近日，微信在搜索端新增了商品搜索頁面。當用戶在「搜一搜」進行搜索時，如果輸入商品相關的關鍵詞，搜索結果就會出現京東的「商品」購買頁面，并置頂在搜索結果的最頂端。這也是為618購物節的一個大動作。具體如下：

1微信「搜一搜」更新：新增「商品」標簽

以關鍵詞「運動鞋」為例，置頂在搜索結果的是帶有京東商品的購物頁面，并帶有商品價格、優惠信息和「京東正品保障」等字樣。用戶點擊該商品信息后，就會自動跳轉到「京東購物」小程序，可進行詳細的購物操作。

而在搜索頁面的「商品」標簽欄，用戶則可以選擇不同的排序方式，比如「綜合排序」、「品牌」和「優惠活動」等。

2「搜一搜」用戶專屬優惠：隨機返現

既是針對「搜一搜」新增設的功能，對于從「搜一搜」進入商品購買頁面的用戶將獲得額外優惠。不僅是在搜索時有顯著的「購買隨機返現」字眼，進入「商品詳情」頁面后也標注著「搜一搜用戶隨機返現」。

而當從微信發現頁「購物」選項或是從「京東購物」小程序中進入同一商品頁面，將不出現優惠提示。

值得一提的是，「搜一搜用戶隨機返現」優惠活動中的返現金額只能在支付完成后才能獲知。

這次在搜索功能上的調整，微信一直提倡「去中心化」，不會刻意為某一個品牌或者服務開放入口進行導流。但這次卻一反常態，主動增加了「商品」頁，選擇為京東做導流。歸根結底，這是微信針對京東 「6.18 購物節」的一次活動式更新。

至于為什么會選擇在「搜一搜」上下功夫?這是因為微信搜索的流量很大，遠高于京東在微信的一級入口轉化率，這也是被貨架電商反復驗證過的模式。目前搜索功能依然是用戶直達微信電商的主要入口，微信一方面在培養用戶習慣的同時，一邊在微信中營建購物環境，為電商鋪路。微信想要通過此次搜索功能的更新，測試搜索功能電商轉化的流量效果，嘗試將流量轉換成商品交易。