據新榜統計，在2018年1月份違規的120個小程序當中，涉嫌“誘導分享”被封的就有37個，占據違規總數的30.8%，在所以違規類型中排名第一。

接著我們研究了十幾個涉嫌“誘導分享”的小程序，發現它們有以下這兩個共同特征：

1、大量的誘導性敏感詞

許多“誘導分享”的活動，在標題和文案上都充斥著 “分享、轉發、助力”等詞匯，這一類敏感詞，很容易讓人想到“誘導分享”。可以說，使用這種敏感詞就已經在“誘導分享”邊緣試探。

《微信小程序平臺運營規范》里明確提到“誘導分享”包括：5.1.3脅迫、煽動用戶分享或關注：用夸張言語來脅迫、引誘用戶分享或關注。

舉例而言，曾一向在騰訊系內被視為清流、楷模的摩拜單車小程序，卻也“自甘墮落”，觸犯了“誘導分享”，試著從文案設計上來看：

在“騎行領紅包”的活動中，摩拜用加粗的字體標出“還想賺更多”，下面寫著“分享至3個群以上的用戶將獲得賞金雙倍”。而小程序主界面上也提示“給你好友發紅包，你也能賺現金賞金”，可以說簡直是明目張膽地在誘導用戶進行分享了。

2、先分享后獲利的模式

夸張的敏感詞只是判斷“誘導分享”的第一層濾網，而“先分享后獲利”的玩法才是判斷“誘導分享”的主要依據。可以看出來，幾乎90%以上涉及“誘導分享”的小程序都命中了這個玩法邏輯。

在各大微信群里“橫行霸道”的拼多多就是最典型的例子，比如拼多多“每天分100萬現金紅包”的活動，要求用戶邀請好友來一同拆紅包，并在規則里明確說紅包發起次數不限，但是不能多次幫同一好友拆紅包。

《微信小程序平臺運營規范》5.1.2里規定：利誘用戶分享或關注：分享或關注后對用戶有獎勵。包括但不限于：分享或關注后獲得禮品(包括但不限于現金、紅包、實物獎品虛擬獎品等)，分享或關注后獲得或增加抽獎機會。

站在規則的角度看拼多多這種邀請好友拆紅包的方式，即分享→拆紅包→獲得禮品，簡直是違規的“最佳示范”。

但是注意，這里說的“獲利”不僅僅是簡單的現金、賞金，還包括積分、集卡、優惠券、減免金，甚至前段時間小游戲的分享后復活，都算“獲利”。

《微信小程序平臺運營規范》5.1.1里規定：強制用戶分享或關注：分享或關注后才能繼續下一步操作。包括但不限于：分享或關注后方可解鎖功能或能力，分享或關注后方查閱、下載圖片或視頻等。

3、使用“連環計”也是誘導分享

除了上面兩點，還有一種方式屬于誘導分享，我們來看下這個違規案例：

Step 1：用戶領取了第一個紅包之后，分享第二個群才能領第二個紅包;

Step 2：第一個紅包不能直接提現，需要至少參加一次活動;

Step 3：完成活動后想要提現，還必須加客服的個人微信。

這一系列操作即想完成分享(做裂變)，又要強制參加活動(做營銷)，還要加個人微信(做引流)，真是相當貪心，最無法忽視的是，小程序主體類目為“計算類”，跟社交紅包一點關系也沒，真是違規違到姥姥家了。

可以看出，這些行為之所以是“誘導分享”，是因為它們都并非源于用戶的自發分享，而是由商家刻意用利益引導而來，這種趨勢一旦泛濫，將會嚴重影響用戶體驗，難怪微信團隊如此嚴厲了。

此外，我們發現小程序的分享方式再惡劣，也多是非強制的，而小游戲剛發布時，很多只能通過轉發復活，這是十分惡劣的強制性轉發。因此，微信不久就封禁了這一類小游戲，并且警告小游戲開發者不能濫用分享，否則將會下架處理，懲罰力度遠遠高于小程序。

4、先獲利后分享，游走在違規邊緣

先分享后獲利是100%的違規行為，那么反過來先獲利后分享呢?從字面上來看不違規，但其實已經在違規的邊緣游走。

舉例而言，微保小程序其中一款產品“微車保”的助力領紅包活動，是這樣設計的：用戶先領取紅包，提示邀請好友助力之后可以再收到一個隨機的紅包，最終滿1元可以提現到微信

這樣的設計并不違背《微信小程序平臺規范》，但關鍵是滿1元可以提現，而首次領取紅包多在1元以下，用戶想要提現必須至少分享一次。從字面上看不是誘導分享，玩法上其實也是誘導分享，有一種強制的意味在里面。

所以這是一種不好的玩法，在“誘導分享”的鋒尖上游走，但這種玩法設計思路值得借鑒。

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