼團到店業務

5）百果園無人零售：實現無人零售

每個小程序都具有不一樣的功能，百果園正是通過這樣的方式，在小程序上線半年時間里，用戶便突破了180萬。

二

小程序里具有的功能很多是基于其App進行開發的，目的是想通過微信龐大的社交流量，讓小程序被用戶嘗鮮，吸引用戶下載其App進行體驗，起到導流的作用。

比如，小紅書，其小程序只提供了商城和發現這兩項功能，但在小紅書App里，功能就相當完整了，包括發筆記、關注、消息等社交屬性高得功能。很多用戶使用小紅書小程序后便去下載小紅書App體驗。

再比如，京東，作為互聯網的大品牌代表，京東也開發了眾多的小程序進行矩陣化運營。

1）京東購物：功能上囊括了京東App的功能，針對的是京東的整體用戶

2）京東拼團：針對價格敏感型用戶

3）京東優惠：針對價格敏感型用戶

4）京東爆品推薦：跟風型用戶

5）京東超級品牌日：品牌偏好用戶

通過小程序的不同功能，吸引用戶下載其App，是許多頭部App喜歡的做法。

三

在后臺，有個用戶對小程序與公眾號是這樣看待的：“小程序是用完即走的網絡商城和微型App，微信公眾號是媒體傳播渠道，是新媒體流量入口”。

這個說法挺有趣的，小程序作為微信推出的新產品，結合微信生態進行運營推廣是最佳的方式。

比如，漢光百貨商城。

之前一直是以“公眾號+H5”的方式讓用戶進行購物，后來由于H5的購物方式讓用戶感到很糟糕，便用“公眾號+小程序”的方式代替了。

主要采用線上下單，線下提貨的方式進行，利用小程序+公眾號的矩陣方式，大大提高了商品的復購率。

結合上面三種矩陣方式，我們可以得到這個結論：通過矩陣化的方式，小程序才能夠持續提升使用率，否則，單單依靠單一的小程序，無法形成生態，很快就會下滑。