幾日前，微信發(fā)出一則《關于小程序虛擬支付內容和服務的整改通知》，內容如下：

你好，基于微信小程序平臺運營規(guī)范，開發(fā)者在iOS系統(tǒng)上提供的虛擬物品不能展現(xiàn)任何購買、支付的功能、頁面、按鈕，即使實際上它們都不可使用；也不得引導至外部網(wǎng)頁或APP來實現(xiàn)支付功能。

請盡快排查當前小程序是否存在違規(guī)內容，并于8月11日00:00前更新整改結果到線上版本。逾期未整改的小程序，平臺將參照《微信小程序平臺運營規(guī)范》14.6虛擬支付相關規(guī)則，暫停當前小程序iOS端用戶訪問。

從這則通知可以看到，過去繞過iOS虛擬支付規(guī)則的玩法，現(xiàn)在都不行了。

這次通知中，有3個重點內容：

1、 不要在平臺上展示任何支付功能，包括貨架（價格標簽）、購買/支付/訂閱等功能或按鈕。

這是說，諸如知識付費類的小程序，在iOS端與安卓版的界面都會有類似“訂閱課程”等標識，但之后，iOS端的小程序界面這些標識都不能再顯示了。

連展示都不能有，這是對新規(guī)則的進一步細化、明示。

2、不要試圖引導用戶到微信公眾號、H5、App或是任何外鏈進行付費。

以前，部分開發(fā)者使用了如下兩種曲線救國的方式，從最新的通知來看，微信正在進一步讓規(guī)則細化，讓這兩種方式將徹底成為過去：

1. 小程序跳轉App。由于小程序支持打開App功能，iOS系統(tǒng)內如需使用“虛擬支付”功能的開發(fā)者，可以引導用戶跳轉至App進行支付；

2. 引導至公眾號。很多公眾號主頁的菜單欄有充值功能，比如移動充租賃類公眾號、第三方電信服務公眾號等等。開發(fā)者可以在小程序中，為用戶提供去往公眾號的路徑，讓用戶去公眾號完成支付。

以上這些形態(tài)都需要修改

3、本周內盡快整改，避免被違規(guī)處理。

注意，不是所有提供支付功能的小程序都要被整改，僅僅只有涉及“虛擬支付”的小程序需要調整。什么是虛擬支付？說白了就是購買非實物，摸不到的物品。比如：VIP會員、充值、課程、虛擬物品等等。

受到影響的，首當其沖就是內容付費類的小程序，關停iOS版虛擬支付功能，將對這些小程序既有的變現(xiàn)模式帶來極大沖擊。而其他涉及虛擬支付的答題類和虛擬禮物類小程序，也都會受到波及。

影響范圍僅限iOS端，Android不受影響，開發(fā)者們依然可以在安卓版本的小程序內，提供虛擬支付。

通知來得很突然，很多開發(fā)者還一臉懵逼，別擔心，為了不避免因調整不及時被封禁，我們?yōu)榇蠹铱偨Y了三大應對攻略。

1、關閉付費通道。

7月下旬，微信就切斷了小程序iOS虛擬支付的接口。關閉付費通道是最一勞永逸的解決辦法，最好將虛擬支付的指示文字都一并刪除，以避免毫無必要的誤會。

以會員卡業(yè)務為例，近日，小程序「騰訊視頻」就關閉了會員卡開通渠道，原本會員開通按鈕僅顯示“你還不是會員”，不再提供開通服務。

2、所有的付費調整成免費。

有些小程序的收費功能，其實可以變成免費功能，結合其他比如：分享、簽到、會員注冊可得到獎勵的社交玩法，不僅能增加小程序的用戶粘性，還能達到流量增長的目的。同時，高曝光的小程序還能進一步增加流量主廣告收入。

3、直接提示不可服務。

對于虛擬支付比較集中的在線課程，會員等可以以免費的形式對外。或者先在其他渠道做這些服務。但如果不愿意免費，就最好直接提示不可服務，提示語最好不要出現(xiàn)Apple和iOS相關關鍵詞。

小程序「網(wǎng)易公開課精品」已經(jīng)率先用這種方式完成整改，在線課程顯示為無法訂閱。不過，依然可以試聽，讓用戶了解產(chǎn)品，以便日后平臺規(guī)則若有調整，可以重新開放訂閱。

另外，所有小游戲目前僅支持安卓端的道具內購，iOS端小游戲，也一樣要進行整改了，類似價格標簽與“充值”字樣都不能顯示。

鑒于微信多次對于小程序虛擬支付進行限制，本次整改，我們預測是微信和蘋果對于規(guī)則協(xié)調的最新結果，因此，我們建議開發(fā)者在政策明朗之前，暫時先不要觸及iOS虛擬支付相關業(yè)務。

另一條路是，開發(fā)者可以暫時專注安卓端的小程序虛擬支付，畢竟根據(jù)市場研究機構Kantar發(fā)布的2018年第二季度智能手機行業(yè)的報告，在中國市場，安卓在第二季度占據(jù)了80.4%的市場份額，iOS只有19.5%，比例為八二開，安卓用戶還是擁有數(shù)量上的優(yōu)勢。