去年有一部綜藝非常火爆，那就是《中國有嘻哈》，然而作為《中國有嘻哈》的贊助商麥當勞就利用這一波熱點，來給自己的i麥當勞小程序引流。

　　去年《中國有嘻哈》爆火之后，麥當勞趁熱打鐵，推出“嘻哈小食套餐”，并邀請了包括紅花會 PG ONE， BrAnTB 小白，你的男孩 TT ，VAVA 等人氣選手拍攝品牌 TVC 《我們的嘻哈食光》，大面積鋪開，隨著比賽的日趨白熱化，麥當勞的夏季小食推廣也如火如荼。

　　麥當勞此次教科書級的“借勢營銷”，與其對于自身產品的定位與熱點的把控的高度準確息息相關。

　　很多人說麥當勞這次成功全靠運氣，上線君卻不這么認為，一次成功的借勢營銷沒有萬全的準備是做不到的。麥當勞對自我與贊助品牌的用戶的精準預估，各渠道營銷方式的正確把控以及營銷節奏的穩扎穩打，都是造就這次“嘻哈”營銷成功的關鍵。相比其他贊助商，麥當勞玩得花樣更多更活，值得眾多想玩借勢營銷的品牌來學習。

　　下面來說說麥當勞是如何借勢營銷利用熱點來宣傳的。

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8.0分

　　一、精準用戶抓得準

　　每年夏天麥當勞都會推出“夏季小食”，針對的就是放暑假的學生族。麥當勞透露，當初選擇吳亦凡與《中國有嘻哈》就是看中了這批精準的年輕受眾。在大眾對“歌神 Eason 都沒轍”的《中國新歌聲》產生審美疲勞后，《中國有嘻哈》將相對小眾的 Hip-Hop 推到大眾面前，極具個性表達的方式與新穎的評審機制，加上明星效應，人氣引爆也在情理之中。

　　二、營銷節奏踩得穩

　　“永遠不打沒有準備的仗”的麥當勞，早在節目播出之前，就已經布局了一個關于嘻哈的線上線下營銷 Campaign 。主打 TVC《我們的嘻哈食光》也于 6 月拍攝完成，廣告播出的時候適逢雙胞胎選手復活，配合線下路演與社交平臺聯合轟炸，麥當勞這次“嘻哈”營銷節奏踩得 666 。

　　借勢營銷可以說是如今市場的必備技能，如何在各大品牌中脫穎而出，大家可以從i麥當勞小程序中得到借鑒。
 

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