最新消息，雖然京東最近的頭條都被大佬劉強(qiáng)東給霸占，但是京東仍然上線了新產(chǎn)品，就是一款社交活動(dòng)類小程序“一起有局”，這是一個(gè)陌生人社交的小程序產(chǎn)品，用戶可以在這款小程序上找到感興趣的“局”，報(bào)名參加線下活動(dòng)，認(rèn)識(shí)有共同興趣愛(ài)好的小伙伴。

具體而言，用戶可以基于地理位置及興趣愛(ài)好等維度，選擇加入或發(fā)起同城的電影局、飯局、K歌局、桌游局、戶外局等活動(dòng)，以線上聯(lián)系的形式搭建起線下的社交關(guān)系。

京東為何要做“一起有局”

近年來(lái)，社交電商流量紅利顯現(xiàn)，京東也希望通過(guò)深挖社交流量，搶占更多零售場(chǎng)景。

一起有局雖然是一款小程序，但是已經(jīng)具備了目前市場(chǎng)上社交產(chǎn)品的基本要素。以興趣為導(dǎo)向，基于地理位置，可以篩選，可以匹配，線上加好友聊天，線下活動(dòng)。作為一款小程序，是京東推出的功能較為健全的基礎(chǔ)社交產(chǎn)品。

有了社交產(chǎn)品后，京東電商的使用場(chǎng)景也能被大大擴(kuò)張。

目前在一起有局小程序中，已經(jīng)體現(xiàn)出的消費(fèi)轉(zhuǎn)化入口就是“京東電影”。

根據(jù)資料顯示，京東電影票平臺(tái)在2012年 4月上線，近年來(lái)眾多在線票務(wù)平臺(tái)快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)激烈，相比之下，京東則缺少了在在線票務(wù)市場(chǎng)中的布局。通過(guò)社交平臺(tái)對(duì)在線票務(wù)進(jìn)行引流，或許可以視為京東進(jìn)軍在線票務(wù)市場(chǎng)的一次嘗試。

雖然目前貓眼、淘票票、格瓦拉等在線購(gòu)票系統(tǒng)已經(jīng)搶占了大量的市場(chǎng)份額，但京東依靠自身的用戶基礎(chǔ)和電商基因，發(fā)力在線票務(wù)市場(chǎng)也并非沒(méi)有希望。

在一起有局小程序的首頁(yè)中部的顯著位置，設(shè)有熱門電影欄目，點(diǎn)擊電影后便會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至京東電影的購(gòu)票頁(yè)面。另外，在“我的”欄目中，也單獨(dú)設(shè)有“我的電影”一項(xiàng)，留存用戶的觀影和購(gòu)票記錄，直接將用戶引流至京東電影平臺(tái)。

除電影之外，京東未來(lái)還有可能打開(kāi)更多的購(gòu)物場(chǎng)景，如旅行、教育等，還會(huì)為京東拓展本地服務(wù)類業(yè)務(wù)提供更多可能。

京東一起有局小程序截圖

京東社交電商之路分析

這并不是京東首次基于微信上進(jìn)行的電商試水：

2014年5月，獲得微信開(kāi)放的購(gòu)物入口“京東微信購(gòu)物”。

2018年3月，京東加重了對(duì)2016年上線的京東拼購(gòu)的扶持力度。

2018年3月，推出社交電商微選。

2018年4月，推出開(kāi)普勒輕商城小程序。

2018年6月，京東上線微信“搜一搜”，搜索結(jié)果來(lái)自京東自營(yíng)可直接進(jìn)入京東小程序下單付款。

可見(jiàn)，京東一直在社交電商領(lǐng)域進(jìn)行探索。

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