小程序“電影秒評”做了一個“秒評《復聯3》，賺￥55現金”的活動，在37小時內吸引超過5000位用戶帶票根發表影評。那么小程序電影秒評是如何借勢營銷的？

上線一個月，小程序數據增長了十倍

《復聯3》是一年一度的大IP，那么，怎么把電影和小程序相結合?“電影秒評”就做了兩個活動：

第一個是漫威電影段位賽。用戶在5月9日三個時間段內進入小程序參與答題，就有機會參與抽獎，獲得漫威周邊或《復聯3》首映場電影票。如果在一次答題里沒有成功，還可以分享小程序獲得復活機會，再答一次題。

第二個是秒評《復聯3》賺紅包。5月11日-5月13日，用戶在小程序里帶票根發《復聯3》觀后感，就可以獲得最高10元的現金紅包，邀請好友還能拿到額外的45元紅包。

錢智濤說：“雖然兩個活動的目的不一樣，但都是一種把社交和電影結合的嘗試，挖掘社交紅利。段位賽的門檻相對更低，數據也更好，參與人數近十萬。”

兩場活動讓這個上線一個月的小程序有了十倍的數據增長，日UV破萬。其中，秒評賺紅包活動參與人群中有95%是新用戶。

小程序電影秒評定位為“小程序版豆瓣電影”

小程序“電影秒評”今年3月底上線，是毒舌電影重啟小程序項目的第一個嘗試，定位做大眾觀影人群的觀前指引。用戶在觀影前會想了解影片分數、題材、演員和內容。在錢智濤看來，市面上雖然有很多類似的產品，但解決得并不透徹。

無論對于資深影迷，還是普通觀影人群來說，影片分數是第一著眼點。豆瓣電影雖然有十幾年的積累，對影視社區的貢獻和影響力都很大。但對于更大眾的觀影人群來說，豆瓣電影并不在他們的視野之中。

而貓眼從買票環節開始，打通整個購票評價環節，也會讓更多人通過貓眼了解影片。但貓眼提供的都是基礎信息，很難幫助用戶判斷影片是否值得看。

因此，“電影秒評”選擇從這個差異化的點著手，幫助用戶在觀影前，通過小程序清晰地了解自己是否適合正在上映的某部影片。“因為這個決策判斷不是某個單一媒體能夠提供的，應該是和他同類、觀影口味類似的用戶來幫助決策。”錢智濤說。

以往，用戶看完電影后在豆瓣和貓眼的評價可能會是情緒化的發泄，但這些評論的指引性是不明顯的。所以，“電影秒評”從看點、槽點和適用人群三個角度切入，讓用戶創建標簽并投票，希望可以傳達更多具有指引性的有效信息。另外，還可以讓同好在標簽上玩梗，形成認同感。

打開“電影秒評”，會出現近期熱門電影，呈現好看指數、影片類型、演員、看點、槽點、適用人群等信息。點進某部影片，會有更詳細的介紹，比如觀影Tips、影片介紹、毒飯熱評、觀影指南、你可能會喜歡的影片等。

觀影后，用戶可以發表自己的秒評，給影片的看點、槽點和適用人群貼標簽。完成秒評后可以直接分享給好友或生成圖片發到朋友圈。

“電影秒評”并不是毒舌電影做的第一款小程序。去年，毒舌電影上線了小程序“毒舌電影社區”。“毒舌電影社區”和毒舌電影App功能類似，是一個簡化版App，有影評和電影推薦等內容。在運營過程中，毒舌電影發現，小程序和公眾號的銜接不清晰，也和毒舌電影已有的粉絲和潛在人群不是很契合。

這次活動后，我們發現了社交和電影結合的可能性，之后會繼續深挖。我們會繼續利用社交傳播的方式，吸引更多用戶加入產品的內容創作當中，讓小程序融入用戶的生活。另一方面，我們也會增加趣味性，讓“電影秒評”成為用戶觀影后交流的新方式。用戶可以通過小程序，生成自己看點、槽點的海報，直接在朋友圈或者社群分享。