微信小程序商業變現越來越開放，特別是廣告變現模式，也越來越清晰，最近小程序又開起了視頻廣告組件。微信發布公告，宣布“為支持小游戲開發者更好將游戲場景與廣告融合，現面向部分小游戲開發者啟動激勵式視頻廣告組件測試。”這是去年3月小游戲與耐克嘗試合作“基座廣告”后，在變現上的又一次嘗試，結合最近小程序的動作頻頻，有人對此評論是：“小程序真的很努力”。

　　確實，在微信新版本更迭已經沒有什么新東西后，各界對微信的關注更多集中在小程序上，微信也在小程序上投入了大量的資源來進行各種各樣的探索，在強勢推廣下效果顯著。QuestMobile數據顯示，微信小程序用戶規模已突破4億，3月DAU維持在1.4億左右，這意味著，在每天使用微信的用戶中，每4個就有1個會用小程序。

　　小程序也已成為一座流量富礦，被各路玩家盯上，對于移動互聯網行業而言，小程序蘊藏著各種機會，如同當初的微信;對于騰訊來說，小程序也是微信后的又一個增長點。

　　‍小游戲成為第一只現金牛

　　QuestMobile數據顯示，2018年3月小程序用戶規模TOP100中，手游行業占比最高，達到28%。在微信公開課Pro上張小龍玩著跳一跳出場，正是因為小游戲成為帶動小程序普及的殺手級應用。

　　因為符合碎片化的娛樂場景，具有碎片化、輕量級和社交化三大特征的小游戲在微信里面十分風靡，微信公布的春節數據顯示，小游戲同時在線人數最高達2800 萬人/小時，雖說目前熱度不再，不過鑒于微信有龐大的用戶基數，小游戲用戶規模依然十分可觀，QuestMobile數據顯示，TOP4的小游戲累計活躍用戶數均超過了1億，《跳一跳》高達3.9億、《歡樂斗地主》達1.1億。

　　不過，正是因為小游戲有碎片化、輕量級等特征，所以此前在手機游戲商業普及的免費+增值的游戲變現模式比較難以奏效，所以微信一直嘗試各種變現方式，比如此前與耐克合作的基座廣告，再比如日前內測獎勵視頻廣告。

　　激勵視頻廣告不新鮮，讓用戶在特定場景下自愿觀看廣告，進而獲得獎勵。數據顯示，2015年以來，獎勵視頻廣告收入在手機游戲收入中的比重日益提高。

　　在游戲內做短視頻廣告目前在中國還屬于新興玩法，對于廣告主來說，接受這種形式需要時間，而且由于游戲的不可終止性，短視頻廣告不大可能做效果廣告，這將進一步限制游戲內短視頻廣告的規模。不過，游戲內廣告不只是激勵視頻廣告，小游戲凝聚著大把用戶注意力，游戲內廣告很可能成為小游戲核心收入來源，而對于微信小程序來說，最具想象空間的業務其實還是電商。更多關注hi小程序。