唱吧app是一款K歌社交軟件，通過近幾年的成長迅速成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，不過前段時間，唱吧正式推出官方的“唱吧K歌”小程序，將app的基本功能完全挪到了小程序上。并且上線4天，用戶數(shù)突破200萬。70%以上的新用戶都會唱歌，而且小程序與app的聯(lián)接處理得很銜接。

那么唱吧是如何開發(fā)運(yùn)營小程序，使得兩者不會帶來沖突。

1保留唱歌的基本功能

2018年，縱觀所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最殺時間的莫過于娛樂社交App。這些產(chǎn)品也不是沒做過小程序，快手、美拍都有同名小程序，微博甚至有兩個。但這些小程序的功能并不完整，用戶只能瀏覽和分享，不能發(fā)表內(nèi)容。

而唱吧k歌小程序界面，我們可以看到用戶可以通過小程序?qū)崿F(xiàn)在唱吧app里一樣的功能，可以唱歌，可以分享到朋友圈，分享給好友。

2借微信，延伸互動玩法

目前，“唱吧K歌”小程序的前三大流量來源，依次是：原有App(唱吧App分享到微信，呈現(xiàn)為小程序)、下拉任務(wù)欄和微信會話框。

唱吧App反哺小程序，當(dāng)然不是唱吧的目的。而如果能夠帶來多少新增用戶，小程序分享回流這點(diǎn)就非常重要。

為了適應(yīng)微信生態(tài)的特點(diǎn)，“唱吧K歌”小程序推出了“群助手”功能。用戶把小程序分享到群聊中，只要好友一一點(diǎn)擊授權(quán)，就能看到群里唱歌用戶的畫像和作品。基于熟人關(guān)系的信息讀取，和“跳一跳”的好友排行異曲同工。

通過這樣的設(shè)置，唱吧小程序也帶來很好的結(jié)果，”1個分享平均帶來3點(diǎn)擊和1個新用戶。最多的一次，帶來了500個點(diǎn)擊，200多個用戶”。

雖然小程序也有類似push的“消息模板”功能，但他覺得這一功能作用十分有限，因為必須和用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)才能調(diào)取。他預(yù)測，微信小程序肯定會再出一個push功能，“比如任務(wù)欄的小程序圖標(biāo)旁，可以加上小紅點(diǎn)提醒”。

唱吧負(fù)責(zé)人接受采訪說，“小程序不可能是一個完整的App，但你可以把產(chǎn)品的社交關(guān)系，和微信的社交關(guān)系做映射和匹配。”所以現(xiàn)在“唱吧K歌”已經(jīng)支持關(guān)注、分享、評論等功能，還可以給主播送花。非常強(qiáng)的互動性。

3功能閉環(huán)、小程序矩陣才是關(guān)鍵

小程序無法做到跟原生App一樣，但小程序可以通過“矩陣化”的方式，實(shí)現(xiàn)更多細(xì)分功能。因為小程序之間可以互相跳轉(zhuǎn)，微信就像一條河，把所有小程序串連接起來了。

小程序每一個網(wǎng)頁，都是一個入口。這意味著，用戶只能先進(jìn)入App主頁再到達(dá)功能頁，而小程序的分享功能，可以讓用戶直達(dá)功能點(diǎn)。不同的用戶，可以進(jìn)入不同的主頁，滿足不同的需求。

“小程序會變成矩陣式，邏輯相對獨(dú)立，但可以互相鏈接。”用一組小程序來滿足用戶不同的需求，就解決了“每位用戶只用5%功能”的問題。同時，開發(fā)者也有了更多自由，可以專心把一個功能做到極致。

矩陣式的小程序，除了細(xì)分功能，還可以細(xì)分用戶。

微信小程序的繁榮，和“用戶下沉”的大環(huán)境分不開。“唱吧K歌”小程序和App的用戶群也有區(qū)別。唱吧負(fù)責(zé)人陳華透露，App的用戶年齡分布是明顯的“山峰型”，二三十歲的年輕人居多。而小程序有好幾個波峰，四五十歲的用戶也很多，直到70歲曲線才降下來。

“中老年人不會裝App，但不裝不代表沒需求，我們會專門為這些人打造功能。”陳華表示，用戶下沉的趨勢早已有之，但以前很難接觸到這些用戶，現(xiàn)在微信就是一個天然的下沉通道，加速了移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透。

特定人群的長尾需求，也可以靠小程序更好地滿足。陳華發(fā)現(xiàn)，唱吧平臺上有很多藏語歌，甚至唱京劇的也有不少。一方面，唱吧會進(jìn)一步擴(kuò)充正版曲庫;另一方面，他還設(shè)想，小程序可以給特定用戶提供獨(dú)立主頁。服務(wù)顆粒度更加細(xì)化，對定向獲取用戶很有幫助。

近期唱吧還會上線一款新的小程序——小唱猜歌。這是一個語音識別小程序，具體玩法是用戶唱歌，機(jī)器來猜。“小唱猜歌”依托了唱吧多年來積累的人工智能音頻技術(shù)，和此前刷屏的谷歌小程序“猜畫小歌”玩法類似。

總之，一個app要all in 小程序，既要做適應(yīng)微信生態(tài)的小程序，還要做產(chǎn)品創(chuàng)新。

在陳華看來，每個App都應(yīng)該小程序化。對單用戶來說，有的是長期的需求滿足，有的是一次性的拉新。兩相結(jié)合，形成的一組小程序，可能比單一App的用戶更多。就像QQ原本誕生于PC時代，現(xiàn)在移動端卻比電腦版更好用。

有小程序網(wǎng)站廣告位需求，可以與頁面右側(cè)二維碼聯(lián)系。

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