昨日微信團(tuán)隊(duì)在北京騰訊匯舉辦一場(chǎng)關(guān)于“如何做好一款小游戲”主題的2018年微信朋友圈小游戲?qū)?chǎng)分享活動(dòng)。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)分享，自4月4日微信小游戲全面開放至今，已經(jīng)有開放接入的游戲安卓平臺(tái)流水收入過(guò)千萬(wàn)。經(jīng)過(guò)20多天開放接口的研究，已驗(yàn)證小游戲的玩家更偏向社交化以及操作簡(jiǎn)便的游戲，棋牌類、益智答題類、經(jīng)典單機(jī)類是小游戲平臺(tái)用戶更為喜歡的游戲類別。開發(fā)者可根據(jù)這兩個(gè)維度進(jìn)行匹配分析，尋求最合適的游戲表現(xiàn)形式。

而小游戲的變現(xiàn)模式主要分為兩個(gè)方式：

其一，道具內(nèi)購(gòu)+扶持。微信官 方宣布，月流水小于50萬(wàn)(包含50萬(wàn))的產(chǎn)品，微信平臺(tái)不分成，小游戲開發(fā)者可獲得更高的收益。

其二，廣告投放。由于小游戲的用戶群體龐大，是一個(gè)可控并優(yōu)質(zhì)的流量來(lái)源。

此外，騰訊自研的兩款產(chǎn)品均累計(jì)注冊(cè)用戶過(guò)億，社交分享的新進(jìn)用戶占比達(dá)到25%-45%的程度。而開放接入的游戲也有社交分享占比高達(dá)90%。

未來(lái)，微信小游戲還將支持紅包、分享游戲圈以及開啟反垃圾、防沉迷功能。在社交上，小游戲團(tuán)隊(duì)已推出“游戲圈”玩家社區(qū)，并通過(guò)關(guān)系鏈、群消息等強(qiáng)化小游戲互動(dòng)、分享能力。此外，微信小游戲還將優(yōu)化音視頻、加速度計(jì)、陀螺儀等硬件能力，助力開發(fā)。

此前，微信公布了小游戲的收益計(jì)算方案， 暫行規(guī)則如下：

開發(fā)者收益 = 小游戲道具內(nèi)購(gòu)總流水收入 - 騰訊渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi) - 騰訊依法代扣代繳稅款(如有)

其中，騰訊渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)為小游戲道具內(nèi)購(gòu)總流水收入的40%，包含騰訊渠道技術(shù)費(fèi)以及第三方支付渠道的扣取費(fèi)用。

其次，開發(fā)者也可成為流量主，享受小游戲的廣告收益。小游戲廣告組件已開啟內(nèi)測(cè)，小游戲?qū)⒅?yōu)質(zhì)的開發(fā)者實(shí)現(xiàn)流量到實(shí)際收入的轉(zhuǎn)化。之后，公眾號(hào)廣告、小程序廣告等也將逐步支持小游戲推廣，幫助開發(fā)者用好生態(tài)流量實(shí)現(xiàn)用戶積累。

微信平臺(tái)根據(jù)用戶的每一次廣告點(diǎn)擊收取廣告費(fèi)用(下稱流水)后，將與開發(fā)者按照一定比例分成，目前暫行規(guī)則如下：

單日廣告收入流水10萬(wàn)元以內(nèi)(含)的部分，開發(fā)者可獲其中50%;

單日廣告收入流水超過(guò)10萬(wàn)元的部分，開發(fā)者可獲其中30%;

而近日也有出海CP分享了他們H5游戲在Facebook的Instant Game平臺(tái)上線情況：

1.去年IG平臺(tái)還沒有正式放開時(shí)一般會(huì)要求部分地區(qū)先測(cè)試留存數(shù)據(jù)，次留20+，周留7以上是及格數(shù)據(jù)，有了這個(gè)數(shù)據(jù)后才給全球上線的機(jī)會(huì)，上線后會(huì)有一周的推廣資源。3月份后取消了這個(gè)考試，可以直接上全球，但是感覺對(duì)應(yīng)的推廣資源也就少了很多。

2.目前上面的游戲最吸量的感覺還是球類，而其他很多在app大火的休閑游戲反倒不太行，三消，塔防，德州撲克啥的都沒啥MAU

3.重度SLG有兩款：Warfare of King 和COK H5版本，但是感覺對(duì)比休閑游戲自然流量一般，要做大只有買量一條路。

4.確實(shí)H5在流量導(dǎo)入上挺有優(yōu)勢(shì)，隨便測(cè)一測(cè)，一個(gè)CPA控制在0.X美金不是問(wèn)題。

5.目前變現(xiàn)支持廣告和內(nèi)購(gòu)，廣告DAU不高價(jià)值不大，或者用戶都是窮國(guó)家CPM低也賺不了什么錢。內(nèi)購(gòu)目前出于前期給少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品接入的測(cè)試階段，我們接入了，很遺憾地告訴大家，付費(fèi)成功率還非常低，說(shuō)明支付條件還不成熟。

6.分成是GooglePlay拿3成，F(xiàn)B拿21%，CP手上就是49%了。

7.總結(jié)：想靠輕度游戲在IG上做很大目前還沒看到特別成功的案例(Everwing是特例，F(xiàn)B為了調(diào)試平臺(tái)傾斜了很多資源)，想靠ROI模型來(lái)做中重度游戲，還需要多探索和多培育，但是只要內(nèi)購(gòu)產(chǎn)品多了，應(yīng)該成熟期不會(huì)來(lái)得太晚。

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