Hishop最新消息，小程序電商 LOOK 近日完成了 2200 萬美元 A 輪融資，本輪融資由 GGV紀源資本、峰尚資本領投，策源創投、紫輝資本和真誠資本跟投。

　　LOOK 從 2017 年年中開始 all in 小程序，為自媒體電商變現提供解決方案，嚴明認為，小程序電商已經進入快車道，擁有粉絲流量池的自媒體借助選擇電商變現也已經成為常態，基于此，LOOK 做了兩個層面的拓展：

　　首先是合作自媒體的拓展。

　　LOOK 在上一階段的重點放在了深度服務頭部公眾號上，這些公眾號的粉絲粘性、購買力已經經過驗證，和頭部公眾號合作能夠讓 LOOK 借助它們的頭部效應形成品牌。在對頭部大號布局后，LOOK 開始向中腰部公眾號拓展，而在合作的自媒體領域，也從時尚生活拓展到了美食、都市女性情感、生活方式等。

　　現階段，LOOK 已經合作了 500 個公眾號，其中獨家簽約的占到了 100 個，頭部大號的比例為 20%。

　　前面提到，在合作自媒體上，LOOK 已經從時尚這一細分領域拓展到了美妝、生活方式、情感等，在 SKU 上也呈現出同樣的變化。在從非標的時尚穿搭切入后，LOOK 也開始售賣美妝、生活方式類產品等，而美妝品類也會是團隊接下來的重點。在供應鏈的合作上，目前 LOOK 和品牌、供應商直簽的 SKU 占到了 70~80%

　　LOOK 的客單價變化是一個很有意思的現象。據了解，現階段用戶的客單件已經從早期的 2000 多元下探到了 600 元~ 800 元，這中間的變化可以歸為兩方面原因：

　　針對原有核心用戶更高頻次的消費需求提供服務，推出更多相對低客單但高頻消費品類，美妝是典型代表;

　　市場的下探，即通過服務中腰部的公眾號、LOOK 要在服務人群上進一步拓寬，一些初入職場的白領女性或三四線城市人群會成為未來布局的重點。

　　在服務公眾號這件事情上，LOOK 傾向于做得重一些，A 輪融資完成后，LOOK 將搭建“LOOK+”小程序生態平臺，具體來講是供應鏈、內容、服務和數據等多方面的提升：

　　圍繞“都市女性消費”，LOOK 仍舊拓寬合作新的品牌、品類，除了和品牌、代理直接合作外，LOOK 也會和“氧氣”這類新渠道合作，進行流量轉化;

　　在服務形式上，對于一些中腰部的公眾號，LOOK 也會以“代運營”的模式接入電商服務，相當于這些公眾號只需要提供入口，具體的內容生產、貨品的匹配則由 LOOK 團隊負責;

　　除了幫助公眾號變現外，LOOK 的服務也體現在品牌一端通。過和公眾號合作，LOOK 對于品牌端而言相當于能夠同時分發內容和渠道，一方面，LOOK 平臺的銷售轉化數據能夠幫助品牌收集市場反饋，另一方面，多渠道的產品和內容分發本身也能夠讓 LOOK 主動“打造爆款”;

　　在服務能力的優化上，數據也是重要一環， LOOK 也在搭建算法團隊，通過轉化率監測、用戶行為分析等為公眾號選品和內容生產提供大支持。

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