近期相繼有一些奢侈品牌電商入駐小程序商城，比如DIRO、BURRERRY，前日卡地亞Cartier小程序商城“Cartier七夕精品店”在微信朋友圈以廣告的形式現身，并上線七夕線上限時精品店來為線下導流。

卡地亞中國區首席執行官在此前接受采訪時也曾表示“微信超越了傳統電商，最關鍵的一點就是建立了與客戶的鏈接。”

其實，為七夕節開通專門小程序的奢侈品牌不止卡地亞一家。在微信一欄搜索“七夕”，億邦動力注意到，DIRO、BURRERRY、MARNI、VALENTINO等奢侈品牌也為“七夕”上線了精品店或者限時精品店。

在“DIROAMOUR七夕線上限時精品店”內，有一款DIROAMOUR迷你白色小牛皮手袋在線售賣，并提示為“此款七夕限量手袋于線上限時精品店獨家售賣”。

在DIRO的另外一個小程序商城“迪奧七夕夢幻珍禮”內，用戶只需輸入手機號碼即可驗證屬于自己的“夢幻珍禮”。

據了解，DIRO在去年就專門推出了除產品銷售外，另一個專注于禮品分享的小程序。消費者購買帶有禮品卡的商品，可以在微信上直接將卡片發送給對方，而禮物則可以憑購買記錄從最近的迪奧線下零售店獲取。

“MARNI七夕限時精品店”商城內，則在線售賣七夕商品有MARNI全球限量CADDY手袋。

“BURRERRY七夕系列”商城內，在線售賣七夕商品有手拿包、圍巾、絲巾、以及運動衫和連帽衫等。

而在“VALENTINO七夕限定系列”商城主頁面內，顯示七夕限定系列線上商品現已售罄。據悉，VALENTINO于1960年成立于羅馬，是著名的意大利奢侈品牌。

那么對于品牌電商來說，與傳統電商或者零售服裝電商有一些差異，那么運營品牌電商小程序應該如何運營呢?

品牌電商在小程序上的探索有四種典型模式。

8 月 7 日，QuestMobile 發布的《小程序洞察報告》顯示：品牌電商在小程序上探索主要有四種模式：

小程序矩陣下智慧零售模式，會員卡 + 線上商城 + 服務串聯;

拼團到店模式，小程序拼團、到社區店取貨反向引流和指導選址;

禮品卡銷售模式，贈送親友禮品提升用戶活躍率;

快閃店模式，今日快閃過時不候，用閃購進行品類集中銷售，提升用戶參與積極性。

據了解，早在2016年5月卡地亞正式在中國大陸地區上線了其微信精品店。這也是在繼2015年10月推出在線精品店之后，品牌為中國消費者提供的又一個便捷購物的在線服務平臺。

據了解，過去2年內，越來越多的奢侈時尚品牌開始積極運用中國社交媒體——微信，品牌可以在微信上設立公眾號，消費者訂閱后可定期查看品牌推送消息。

而隨著微信支付的逐漸成熟，小程序也可以提供支付功能，奢侈品牌的公眾號也能跟開發的小程序進行關聯，為奢侈品牌進軍電商再次增加新的入口。

HiShop小程序工具提供多類型商城/門店小程序制作，可視化編輯 1秒生成5步上線。通過拖拽、拼接模塊布局小程序商城頁面，所看即所得，只需要美工就能做出精美商城。更多小程序商店請查看：小程序商店