玩轉11.11：社交裂變，讓用戶玩到停不下來!2017年11.11期間，京東購物小程序中首次開展福袋SNS傳播活動，通過用戶傳播分享優(yōu)惠券，有效獲取流量和吸收新用戶。11.11單日用戶對比10月日均增長了3倍。

　　用戶進入小程序后將自動獲取1個福袋，分享成功后自動獲得1張優(yōu)惠券，點擊立即使用進入到京東購物小程序首頁。活動10天累計參與人數808萬，參與次數1856萬，分享人數308萬，分享次數553萬，分享率為40%。

　　平臺具有的便捷性、社交性、參與性能夠助力電商平臺獲取更多流量，尤其是小程序的出現能進一步釋放具有龐大用戶量的電商市場。與電商APP相比，小程序更輕，操作簡單，支付便捷、“即買即走”。除了購物功能，小程序還同時滿足用戶的社交娛樂的需求，用戶市場潛力巨大。

　　由于微信去中心化的特征，京東購物小程序發(fā)起持續(xù)不斷的運營活動，綜合利用紅包、拼購、眾籌、新品首發(fā)、秒殺、品牌特賣、游戲互動多種方式吸引用戶。商品推薦和好友分享構建消費者之間互動，也能持續(xù)刺激消費者需求。

　　對于需要拓展用戶群體，尤其是發(fā)展三四線城市用戶的商家，京東購物小程序無疑是最佳選擇，可以幫助品牌進行有效的渠道下沉，全面提高品牌覆蓋力。

　　版本高速迭代：作為社交購物的引領者，2017年1月份上線至今，京東購物小程序版本高速迭代，目前已發(fā)布超過70個版本，不斷適應用戶新的需求。2017年12月21日，微信錢包內“京東優(yōu)選”入口開始逐步實現頁面的小程序化，隨著業(yè)務能力不斷迭代提升，12月底，改版后的小程序頁面用戶人均點擊次數比原H5頁面提升40%，可見，小程序頁面的優(yōu)質瀏覽體驗，讓用戶可逛性得到大幅提升。

　　京東購物小程序，目前能夠提供非常豐富的購物場景，帶給消費者沉浸式的體驗，這極大提高了用戶可逛性，為平臺的第三方商戶創(chuàng)造簡單高效的經營環(huán)境。

　　超強SNS技術能力：京東微信購物平臺成立已有四個年頭，為數百萬品牌商家提供了精彩的社交互動營銷方案，成功打造了諸多亮點案例，亦成為品牌商家的“吸粉神器”。

　　超強的團隊技術開發(fā)能力，也將四年來積累的成熟社交互動玩法進一步沉淀，工具模塊化，通過社交魔方平臺，賦能品牌商家，能結合創(chuàng)意，快速復用上線。短平快打造出多種玩法的SNS小游戲適應各種品牌推廣需求，從而增強消費者的體驗效果，促進轉化成交。

　　承載全平臺業(yè)務：目前，其他的電商小程序都致力于單一的垂直品類，而唯獨京東購物小程序承載全平臺業(yè)務。截止目前，京東購物小程序累計用戶5000萬。

　　2018年1月19日京東優(yōu)選入口全量改版為小程序頁面，為用戶提供更便捷的瀏覽體驗。值得關注的是，目前1月日均新增用戶數對比去年10月，增加迅猛，超過50倍。

　　深度融合：京東購物小程序，擁有完善的平臺基本交易保障體系。除了給品牌商家提供除流量外的平臺支持，在電商軟件開放商對接，以及京東的基礎物流、倉儲能力、金融等方面也將深度融合。

　　在“無界零售”趨勢和理論指導下，京東線上購物數據和會員體系通過小程序，鏈接品牌線下購物場景和會員體系，全面打通，提供全觸點完善的消費體驗，打造一條全新的營銷變現路徑。