百果園已經通過小程序“百果園+”低調做起了拼團：基于LBS定位技術，結合社區門店，為會員提供到店自提或即時配送到家的拼團服務。

　　據悉，“百果園+”已經和會員管理打通，消費者只要下單即可成為百果園會員。

　　據觀察，“百果園+”中的拼團與其它主打拼團的電商平臺相比，成團要求較低，三人即可成團。不過，由于業務要與門店結合，其業務相對本地化，且僅服務于門店覆蓋地區。根據官方資料，百果園線下門店已經有近3000家。而這并不是百果園首次涉足小程序。此前，百果園已經上線了“百果園果禮商城”和“百果園團購”，與“百果園+”共同形成整個品牌的小程序矩陣。其中，百果園團購中包含時令單品、果干和水果禮盒，“百果園果禮商城”只出售各類水果和果干禮盒，而“百果園+”目前主打進口水果拼團，三者之間的差異還較為明顯。百果園集團線上運營中心副總監孫鵬表示，百果園布局小程序主要有三方面原因：

　　(1)百果園新零售戰略的第一步是線上線下一體化，要想實現線上全渠道，微信生態必不可少。

　　目前，百果園構建了百果園App、第三方外賣平臺、微信公眾號以及小程序，共同組成百果園的線上觸點。

　　(2)小程序在為顧客提供到家、到店服務時更輕、更流暢，體驗甚至會超過App。

　　(3)微信互聯網生態已初具規模，百果園希望運用新的生態占據流量紅利，拉新和傳播。拼團只是一個切入點，未來除了基礎會員服務外，到店服務中的自助結算、掃碼支付等，到家服務中的即時送以及禮品業務等都會陸續整合到“百果園+”中，小程序也將長期成為百果園重兵投入的業務板塊。

　　百果園+系去年8月上線，原本僅提供會員卡、會員充值等基礎會員服務，去年12月末才正式推出拼團服務，讓小程序的交易形成閉環。

　　目前，百果園小程序關注量已經超過150萬，會員數達到95萬。孫鵬表示，拼團業務剛剛開始，百果園對該業務的預期是了解消費者的使用愿意，尚處探索階段。在他看來，拼團和小程序是非常匹配，因為小程序基于微信的社交鏈，拼團也具備社交屬性;而百果園和拼團也非常匹配，本身是社群店業態，基于人群、位置做即時配送，帶有社交關系鏈的百果園玩起拼團也具備天然優勢。更多電商小程序。