月前，微信小程序發(fā)布4項功能升級，包括：小程序廣告組件啟動內測；第三方可快速創(chuàng)建并認證小程序；新增小程序插件管理接口；更新基礎能力。其中，小程序的廣告組件啟動內測的升級功能最具影響力，這標志著微信小程序將為內容帶來更為直接的變現(xiàn)商機，對于小程序流量主及品牌商而言，都蘊含著極大的商業(yè)價值。

目前，獲得內測資格的小程序開發(fā)者可以通過創(chuàng)建廣告單元，使用廣告組件將廣告卡片靈活配置在小程序頁面內，獲得廣告收入；同時，各類廣告投放商也可以在自己運營的小程序上投放廣告。廣告位上，公眾號文中廣告、公眾號底部廣告、朋友圈廣告、小程序廣告位都可直達小程序，使得整個微信生態(tài)圈的廣告體系更為完善和互通。

微信廣告助手已發(fā)文宣稱小程序新增支持關注、下載推廣目標，進一步豐富類目推廣能力。同時，微信廣告新增“收集銷售線索”推廣目標、人群管理系統(tǒng)新增支持小程序廣告與文中廣告投放，輔助廣告商實現(xiàn)更精準的營銷推廣目標。

小程序廣告新增主要功能升級包括以下幾個方面：

• 新增支持“公眾號關注”和“應用下載”兩大推廣目標；小程序廣告將覆蓋4大推廣目標：即品牌活動推廣、電商推廣、公眾號推廣及應用推廣，最大范圍地全面幫助品牌商及廣告商在微信小程序平臺上推廣品牌及相關應用

• 微信廣告朋友圈信息流廣告位、公眾號文章底部廣告位及公眾號文章視頻貼片廣告位將新增支持“收集銷售線索”推廣目標，以滿足廣告商對于廣告銷售線索的收集需求，以便廣告商及品牌商的精準推廣及對廣告投放效果的深入分析

• 人群管理系統(tǒng)新增支持小程序廣告、公眾號文中廣告投放，至此廣告商可以在創(chuàng)建廣告過程中的“定向人群”設置中啟動“自定義人群”，這種功能可幫助廣告商在一定程度上提升投放效果，進一步實現(xiàn)精準營銷及推廣的目的

根據(jù)今年年初微信公開課PRO上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用戶數(shù)突破了1.7億。如今的微信月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億，小程序作為應用分發(fā)的超級平臺已經(jīng)形成一定的規(guī)模效應。此次小程序啟動廣告組件內測，不僅是針對平臺應用的商業(yè)模式探索，更可預見微信公眾號在未來可實現(xiàn)的“錢”景是十分廣闊的。
 

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